Obutev Lululemon označuje nov izdelek za Nike, Adidas

Lululemon se podaja v obutev in označuje novo kategorijo izdelkov za izdelovalca pajkic in športnih nedrčkov ter poglablja rivalstvo z velikani, kot sta Nike in Adidas.

Prvi tekaški čevelj za ženske, imenovan Blissfeel, bo na voljo za nakup od 22. marca na izbranih trgih v Severni Ameriki, celinski Kitajski in Združenem kraljestvu. Tekaški copati se bodo prodajali za 148 dolarjev.

Predstavitev označuje uradni prodor Lululemona v kategorijo superg, saj je pred tem prodal le majhno zbirko čevljev Athletic Propulsion Labs. Posel obutve za ženske in moške bi se lahko izkazal za še en pomemben vzvod rasti za trgovca na drobno s športnimi oblačili, saj želi ujeti svoje večje tekmece.

Prodaja superg se je med pandemijo povečala, saj se vse več potrošnikov odloči za tek ali se odloči za udobnejše čevlje, ko delajo od doma. To je neverjetno razgreta kategorija s tekmeci, ki segajo od velikanov, kot sta Nike in On Running, do bolj nišnih znamk, kot je Allbirds, ki izdeluje tudi tekaške copate.

Lululemon je dejal, da namerava naslednje leto lansirati kolekcijo moške obutve, na kateri bo razširil svojo izbiro za ženske s posebnimi čevlji in sezonskimi športnimi copati.

Medtem je Lululemon dejal, da bo to poletje predstavil dve vrsti ženskih superg za navzkrižno vadbo, po ceni 138 in 148 dolarjev, sledili bodo drsni čevlji, namenjeni obrabi po vadbi, po 58 $, in še en športni copat z večjo ceno. podporni vmesni podplat, 128 $.

Izstrelitve preverjajo dolgo pričakovani cilj za Lululemona in izvršnega direktorja Calvina McDonalda.

Še leta 2019, pred pandemijo koronavirusa, je McDonald dejal, da je podjetje na trgu čevljev opazilo prazen prostor. Namignil je, da bo Lululemon v nekem trenutku začel prodajati svojo obutev, na podlagi uspeha, ki ga je dosegel z APL.

McDonald je v izjavi v torek dejal, da je bil prehod na trg obutve naslednji naravni korak za podjetje.

"To predstavlja vznemirljiv trenutek za našo blagovno znamko," je dejal. "V kategorijo obutve vstopamo na enak način, kot smo zgradili naš posel z oblačili - z izdelki, zasnovanimi za reševanje nezadovoljenih potreb, najprej za ženske."

Prodaja atletske obutve v Združenih državah je leta 17 v primerjavi z letom 24 narasla za 2021 % za moške in 2020 % za ženske, kažejo podatki podjetja za tržne raziskave NPD Group.

Po mnenju športnega analitika NPD Matta Powella so predvsem najboljše znamke ženskih superg Nike, Skechers, Adidas, Brooks in New Balance. Powell je dejal, da pričakuje, da bo prodaja tako ženske kot moške športne obutve letos narasla za nizek enomestni odstotek, kar je posledica lanskih dobičkov, pri čemer se bo prva polovica leta 2022 soočala z večjimi izzivi za industrijo kot druga polovica.

V začetku lanskega leta je nov krog spodbujevalnih preverjanj s strani vlade spodbudil potrošniško porabo, je dejal Powell. In mnogi kupci so se odločili za nov par čevljev.

Prodaja Lululemona za 12 mesecev, ki se je končala 31. januarja 2021, je narasla na 4.4 milijarde dolarjev s 3.98 milijarde dolarjev leto prej. Njegove zaloge so se do danes zmanjšale za več kot 20 %.

Za primerjavo, Nike je v svojem poslovnem letu, ki se je končalo 44.5. maja, dosegel 31 milijarde dolarjev prodaje, kar je 19 % več kot v prejšnjem letu. Adidas še ni poročal o svojih rezultatih za leto 2021. Njegovi prihodki za 12 mesecev, ki se je končalo 31. decembra 2020, so znašali 19.8 milijarde evrov ali približno 21.6 milijarde dolarjev.