Blagovna znamka Lifestyle, New York Or Nowhere, odpira prvo stalno maloprodajno lokacijo

Čez vikend, New York ali nikjer (NYON), znana blagovna znamka življenjskega sloga, znana po svoji kakovosti, vsakodnevnih oblačilih in dodatkih, je odprla svojo prvo stalno maloprodajno lokacijo v Manhattnu Nolita, ki meji na SoHo, na 250 Lafayette Street. Trgovina je v dobri družbi, stisnjena med digitalne znamke, kot so Frank and Oak, Allbirds in Lively, ter med priljubljenimi kavarnami Blank Street in La Colombe.

Blagovna znamka, ki jo financira sama, je zaslovela s številnimi slavnimi nosilkami, vključno s Sarah Jessico Parker, Kate McKinnon, Hughom Jackmanom in Tracy Morgan. In edinstveno, v svetu digitalno domačih blagovnih znamk in mode vsako leto od ustanovitve dosega donosnost. Svoje maloprodajne dejavnosti vodi avtonomno in njegovi ustanovitelji so bili prepričani v odločitev, da odprejo trgovino po zelo uspešnem 6-mesečnem pojavnem oknu konec leta 2021 in v začetku leta 2022, ki je ustvaril skoraj toliko prihodkov kot na spletu. »NYON je bil dobičkonosen že od prvega dne in naši prihodki so vsako leto od uvedbe leta 100 narasli za 2020 % medletno. Na podlagi številk prihodkov iz pojavnega okna – ter povečane privlačnosti in ozaveščenosti od zdaj do takrat – predvidevamo, naša stalna lokacija bo v prihodnje ustvarila toliko prihodkov kot naša spletna trgovina. In to je po zasnovi, namesto da bi porabili za digitalne oglase kot mehanizem za pridobivanje novih strank, namesto tega smo investirali v našo vodilno podjetje,« sta povedala soustanovitelja Liz Eswein in Quincy Moore.

Poleg kakovosti svojih oblačil njegova priljubljenost izhaja iz njegove vezi z New Yorkom. Mesto, ki ga obstoječi prebivalci obožujejo, po katerem hrepenijo nekdanji prebivalci in ga obiskovalci častijo. Blagovna znamka predstavlja več kot trend ali življenjski slog; odraža odnos ljudi do priznanega mesta. Zasnova trgovine naj bi to prikazala z občutkom, podobnim klasičnemu newyorškemu podstrešju; pločevinasti stropi, opečne stene, obrobe, izposojene iz ikonične grške skodelice za kavo, blagajniški pult v barvi Kipa svobode in zeleni usnjeni banketi v barvi klopi v Central Parku.

»[Končni] rezultat je prostor, ki ga je navdihnilo New York City, vendar z nepričakovanimi barvami in materiali. Da bi to dosegli, smo v celotnem prostoru uravnotežili hladne in tople tone. Barvno paleto je navdihnila patina starejših stavb v mestu, sijaj, ki ga dobi, ko začne sonce zahajati. Ne glede na to, kje ste v tistem trenutku, ste obdani z zlato svetlobo,« je povedala Elizabeth Bolognino, oblikovalka trgovine.

Čeprav je edinstvena, je NYON ena od mnogih digitalnih znamk, ki so odprle trgovine po pandemiji. Predvsem uspeh Leapa, zunanjega maloprodajnega podjetja za nabavo in poslovanje, kaže na maloprodajno povpraševanje manjših, digitalno domačih blagovnih znamk. Ima skoraj 80 odprtih lokacij, gor od 55 maja letos. Stranke vključujejo blagovne znamke, kot so Naadam, Third Love, Something Navy in Goodlife. Podobno je pred kratkim odprla lokalna newyorška blagovna znamka za nosečnice Emilia George prva maloprodajna lokacija v Tribeci. In Hanky ​​Panky, znana znamka ženskega spodnjega perila, je odprla svojo prva samostojna trgovina v zgodovini v West Villageu na Manhattnu lani avgusta.

Prednost fizične prisotnosti je postala splošno razumljena, tudi ustanovitelji NYON-a, ki to stalno trgovino vidijo kot mehanizem za pridobivanje strank. Ideja, da bi trgovina delovala kot reklamni pano in pridobivala nove kupce, ni nova. Številne znamke so ga videle in številni akademiki so ga preučevali. Na primer, študija podatki Warby Parker so pokazali, da je približno 80 % strank v trgovini novih.

Lokacija bo prva od mnogih. Blagovna znamka načrtuje odprtje več trgovin v petih okrožjih in okoli njih, naslednjo pa najverjetneje leta 2024. »Oči imamo na Flatironu in ustvarjanju prostora, ki je v prvi vrsti osredotočen na naše stalno sodelovanje z NBA in New York Knicks. Maloprodaja je težavna, zlasti v New Yorku, vendar verjamemo v hibridni model in nikoli nismo NYON smatrali za tradicionalno znamko DTC,« sta delila Eswein in Moore. Zato spremljajte več o NYON in vseh digitalnih blagovnih znamkah zunaj. Trgovine so se vrnile in služijo bistvenemu namenu.