Lowe's se razširi v metaverse z orodjem za pomoč pri vizualizaciji projektov

Zdi se, da se v teh dneh vsako podjetje spušča v metaverzum. Lowe je ne želi zamuditi priložnosti, da ga uporabi za pomoč graditeljem pri predstavljanju projektov. 

Toda za razliko od drugih trgovcev na drobno, ki so izbrali določeno virtualno platformo ali igro, kot sta Fortnite ali Roblox, so Lowejeva metaverse sredstva – vključno z brezplačnimi prenosi 500 sredstev izdelkov, vključno s predmeti, kot so stoli – na voljo v njegovem lastnem vozlišču.

"Vse se pojavlja in vse je na voljo za raziskovanje," je v ekskluzivnem intervjuju za CNBC povedala izvršna podpredsednica Loweja in glavna direktorica blagovne znamke in trženja Marisa Thalberg. Trgovec se je odločil, da ne bo izbral ene platforme metaverse, temveč "nekakšen agnostičen in nekakšen demokratičen pristop," je dejala.

Medtem ko so druge blagovne znamke našle takojšnje načine za zaslužek v metaverzumu, tudi na eksperimentalni podlagi, je Thalberg dejal, da "ne gre za to, da bi takoj vskočili in poskušali narediti dogodek ali ga takoj tržiti."

Namesto tega je za CNBC povedala: »Naš cilj je resnično prevzeti to novo mejo in pomagati ljudem uporabiti svojo domišljijo ter jim pomagati, da bodo njihovi virtualni prostori tako vznemirljivi, navdihujoči in prijetni kot njihovi prostori v resničnem svetu. In to je edina korist, ki jo trenutno želimo pridobiti."

Vsaj to je edina navedena prednost. Kot prvi večji trgovec za izboljšave doma, ki je vstopil v metaverse in brezplačno dal na voljo svoja ustrezna sredstva, je nedvomno ključni cilj opazovanje vedenja potrošnikov, da bi sčasoma izkoristili priložnost, ki bi lahko obstajala. Sredstva temeljijo na resničnih izdelkih, ki jih podjetje trenutno prodaja na spletu in v svojih trgovinah. 

Analitiki vidijo velik preboj za metaverse. Do leta 2026 bo četrtina potrošnikov v metaverzumu preživela vsaj eno uro na dan, ocenjuje svetovalno in raziskovalno podjetje Gartner. Morgan Stanley ocenjuje, da bi lahko bil skupni naslovljivi trg za priložnosti za oglaševanje in e-trgovino vreden 8.3 bilijona dolarjev v metaverzumu, s 697 milijardami dolarjev porabe za dom in dom. Podjetje kot primer navaja sprehod skozi "načrte prenove doma".

»Samo lani je bilo ocenjeno, da je bilo približno 100 milijard dolarjev porabljenih za virtualno blago znotraj igralnih platform. To niti ne vključuje NFT,« je povedala izvršna direktorica Futures Intelligence Group in glavna direktorica metaverse Cathy Hackl.

Udeleženci Metaverse so v nekaterih primerih že plačali na tisoče dolarjev za edinstvene nezamenljive žetone, da bi opremili letalce luksuznih in modnih znamk, kot so Gucci, Balenciaga, Dolce & Gabbana in Ralph Lauren. Gucci je v svojem vrtu Gucci na Robloxu videl 19 milijonov obiskovalcev. Dolce & Gabbana je prodal NFT z imenom "The Glass Suit" s pripadajočim fizičnim oblačilom za več kot milijon dolarjev.

Lowe's izdaja brezplačno, omejeno NFT zbirko škornjev, klobukov in drugih povezanih dodatkov za graditelje na platformi Decentraland za prvih 1,000 udeležencev.

Seemantini Godbole, Lowejev izvršni podpredsednik in vodja informacij, je v ekskluzivnem intervjuju za CNBC povedal, da trgovec na drobno uporablja številna načela, ki jih trenutno uporablja za kupce za ta metaverse projekt.

"Kar smo opazili v naših trenutnih medijih, kot je Lowes.com in v naših trgovinah ... ljudje radi eksperimentirajo in medtem ko nakupujejo in se navdihujejo, radi sestavljajo stvari v virtualnem svetu, preden začnejo s svojim projektom," je dejala. . "Ista ideja je za metaverzum. Da želite, da eksperimentirajo, občutijo in razumejo, kako bo to izgledalo, preden začnejo s projektom v resničnem svetu." 

Godbole je dejal, da je bilo veliko teh sredstev metaverse že ustvarjenih kot 3D digitalne različice fizičnih izdelkov, ki so na voljo za nakup, da bi spletnim kupcem pomagali vizualizirati resnične dimenzije in funkcije. Lowe's že uporablja tehnologijo navidezne in razširjene resničnosti, ki kupcem omogoča, da oblikujejo celotno kuhinjo na spletu ali preslikajo tloris svojega doma s svojim pametnim telefonom kot primerom.

"Naše stranke so zelo nagnjene k uporabi nastajajoče tehnologije", kot je dejal Godbole v orodjih VR in AR. "Nekatere od teh lekcij uporabljamo v metaverzumu."

Trenutno Lowe's ne ponuja fizične dobrine z nakupom virtualnega ali kakršne koli povezave do svojega spletnega mesta s katere koli platforme metaverse, je dejal Godbole. Toda to bi se lahko spremenilo.

"V prihodnosti bi lahko popolnoma razmišljali o tem, kako se vse te različne stvari povežejo, in zagotovili, da bodo [uporabniki metaverse] lahko kupovali te izdelke na Lowejevem dot com ali v naših trgovinah," je dejala.

Thalberg je priznal, da je tipični udeleženec metaverse "zares mlad", verjetno mlajši od tipičnega Lowejevega kupca ali lastnika stanovanja danes.

»Če pa pogledate otroke, ki so uporabljali platforme, kot sta Minecraft in Roblox, je veliko tega, kar tam počnejo, dovolj fascinantno, grajeno in oblikovano. Ta ideja, da bi lahko zgradili in okrasili ter oblikovali in izboljšali, je nekako jedro tega, kako nastajajo ti prostori,« je dejala. "Če jih ujamemo mlade, je to super, vendar vidimo tudi resnično uporabnost, saj gledamo na ogromen val tisočletnih novih lastnikov stanovanj, ki se ne bojijo tehnologije."