Luka Dončić, Ja Morant, Warriors so NBA postavili v močan položaj medijskih pravic

Liga NBA je v močnem položaju, ko se opomore od pandemije in se pripravlja na svoj naslednji cikel medijskih pravic v naslednjih nekaj letih. Gledanost končnice se je povečala brez večje udeležbe ekip na velikih trgih v New Yorku in Los Angelesu. Tudi največji zvezdnik lige LeBron James ni v končnici.

Občinstvo spremlja gledanje Golden State Warriors, ki so se vrnili v boj za naslov, potem ko so lani izpustili končnico. Tudi Boston Celtics pritegne velike številke, saj naj bi slavna franšiza na svoje arene dodala transparent za 18. naslov. Električna mlada zvezdnika Ja Morant in Luka Dončić sta prav tako pripomogla k okrevanju končnice lige NBA po dveh letih padca, ki jo je povzročila pandemija.  

"NBA ni več odvisna od ene ali dveh ekip," je dejal dolgoletni direktor športnih medijev Neal Pilson. »Niso več odvisni od večjih tržnih ekip. To je dokaz moči."

Konferenčni finale lige NBA se je začel v začetku tega tedna Warner Bros.Discovery lastnina Turner Sports in Disney- v lasti omrežij ABC in ESPN. Skozi dvoboje v zgodnjih konferenčnih finalih igre po sezoni v povprečju obiščejo 3.7 milijona gledalcev na omrežjih, kar je 14 % več kot v letu 2021.

Več kot 6 milijonov si je ogledalo tekmo enega od finalov zahodne konference 2022 med Warriors in Dallas Mavericks. In ESPN je poročal tudi, da si je približno 6 milijonov gledalcev ogledalo prvo in drugo tekmo serije Celtics-Miami Heat. Liga NBA uporablja meritve družbe za merjenje Nielsen za statistiko gledanosti.

24 milijard dolarjev vreden dogovor NBA z ESPN in Turnerjem se konča po kampanji 2024-25. Špekulacije o tem, ali bo NBA v naslednjem krogu poslov sprejela storitve pretakanja.

Liga bo imela močne roke za igranje v veliki meri zaradi svojih mladih zvezdnikov.

Pilson, nekdanji predsednik pri CBS Sports, je kot razlog za zanimanje navijačev izpostavil ravnovesje ekip v ligi NBA in promocijo mladih zvezdnikov. Morant iz Memphis Grizzlies in Dončić iz Dallasa sta NBA postavila v "zdravo situacijo" za donosen dogovor o pravicah, je dejal. 

Priljubljenost 22-letnega Moranta je pripomogla, da je Memphis Grizzlies pripeljal do najbolj gledane končnice doslej. Serija Grizzlies proti Warriors je v šestih igrah v povprečju imela 5.9 milijona gledalcev. To je vključevalo 7.7 milijona gledalcev, ki so si ogledali prvo tekmo - najvišje ocenjeno tekmo v končnici doslej. 

Morant je zaradi poškodbe izpustil zadnje tri tekme serije. Vendar se pričakuje, da se bo vrnil naslednjo sezono, zato pričakujte, da bodo nacionalna omrežja predstavila več iger Grizzlies. 

23-letni Dončić je v nedeljo popeljal Mavericks do zmage na sedmih tekmah nad prvim nosilcem Phoenix Suns. Ta tekma je v povprečju imela 6.3 milijona gledalcev in je bila letos peta najbolj gledana tekma v končnici.

"Lahko postavite Memphis in Dallas in pridobite občinstvo," je dejal Pilson in dodal, da NBA "ni odvisna od Lakersov in zagotovo ni odvisna od Knicksov."

Liga pa bo preizkušena med finalom lige NBA junija.

Finale lige NBA je leta 9.9 v povprečju spremljalo 2021 milijona gledalcev, ko sta Milwaukee Bucks in njihov superzvezdnik Giannis Antetokounmpo premagala Sunse. To je več kot v povprečju 7.5 milijona gledalcev za finale lige NBA 2020, na katerem so James in Lakersi igrali pred prazno areno v mehurčku Orlanda Covida. Je pa tudi precej manj v primerjavi s 15.1 milijona gledalcev, ki so si ogledali finale lige NBA 2019 z Warriors in Toronto Raptors. 

Od preostalih ekip finale Heat-Mavs morda ne bo pritegnilo najboljšega gledalca, kot je serija Celtics-Warriors ali Celtics-Mavs. Toda Pilson je dejal, da bodo preostali igralci zvezdnikov, vključno z zvezdnikom Warriors Stephenom Curryjem, še vedno dovolj, da pritegnejo precejšnje občinstvo. Profil Jaysona Tatuma, 24-letnega vrhunskega zvezdnika Celticsa, se je prav tako povečal v tej posezonski sezoni.

"Zdaj je več ekip lige NBA, ki lahko podpirajo finale v smislu športnikov in ocen, kot jih je bilo pred 10 leti," je dejal. »To je posest ob obali – šport poganja televizijsko gospodarstvo. Zato so pristojbine za pravice drage, sponzorji pa morajo plačati največ."

Na srečanju sveta guvernerjev lige NBA aprila v New Yorku je komisar lige Adam Silver dejal, da je "prezgodaj" razmišljati o dodajanju novih partnerjev v naslednji pogodbi o pravicah, je dejal, da NBA pozorno spremlja trg pravic - zlasti ker je tehnološki velikan Apple zdaj porabi za predvajanje športa na svoji storitvi Apple TV+. 

"Razprave, ki jih imamo zdaj, so bolj povezane z napovedmi in tem, kam gre medijski trg," je dejal Silver. »Mislim, da bomo še naprej priča preoblikovanju številnih teh pravic, ki so bile v preteklosti na tradicionalnih storitvah v storitve pretakanja. In odkrito povedano, tja gredo tudi potrošniki."

Toda kako NBA zapakira te pravice, je v zraku. Apple je pokazal zanimanje za vstop v športne medijske posle, ko je spomladi sklenil posel o pridobitvi pravic MLB. Amazon že posluje z NBA, saj pretaka igre WNBA.

"Mislim, da gredo mediji v tej državi v to smer," je dejal Silver. »Ljudje si želijo personalizacije. Želijo prilagajanje." 

Platforme za pretakanje, je dodal, ponujajo ljubiteljem športa "fleksibilnost in lastnosti, ki jih morda ne najdete pri običajni, satelitski in kabelski dostavi."