Generalni direktor LVMH Arnault pravi, da "moramo biti previdni pri mehurčkih" z metaverzom

Izvršni direktor LVMH Bernard Arnault je v četrtek dejal, da bi metaverse lahko postal poslovna priložnost za luksuznega velikana, vendar "moramo biti previdni pri mehurčkih" in "moramo biti previdni."

Medtem ko je luksuzna industrija v središču upanja rasti metaverse – z virtualno torbo Gucci, ki se prodaja za 4,500 $ na Robloxu –, blagovne znamke, kot so Nike, Balenciaga in Burberry, načrtujejo, da bodo svoj status v resničnem svetu spremenile v digitalni dobiček. Nike je pred kratkim kupil blagovno znamko digitalnih superg RTFKT, ki je prodala 600 parov virtualnih čevljev za 3.1 milijona dolarjev, medtem ko je Burberry sodeloval z Mythical Games pri lansiranju nezamenljivih žetonov.

Za zdaj je LVMH osredotočen na resnično in ne na virtualno, je dejal Arnault med četrtkovim razpisom o zaslužku podjetja.

"Na tej stopnji smo zelo v resničnem svetu in prodajamo prave izdelke," je dejal. »Prodaja virtualnih superg za 10 evrov nas ne zanima. Mi se tega ne ukvarjamo."

Arnault je opozoril tudi na potencialno špekulativne mehurčke, ki imajo malo trajne komercialne vrednosti, podobno kot mnoga podjetja in obljube balona dot-com.

"Moramo biti previdni pri mehurčkih," je dejal. »Na začetku interneta so se pojavile vse mogoče stvari, nato pa je mehurček počil. Morda obstajajo ustrezne aplikacije, vendar moramo videti, katera vesolja bi lahko bila dejansko dobičkonosna."

Arnault je priznal, da metaverzum "vabi k razmišljanju" in bi lahko imel prihodnost za nekatere blagovne znamke.

"Zanimivo bo videti, kako ustvarja dobiček," je dejal. "NFT ustvarjajo dobiček in prepričan sem, da bo to imelo pozitiven učinek, če bodo stvari opravljene pravilno."

LVMH, največja svetovna luksuzna skupina, je poročala o prihodkih v letu 2021 v višini 64.2 milijarde evrov (70.65 milijarde dolarjev), kar je 44 % več kot leta 2020 ali 20 % več kot v letu 2019.

Ekološki prihodki so v četrtem četrtletju narasli za 22 %, saj je povpraševanje iz ZDA in Azije po luksuznih nakupih – zlasti po usnjenih izdelkih – še naprej naraščalo. Prodaja v segmentu mode in usnjenih izdelkov je v primerjavi z letom 51 poskočila za 2019 %.

Čeprav je inflacija povečala nekatere proizvodne stroške LVMH, je podjetje uspelo še bolj dvigniti svoje maloprodajne cene in dvigniti svojo maržo na 26.7 % – kar je osem točk več kot v letu 2020.

Arnault je poudaril, da podjetje - zlasti njegova blagovna znamka Louis Vuitton - prodaja "željo" in "kulturo", ne le ročne ure, torbe ali obleke. Kot pomembne kulturne trenutke je navedel posmrtno modno praznovanje Virgila Abloha v Miamiju ali Beyoncéjevo izvedbo "Moon River" v okviru marketinške kampanje Tiffany & Co.

»To ni samo modno podjetje. To je kulturno kreativno podjetje, ki doseže zelo pomembno bazo strank v generaciji Z,« je dejal. "To je kulturna blagovna znamka s svetovnim občinstvom."

Cena delnice LVMH, ki se je v zadnjem letu povečala za več kot 30 %, je pomagala Arnaultu postati tretja najbogatejša oseba na svetu z neto vrednostjo 159 milijard dolarjev, glede na Bloomberg Billionaires Index.