Povezovanje donacij s spletnim nakupovanjem: alternative AmazonSmile

Amazonova nedavna objava, da bodo zaprli AmazonSmile – program, ki je v zadnjem desetletju namenil 0.5 % kvalificiranih nakupov v dobrodelne namene – je povzročila nevihto jeznih komentarjev potrošnikov na družbenih medijih.

Čeprav sem kritičen do številnih vidikov AmazonSmile, v celoti podpiram prizadevanja za povezovanje nakupovanja z neprofitnimi donacijami. Z leti so se pojavili številni spletni nakupovalni portali, ki vzpostavljajo to povezavo. Na žalost je to težak posel in njihovi uspehi so bili skromni.

Ta podjetja temeljijo na standardni praksi večine trgovcev z e-trgovino, da ponujajo pridružene provizije spletnim mestom, ki jim pošiljajo potrošniški promet, ki vodi do prodaje. Portali za donacije nakupovanja razdelijo to pridruženo provizijo izbranim dobrodelnim organizacijam potrošnikov, ki (odvisno od svoje ponudbe) bodisi začnejo nakupovati s portala, namestijo razširitev, namestijo aplikacijo ali registrirajo svoje kreditne kartice.

Težava tega pristopa je, da – v primerjavi s kolosom, kot je Amazon – nobenemu donatorskemu portalu ni uspelo privabiti velikega doslednega občinstva. Zato so zbrana sredstva za dobrodelne ustanove – zlasti majhne – relativno skromna.

S tem opozorilom je za vse, ki želijo svoje nakupovanje povezati z dobrodelnimi donacijami, tukaj pregled nekaterih akterjev na področju portala za nakupovanje donacij:

dajem — Najstarejši igralec na tem področju, iGive ni izgubljal časa in poskušal izkoristiti bližajoči se propad Amazonovega programa, tako da je na domači strani objavil: "RIP AmazonSmile." Podjetje pravi, da je v nekaj urah po objavi maloprodajnega velikana zabeležilo 600-odstotno povečanje števila ljudi, ki so se prijavili na njegovo storitev.

»V prizadevanju za olajšanje nekaterih finančnih bremen, s katerimi se srečujejo dobrodelne organizacije zaradi ukinitve AmazonSmile, več kot 2000 trgovcev na drobno na iGive do 31. marca 2023 ponuja vsaj dvakrat višjo stopnjo donacij od tistih na AmazonSmile,« iGive.com je objavil v sporočilu za javnost. Običajno se donacije iGive gibljejo od 0.6 % do 26 % in podjetje trdi, da je od ustanovitve leta 10 ustvarilo več kot 1997 milijonov dolarjev donacij.

GoodShop na svojem spletnem mestu navaja, da ima napotitvene odnose s 3,000+ partnerskimi trgovci in da so ti od leta 13 ustvarili več kot 2005 milijonov dolarjev donacij. GoodShop omogoča dostop do portfelja kuponov za varčevanje denarja, ki uporabnikom omogočajo prihranek denarja in prispevajo donacije njihovim priljubljenim dobrodelnim organizacijam .

Vračila na svojem spletnem mestu navaja, da daje do 1 % kvalificiranih osebnih (prek povezane kreditne kartice) ali spletnih nakupov izbrani dobrodelni organizaciji potrošnika, potem ko namesti razširitev Givebacks. Poleg tega kupci zaslužijo odstotek "vračila denarja" od svojih nakupov, ki ga lahko obdržijo ali razdelijo z dobrodelno organizacijo.

Shophvale pravi, da lahko potrošniki, ki prenesejo aplikacijo Shopraise ali namizno razširitev, zberejo do 10 % donacije za izbrano dobrodelno organizacijo od več kot 1,200 trgovcev. Med nedavnim spletnim seminarjem z naslovom »The End Of Amazon Smile« je izvršni direktor Shaun Kulesza poslušalcem iz neprofitnih organizacij poudaril, da so pojavna okna, ki jih ustvari Shopraise, zasnovana tako, da odražajo blagovno znamko dobrodelnih organizacij, ki jih izberejo kupci, kar bi moralo motivirati podpornike neprofitnih organizacij.

Za razliko od tega portalskega pristopa so se številna podjetja (npr. Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) začela ukvarjati z zagotavljanjem tehnologije in spletnih mest za e-trgovino z navodili, ki so potrebna za olajšanje vdelanih dajatev ali potrošniških donacij v lastnih prodajnih sistemih. Toda to bo v središču prihodnje objave.