Luksuzne žgane pijače se potegujejo za potovalne prodajne promocijske prostore, ko se število potnikov povečuje

Blagovne znamke žganih pijač porabijo veliko za maloprodajne aktivacije na letališčih in potovalnih maloprodajnih kanalih v središču mesta, da bi povečale svojo prodajo in tržne deleže. To je povzročilo vrsto spektakularnih tržnih postojank in pojavnih oken po pandemiji covida, namenjenih privabljanju popotnikov, katerih število iz leta v leto še naprej narašča.

Do novembra 2022 je bil svetovni zračni promet na 75 % ravni iz novembra 2019 glede na združenje letalskih prevoznikov IATA, čeprav gre nekaterim državam, kot sta Grčija in Mehika, veliko bolje kot drugim.

Obseg promocij se je povečal. Med njimi je bila tajvanska uvedba enosladne Glenfiddichove Perpetual Collection, ki je ekskluzivna za potovalne trgovine na drobno; prvi v zgodovini Fine Spirits Emporium iz Bacardija in single malt Macallanov največji butik v globalni maloprodaji potovanj, oboje pri China Duty Free Group's (CDFG) ogromen brezcarinski nakupovalni kompleks v kraju Haikou, Hainan; in Diageov roman 'darilni studio' na singapurskem letališču Changi za svojo uspešnico viskija Johnnie Walker.

Lastnik Glenfiddicha William Grant & Sons trenutno sodeluje s potovalnima trgovcema Ever Rich in Tasa Meng, da bi predstavil Perpetual Collection v tajvanski maloprodaji potovanj. Predstavitev vključuje impresivno namestitev na terminalu 2 na tajvanskem letališču Taoyuan, ki bo delovala do konca februarja.

Po besedah ​​Quentina Joba, regionalnega direktorja Williama Granta za prodajo na drobno v Aziji in na Bližnjem vzhodu, je Tajvan znan po prefinjenih poznavalcih. "Razumejo pomen obrti in že dolgo uživajo v vrhunski ponudbi viskija," je dejal. Podpredsednica podjetja Ever Rich Duty Free Patricia Wang je komentirala: "Tajvanci so eni izmed največjih potrošnikov enosladnega slada na svetu in z veseljem plačajo premijo za visoko kakovostne, ekskluzivne izdelke."

Največji začetek v zadnjem desetletju

William Grant, čigar škotski blagovni znamki sta The Balvenie in Grant's ter Hendrick's Gin in Sailor Jerry Rum, trdi, da so enosladni viskiji »trajno priljubljeni« in zdaj predstavljajo približno 70 % celotne prodaje viskija na Tajvanu. Blagovna znamka zato vidi priložnosti za kolekcijo Perpetual Collection, ki je Glenfiddichovo največje lansiranje v globalni maloprodaji potovanj v zadnjem desetletju.

"To je pravi čas, da izkoristimo odpiranje Azije in okrevanje tajvanske maloprodaje potovanj," je dejal Job. "Pomembna naložba, ki smo jo izvedli za lansiranje zbirke na obeh terminalih letališča Taoyuan, je dokaz našega zaupanja v ta trg."

Gary Chau, generalni direktor Tasa Meng Duty Free, je dodal: »Začetni prodajni rezultati so bili izjemno obetavni. Zdaj, ko so tajvanske meje odprte, so mednarodni popotniki navdušeni nad to pojavno trgovino, ki se je izkazala za zelo učinkovito pri privabljanju popotnikov.«

Perpetual Collection vsebuje štiri enosladne viskije, od katerih je vsak zorel v sodih, ki niso bili nikoli izpraznjeni, z dodajanjem neprekinjenih plasti okusov z uporabo hišnega procesa zorenja Solera Vat. Paleta je začela svojo globalno potovalno maloprodajo lansko leto z lansiranjem prek Lotte brez carine septembra na singapurskem letališču Changi, sledita amsterdamsko letališče Schiphol in Miami International na Floridi.

Potrošniki, ki vstopijo v pojavno okno, zajamejo svoje gibe s senzorji gibanja in jih v barvnih valovih projicirajo na digitalni zaslon, kar ustvari del razvijajoče se generativne umetnosti, zasnovane kot referenca na postopek Solera Vat. Obiskovalci so nato povabljeni, da preizkusijo štiri izraze Perpetual Collection. Storitev personalizacije, ki kupcem omogoča, da svojo izbrano steklenico prilagodijo s pisnim ali posnetim sporočilom prek kode QR, se je prav tako izkazala za priljubljeno pri obdarovanju ob božiču in kitajskem novem letu.

Hainan dvojno

V Hainanu, kamor so Kitajci v velikem številu hodili brezcarinsko nakupovati, medtem ko so bili prikrajšani za mednarodna potovanja, je The Macallan v lasti Edringtona odprl svoj največji butik na svetovnem maloprodajnem trgu potovanj in prvega na Kitajskem v sodelovanju s CDFG na novi Haikou International Duty Free Shopping Complex.

100 kvadratnih metrov velik butik je sprejel kupce proti koncu lanskega leta, s čimer je postal peti v potovalnem kanalu in se pridružil tistim na letališčih Dubai International, London Heathrow, New York JFK in Taipei Taoyuan. Oblikovalski koncept se zgleduje po arhitekturi in estetiki doma znamke Speyside na Škotskem ter izraža zgodovino in izdelavo The Macallan. Predstavlja zbirke, ki segajo od osrednjih serij ekskluzivnih za potovanja: Quest, Home in Folio; vse do prestižnih polnitev, vključno s kolekcijo Red in ikonično zbirko Fine & Rare.

Bar po meri ponuja vodene degustacije, stena dediščine pa prikazuje umetnine – prva med njimi je bila »Spring Green Persian«, delo priznanega ameriškega umetnika stekla, ki ga je navdihnila narava. Dale Chihuly. Na voljo je tudi zasebna posvetovalnica za bolj prilagojena in ekskluzivna doživetja.

Regionalni generalni direktor Edrington Global Travel Retail, Jeremy Speirs, je komentiral: »Odprtje v Hainanu pomeni pomemben mejnik v naši dolgoročni strategiji za kitajski trg. Hainan je postal globalni svetilnik za potovalno maloprodajo in 'obvezen obisk' za kitajske nakupovalce luksuznih izdelkov, zaradi česar je to ključna lokacija za sodelovanje potrošnikov in zaposlovanje.”

Po besedah ​​Charlesa Soonga, generalnega direktorja Edrington China, je The Macallan z izobraževanjem in sodelovanjem ključnega pomena pri rasti trga luksuznih žganih pijač na Kitajskem. Rekel je: "Odprtje v Hainanu povezuje naša prizadevanja, ustvarja bolj dosledno izkušnjo v domačih in potovalnih maloprodajnih kanalih, kar nam daje možnost, da sodelujemo s kitajskimi potrošniki, kjerkoli nakupujejo."

Prvi Bacardijev Emporium Fine Spirits Emporium s sedežem na Bermudskih otokih, prav tako v brezcarinskem kompleksu CDFG Haikou, je bil pojavno okno, ki je delovalo do konca decembra. Osredotočen je bil na naraščajočo priljubljenost domače priprave koktajlov na Kitajskem in zasnovan kot točka na enem mestu, kjer lahko potrošniki odkrijejo Bacardijev portfelj vrhunskih žganih pijač, ki bi jih morda želeli dodati v svoje domače bare.

20 kvadratnih metrov veliko pojavno okno je imelo namenske odprtine za odkrivanje rum Bacardi, vodko Grey Goose, gin Bombay Sapphire, tekilo Patrón in druge bele žgane pijače. Kupci bi lahko uporabili kode QR, da bi našli informacije o vsaki blagovni znamki v mini programu WeChat, z drsno knjižnico receptov za koktajle in mojstrskih tečajev, ki jih je enostavno pripraviti, ter možnostjo brskanja po storitvah obdarovanja v trgovini.

Do konca decembra je deloval tudi darilni studio Diageo Global Travel na terminalu 3 singapurskega letališča Changi, namenjen popotnikom, ki iščejo luksuzna darila v praznični sezoni. Poglobitev v blagovno znamko je bila tukaj predvsem za vrhunski Johnnie Walker Blue Label, zlasti omejeno izdajo Ghost in Rare Port Dundas (po ceni 275 £ za 70cl na Masters of Malt).

Port Dundas je peta izdaja v seriji Ghost and Rare, poimenovani po destilarni v Glasgowu, zgrajeni leta 1811 na bregovih kanalov Forth in Clyde. V studiu je bila prisotna tudi nova kolekcija škotskega viskija Elusive Expressions Special Releases skupaj z darilnimi ponudbami podjetij Baileys in Tanqueray, ki so vključevale vabe, kot so čokoladni tartufi in želeji Tanqueray.

Takšne obsežne promocije se bodo v prihodnjih mesecih verjetno povečale, saj bo zdaj, ko je država politika zero-covid se je končala. Vendar zaradi nizkih stopenj cepljenja v LRK velja karantena za Kitajce, ki nameravajo oditi v nekatere države. so v veljavi in bo vplivalo na to, katere destinacije se bodo ti pomembni kupci odločili obiskati.