Luksuzne znamke pravijo, da je najnovejši kitajski val Covida uničil povpraševanje potrošnikov

PEKING – Luksuzne blagovne znamke so letos znižale pričakovanja za svoje poslovanje na Kitajskem po zadnjih zaporih Covida v državi, je pokazala raziskava Oliverja Wymana, ki je bila objavljena izključno za CNBC.

Napovedana rast za luksuzne in premium potrošniške blagovne znamke se je zmanjšala za 15 odstotnih točk in za skoraj 25 odstotnih točk samo za luksuzne znamke, kažejo rezultati raziskave, objavljeni v sredo.

Podjetja s premium in luksuznimi izdelki zdaj pričakujejo le 3-odstotno medletno rast svojega poslovanja na celinski Kitajski letos, kar je močno manj od 18-odstotnega porasta, ki so ga napovedali pred nekaj meseci, je zapisano v poročilu. To temelji na tehtanem povprečju rezultatov raziskave.

Oliver Wyman je dejal, da je njena raziskava vodilnih delavcev iz maja zajela več kot 30 strank svetovalnega podjetja na področju vrhunskih potrošniških in luksuznih izdelkov, kar predstavlja več kot 50 milijard dolarjev maloprodajne prodaje.

Šanghaj, mesto z največjim bruto domačim proizvodom na Kitajskem in središče za tuja podjetja, se je spomladi soočilo z bremenom kitajskega izbruha Covida – najhujšega v državi od prvotnega šoka pandemije v začetku leta 2020. Mesto je ljudem naročilo, naj ostanejo doma in večina podjetij se bo zaprla za dva meseca, preden se bo poskušala ponovno odpreti 1. junija.

"Še vedno obstaja zelo velika negotovost, kakšni bodo prihodnji [ukrepi] Covida na Kitajskem," je v telefonskem intervjuju ta teden dejal Kenneth Chow, direktor pri Oliver Wyman.

"Obstaja velik dvom o tem, ali se zaupanje potrošnikov [lahko] hitro povrne, kot v letih 2020 in 2021," je dejal in navedel intervjuje podjetja z vodilnimi.

Kitajska maloprodaja je aprila upadla za 11.1 % glede na lansko leto, potem ko se je v prvih treh mesecih leta povečala za 3.3 %. Potrošniška poraba na Kitajskem se nikoli ni v celoti opomogla od začetne faze pandemije, in ko se Covid vleče v tretje leto, so ljudje vse bolj zaskrbljeni glede prihodnjih prihodkov.

Stopnja brezposelnosti v 31 največjih kitajskih mestih je aprila presegla najvišje vrednosti iz leta 2020 in dosegla 6.7 ​​% – najvišje od začetka beleženja leta 2018.

»Zdi se, da se bo tokrat lahko premožni Gen Z [star 25 let ali mlajši] odzval drugače, še posebej, ker je pomanjkanje varnosti zaposlitve morda nekaj, s čimer se morajo soočiti prvič,« je zapisano v poročilu. "Še en pogost pogled naših intervjuvancev je, da daljše kot so omejitve, dlje bo trajalo prihajajoče U-korito."

Tudi na območjih, ki niso zaprta, so po anekdotah strank povedali, da se je promet v trgovinah zmanjšal za več kot 50 %, odstotek tistih obiskovalcev, ki so dejansko opravili nakup, pa je bil po poročilu Oliverja Wymana do 30 % nižji.

Kitajska je ohranila strogo politiko »dinamične nič-Covid«, ki uporablja omejitve potovanj in hitre zapore, da bi poskušala nadzorovati virus. Medtem ko je strategija pomagala državi, da se hitro vrne k rasti leta 2020, je večja prenosljivost letošnje različice omikrona otežila nadzor nad virusom.

V prihodnjem letu so bili anketiranci bolj previdni glede prihodnje rasti, saj je le 12 % – manj kot 40 % prej – pričakovalo, da se bo njihov posel na Kitajskem povečal za več kot 20 %.

Blagovne znamke v povprečju pričakujejo 11-odstotno rast prihodnje leto v svojem poslovanju na celinski Kitajski, pri čemer le 6-odstotna rast ne načrtuje, je zapisano v poročilu.

Številne luksuzne in premium potrošniške blagovne znamke, ki so bile anketirane, so bile optimistične glede možnosti rasti, ki jih prinašajo domača potovanja in e-trgovina, je dejal Chow. Dejal je, da bo Hainan, ko je dovoljeno potovati po domače, koristi.

Tropski kitajski otok je postal a nakupovalno središče luksuznih izdelkov ker večina kitajskih popotnikov ne more iti v tujino.

Dodal je, da številne luksuzne blagovne znamke uporabljajo e-trgovino za dosego manjših kitajskih mest, medtem ko blagovne znamke na nižjem trgu raziskujejo odpiranje novih trgovin. Toda "ko se pogovarjamo z nekaterimi našimi strankami, je bila blokada Covida v Šanghaju in nekaterih drugih mestih njihova glavna skrb, ne pa širitev trgovin," je dejal Chow.

Dolgoročno gledanje visoke stopnje varčevanja kitajskih potrošnikov je v preteklosti dobro napovedovalo prihodnjo porabo, je zapisano v poročilu.

V prvem četrtletju je kitajska nagnjenost gospodinjstev k varčevanju dosegla najvišjo raven po letu 2002, glede na raziskavo Narodne banke Kitajske.

"Ko bo zaupanje potrošnikov ponovno vzpostavljeno in bodo tudi ukrepi za zaklepanje Covida razbremenjeni, bo mogoče sprostiti veliko boljšo raven porabe," je dejal Chow. Toda "še vedno ostaja vprašanje, kdaj bodo ukrepi Covid razbremenjeni."

Raziskava Oliverja Wymana je pokazala, da najbolj optimistični pričakujejo, da bo Kitajska popolnoma okrevala že julija, medtem ko pesimisti pričakujejo vrnitev v normalno stanje šele prihodnje leto. "Nevtralen pogled odpravlja omejevalne politike, ki se bodo pojavile okoli oktobra letos," je zapisano v poročilu.