Finalist LVMH Innovation Award 2022 DressX želi biti Googlov oblak digitalne mode

Bila je ena od 21 blagovnih znamk, ki so se uvrstile v ožji izbor za nagrado LVMH za inovacije 2022, toda kaj pravzaprav je DressX?

Essentially DressX je največji svetovni trgovec z digitalno modo. Ukrajinski ustanoviteljici, Daria Shapovalova in Natalia Modenova, jo opisujeta kot "meta omaro" - ime, ki so ga pred šestimi meseci označili kot blagovno znamko poleg "meta garderobe".

Prvotna ideja je vključevala vsebinsko usmerjena, družbena omrežja, usmerjena v modna pojavna okna v Los Angelesu leta 2019. »Ljudje so plačali za časovne presledke, kjer so lahko prišli in ustvarili vsebino s ponujenimi oblačili, namesto da bi jih kupovali. Potem pa se je začel Covid,« pravi Modenova. "Zato smo pomislili, kako jim omogočiti to izkušnjo, ne da bi obiskali trgovino?"

"Po pandemiji smo spoznali, da moda in maloprodaja nikoli več ne bosta enaki, in začeli razumeti pravo vrednost digitalnih oblačil,« pravi Shapovalova.

DressX se je rodil leta 2020 in prodaja digitalne videze, prilagojene fotografijam, ki so jih predložili uporabniki. Te dni se je razširil in ponuja razširjeno resničnost in NFT videze, ki jih je mogoče 'nositi' in deliti na kanalih družbenih medijev.

Prodaja samo digitalne izdelke tako lastne lastne založbe kot tistih partnerjev blagovnih znamk, kot so Printemps, American Eagle, Iris van Herpen in Dundas. Najnovejši dodatek je Berkska, ki se je začela ta teden.

V začetku tega leta je DressX sodeloval s platformo za družabne igre Roblox pri oblekah za avatarje, ustvaril nosljive naprave za Decentralno in lansiral a digitalna zbirka s francoskim trgovcem na drobno Printemps poleg fizičnega pojavnega okenca, ki prodaja digitalno modo v vodilnem pariškem trgovcu na drobno – skoraj se vrne v poln krog k svojim izvorom pojavnih oken v LA.

Širši projekti vključujejo partnerstvo z modnim medijskim podjetjem L'Officiel pri digitalnih kombinacijah arhivskega videza L'Officiel - ki bo predstavljen septembra na metaverseu The Sandbox - in kampanjo prednaročila pri Farfetchu leta 2021, kjer bodo predstavljeni kosi blagovnih znamk, kot je Off White , Nanushka, Balenciaga in Palm Angels so tržili modeli in vplivneži, ki so nosili digitalizirane različice fizičnega videza.

Do danes je DressX z vlagatelji, vključno s skladom Artemis in Western NIS Enterprise Fund (WNISEF), zagotovil 3.3 milijona dolarjev.

»Zdaj se pripravljamo na sodelovanje z drugimi platformami za družabne igre, ki omogočajo Pripravljen igralec avatarje (prenosne med različnimi povezanimi metaverzami) za nošenje oblačil iz naše digitalne knjižnice,« pravi Modenova.

»Ljudje se ne pridejo samo igrati, tam se družijo tako kot na družbenih omrežjih. Metaverzum je 3D evolucija družbenih medijev,« dodaja Shapovalova.

Trenutno veljajo sporazumi o nerazkritju podatkov, novice pa bodo objavljene julija.

Popoldne pred slovesnostjo za inovacije sta si Shapovalova in Modenova vzeli čas iz podjetja Viva Tech in se z mano sedeli v Parizu, da bi razpravljali o tem, kako je metaverse turbo napolnil njihovo poslovanje, zakaj fizične blagovne znamke potrebujejo digitalno modo in njihove ambicije, da postanejo Google Cloud. digitalnih nosljivih naprav.

METAVERZ

Kako je pogovor o metaverzu spodbudil vaše podjetje naprej?

Natalija Modenova: Ko smo začeli, smo stopili v stik z vsako posamezno blagovno znamko in trgovcem na drobno, a čeprav so nas poslušali, so rekli, da morajo o tem razmisliti. Ko pa je Mark Zuckerberg oktobra lani Facebook preimenoval v Meta, so ljudje spoznali, da tudi digitalne izkušnje spadajo pod definicijo metaverse. To je bila velika spodbuda, da so se vrnili k nam.

Darja Šapovalova: Metaverzum je 3D evolucija družbenih medijev. Vlagatelji nam zdaj pravijo, da je bila DressX njihova največja miss, blagovne znamke pa pravijo, da bi si želele, da bi z nami začele sodelovati pred enim letom. Na primer, pojavno okno s Printemps nam je dalo priložnost, da ustvarimo prvo fizično trgovino na svetu, ki prodaja digitalno modo.

TRAJNOST, INOVATIVNOST IN PRIDOBIVANJE STRANKOV

Kako digitalna moda doda vrednost fizičnim blagovnim znamkam?

Modenova: Najprej z ustvarjanjem nečesa bolj trajnostnega, ker moda že razume, da je to problem. Digitalna moda je 97 % manj onesnaževala v primerjavi s fizično modo. Prav tako ne uporablja vode ali kemikalij. Za kampanjo Farfetch smo pomagali olajšati fizični proces, pokazali pa smo tudi vrednost digitalnih sredstev. Namesto da bi pošiljali na stotine vzorcev po vsem svetu, smo vplivnežem, ki so ustvarili lastno vsebino in oddali slike, dali digitalizirane poglede.

Drugič, z inovativnostjo. Če pogledate nazaj, lahko vidite, kako so nekatere blagovne znamke uspešno prevzele e-trgovino, nekatere pa ne. Zdaj je torej čas, da se naučimo izkušenj iz preteklosti in odpremo digitalno gospodarstvo.

Šapovalova: Digitalna moda dopolnjuje obstoječo fizično realnost. Omogoča blagovnim znamkam, da spregovorijo z novim občinstvom in pridobijo nove stranke. Povprečna starost uporabnikov Robloxa je od 13 do 22 let – ljudi, ki šele začenjajo izkušati luksuzne znamke. Tako jih lahko prvič doživijo na Robloxu prek digitalne mode. Ljudje se ne pridejo samo igrati, tam se tudi družijo, tako kot na družbenih omrežjih. Verjamemo, da bodo digitalna oblačila postala kategorija za vsako modno znamko na enak način kot lepota. Vsaka luksuzna znamka ima na primer lepotno linijo, ki je pogosto vstopna točka.

PRIHODNOST DIGITALNE MODE, TEMELJANA V OBLAKU

Kakšne so vaše ambicije za DressX, ko se razvija?

Šapovalova: Naša ambicija je biti Google za vašo digitalno garderobo. Oblak, kamor lahko shranite vse svoje predmete. DressX vam omogoča, da svojo omaro vzamete s seboj, kamor koli greste.

Modenova: Če sprejmete medijski klic, boste lahko prek aplikacije na telefonu dostopali do svojih oblačil v oblaku. Ni pomembno, ali je vaš digitalni predmet NFT ali ne, na enak način, saj lahko imate luksuzne in množične izdelke na isti polici.

Šapovalova: Našim vlagateljem smo že od začetka povedali, da je naš cilj prodati milijardo digitalnih modnih izdelkov. Torej, če ima vsaka oseba v povprečju 30 digitalnih kosov, to pomeni napajanje meta omar za 200 milijonov ljudi.

Ta pogovor je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.

NEKAJ KONTEKST

Šapovalova je svojo kariero začela z vodenjem modne oddaje za ukrajinsko TV. Potovala je na mednarodne tedne mode, kjer je spoznala Modenovo. Duo je začel teden mode za Ukrajino, ki je postal največji v Vzhodni Evropi. Po (prvi) vojni z Rusijo, ki se je začela leta 2013, so v Parizu ustanovili razstavni prostor More Dash, ki je na trg predstavil blagovne znamke, kot je ukrajinska znamka Anna October. Leta 2018 so se preselili v Kalifornijo z idejo, da bi združili modo z izkušnjami.