LVMH je postal uraden: v laboratoriju pridelani diamanti so luksuz

Leta 2018 je FTC dovolila, da se "mineral, ki je v bistvu sestavljen iz čistega ogljika, kristaliziranega v izometričnem sistemu", opiše kot "diamant", bodisi naravnega bodisi umetnega izvora. Od takrat je zlatarska hiša postavljala ovire za vstop v laboratorijsko pridelane diamante v svoje donosne Svetovni trg v višini 84 milijarde dolarjev.

Svet za naravne diamante je vzpostavil uradno strankarsko linijo in izjavil: "Naravni diamanti, ki jih je ustvarila narava v milijonih let, so sami po sebi dragoceni, redki in dragoceni." Diamanti, pridelani v laboratoriju, so nasprotno poceni izdelani nadomestki, katerih vrednost je "strogo vezana na stroške proizvodnje" in zato nimajo trajne vrednosti.

Ker so lahko izgubile največ, so luksuzne znamke, vključno z Bulgari, Cartierjem in Tiffanyjem (zdaj blagovna znamka LVMH), trdno stal za to oviro in so imeli samo naravni diamanti, da so luksuz.

Toda zdaj so bili zidovi prebiti z LVMH Luxury Ventures, skupaj z drugimi vlagatelji, ki so zaključili 90 milijonov dolarjev naložbenega kroga v Lusixu s sedežem v Izraelu, pionirju v laboratorijsko pridelani industriji diamantov (LGD).

Lusix se pridruži MadHappy, Gabriella Hearst, Versed in Stadium Goods v portfelju LVMH Luxury Venture. Njegove naložbene prioritete so jasne: iskati blagovne znamke, ki so v ospredju nastajajočih trendov in inovacij na luksuznem trgu.

Natančneje, vlaga v "Ikonične luksuzne blagovne znamke, priznane po svoji posebnosti in kakovosti svojih izdelkov in storitev, s pomembnim potencialom rasti."

Lusix ustreza. To je prvi proizvajalec diamantov s 100 % sončnim pogonom v industriji LGD s svojimi kamni, ki se prodajajo pod blagovno znamko "Sun Grown Diamond". V svojih velikih reaktorjih lahko goji prosojne in po meri obarvane neobdelane kamne in je eden vodilnih proizvajalcev visokokakovostnih diamantov v industriji.

"LVMH-jeva naložba v laboratorijske prostore je izjava, da se laboratorijsko vzgojeni v veliki meri ukvarjajo z luksuzom," je povedal Marty Hurwitz, ustanovitelj The MVEye, raziskovalnega podjetja, specializiranega za trg nakita.

»Trenutno je povpraševanje po laboratorijsko pridelanih diamantih preko strehe in edina stvar, ki ga zavira, je ponudba. Naložba LVMH v Lusix jim bo zagotovila varen dostop do oskrbe vrhunske kakovosti,« je nadaljeval.

Lusixova tehnološka prednost je bila za LVMH še posebej privlačna. Podjetje je ustanovil Benny Landa, ki si je ustvaril ime z napredovanjem tehnologije digitalnega tiska s svojim Indigo Printing Company, ki je bilo na koncu leta 2002 prodano Hewlett-Packardu.

Nato je ustanovil Landa Group in pod tem Landa Labs, da bi raziskal raziskave in aplikacije nanotehnologije. Lusix je bil izločen leta 2016 kot ločeno podjetje, ki ga vodita Landa in soustanovitelj dr. Yossi Yayon z doktoratom. iz fizike in podiplomskega dela na kalifornijski univerzi Berkley.

Investicija v vrednosti 90 milijonov dolarjev bo porabljena za to poletje, da bi to poletje na spletu postavili drugi 100-odstotni solarni pogon.

Landa je v izjavi dejal: »Navdušeni in ponosni smo, da pozdravljamo tako odmevne vlagatelje, predvsem LVMH Luxury Ventures, ki prinašajo njihovo finančno podporo in dragocene vpoglede v industrijo. Njihova pomoč bo močno prispevala k uspehu našega podjetja, medtem ko so posledice te naložbe, tako za LUSIX kot za laboratorijsko pridelani segment diamantov, globoke – in tako razburljive!«

Brez dvoma je to vznemirljiva novica za celotno laboratorijsko pridelano industrijo diamantov, ki je danes ocenjena na nekaj manj kot $ 6 milijarde in preden je bilo predvideno, da se bo ta objava do leta 2025 podvojila.

Ker LVMH zdaj daje svoj uradni luksuzni imprimatur laboratorijsko pridelanim diamantom, je varno staviti, da bo rasel še hitreje.

"Lusix bo do leta 2023 podvojil svojo proizvodnjo, kar bo še hitreje pospešilo trg," je povedal Hurwitz.

Nazadnje, Frédéric Arnault, 27-letni sin izvršnega direktorja LVMH Bernarda Arnaulta in vodja njegove blagovne znamke Tag Heuer, je verjetno prispeval k temu, da je očeta spodbudil, da si je pobližje ogledal LGD. V začetku tega leta je Tag Heuer predstavil svojo prvo uro z laboratorijsko pridelanimi diamanti po super luksuzni ceni 360,000 $.

"Ne gre za zamenjavo tradicionalnih diamantov z diamanti, pridelanimi v laboratoriju," je povedal z Vogue Business. "Uporabljamo tisto, kar je drugačno in lastno tej tehnologiji, kar nam omogoča nove oblike in teksture."

Frédéric razume, kaj si želijo luksuzni potrošniki naslednje generacije, in jim je dana možnost izbire med naravnimi diamanti s pripadajočimi okoljskimi izzivi in ​​diamanti, pridelanimi v laboratoriju, ki so obnovljivi in ​​jih je mogoče proizvesti brez visoke okoljske cene.

Poleg tega lahko potrošniki dobijo večji in pogosto bolj kakovosten kamen po nižji ceni. Takšno izbiro si vsak želi.