LVMH je optimističen, saj se kitajski kupci in turisti vračajo

Luksuzni velikan LVMH je dejal, da so se premožni kitajski potrošniki po ponovnem odprtju države začeli vračati v trgovine in ostaja optimističen glede prihodnjega leta.

"Imamo vse razloge, da smo samozavestni, pravzaprav optimistični glede Kitajske," je dejal izvršni direktor LVMH Bernard Arnault med predstavitvijo dobička podjetja. »V Macau, kamor Kitajci zdaj lahko potujejo, je sprememba precej spektakularna. Trgovine so polne in res se je vrnilo zelo močno.”

Arnault je dodal, da če bodo "zeleni poganjki", ki jih podjetje vidi na Kitajskem, še naprej rasli, "bo to odlično leto."

LVMH je poročal o svojem drugem zaporednem letu rekordne prodaje in dobička, pri čemer so se prihodki v letu 2022 povečali za 23 % na 79.2 milijarde evrov ali približno 86.2 milijarde dolarjev. Dobiček se je povečal za 17 % na 14 milijard evrov ali približno 15.2 milijarde dolarjev.

Vrnitev kitajskega luksuznega potrošnika je ključno vprašanje za svetovno industrijo luksuza v letu 2023, saj se gospodarstvo ZDA in Evrope upočasnjujeta. Delnice LVMH, Richemonta, Keringa in drugih velikih luksuznih imen so ta mesec poskočile zaradi upanja o hitrem okrevanju luksuzne porabe na Kitajskem, ki je predstavljala tretjino vse luksuzne prodaje, preden je pandemija spremenila potrošniške navade.

Glavni finančni direktor LVMH Jean-Jacques Guiony je opozoril, da čeprav je bil januarski odboj močan, "se nismo vrnili na ravni iz leta 2019. Smo daleč od tega."

Vendar pa previdni optimizem LVMH odmeva pozitivne komentarje Burberryja in Swatcha v začetku tega meseca.

Burberry je po težkem decembru navedel "zelo obetavne znake na Kitajskem", medtem ko je Swatch dejal, da njegova "rast prodaje v januarju na Kitajskem krepi pričakovanja skupine, da si bo leta 2023 prizadevala za rekordno leto."

Nekateri analitiki pravijo, da bi lahko ponovno odprtje Kitajske pomenilo trenutek "velikega poka" za luksuz, kar bi spodbudilo prodajo v državi in ​​Evropi, saj se kitajski turisti to poletje vračajo v Pariz, Milano in London in nakupujejo luksuzne izdelke.

"Če nadaljujejo potovanja in se odpravijo v države, ki jih privlačijo, bodo verjetno prišli v Francijo in mi smo jih pripravljeni sprejeti," je dejal Arnault.

Bain & Co ocenjuje, da se je svetovna prodaja luksuznih izdelkov v letu 22 povečala za 2022 % na več kot 380 milijard dolarjev, pri čemer so ZDA kot vodilni trg zamenjale Kitajsko. Tudi če Kitajska okreva, bo rast prodaje luksuznih izdelkov letos verjetno počasnejša. Bain ocenjuje, da bi lahko svetovna prodaja leta 3 narasla med 8 % in 2023 %, odvisno od ponovnega odprtja Kitajske in ZDA

Obstajajo že znaki, da se ameriški trg upočasnjuje. LVMH je povedal, da so se prihodki v ZDA v četrtem četrtletju povečali za 7 %, kar je močna upočasnitev glede na rast, ki je znašala 26 % in 22 % v prvih dveh četrtletjih leta.

Guiony pa je dejal, da so padci v veliki meri posledica ugodnih primerjav v prvih dveh četrtletjih in povečanega števila Američanov, ki so poleti izkoristili močan dolar za nakup luksuznih dobrin v Evropi. Dejal je, da prodaja v Sephori, prodajalcu lepotnih izdelkov v lasti LVMH, ne kaže nobenih znakov šibkosti potrošnikov v ZDA in je imela "visoko rast v četrtem četrtletju."

"Nismo zaskrbljeni," je dejal Guiony.