Lidl Urban Store Uspeh v newyorškem Harlemu

Lidl je odprl mestno trgovino v newyorškem Harlemu. Medtem ko je večina Lidlovih trgovin na primestnih lokacijah, je ta trgovina na Blvd. Fredericka Douglasa v gosto naseljenem območju. To je prva trgovina podjetja na Manhattnu in njenih 24^th v državi New York.

Trgovina je v dveh nivojih v stolpnici, z razširjenim nižjim prostorom. Lidl je porabil več kot 5 milijonov dolarjev za razvoj modela trgovine za to nastavitev, nakupovanje pa je enostavno. Priročni izdelki so v glavnem nadstropju, medtem ko je večina živil na nižji ravni. Na spodnjem nivoju je tudi oddelek za splošno blago.

Lidlova politika zelo nizkih cen še naprej preseneča. To je še posebej pomembno, ker je blago visoke kakovosti in pogosto vključuje priznane nacionalne blagovne znamke ZDA. Ne glede na to, ali gre za goveje meso Angus za 4.49/lb. ali štiri 32 oz. steklenice Coca-Cole za 5 $ ali grozdje za 0.99 $/lb., ugodnosti po nizkih cenah privabljajo stranke in poslovanje je bilo v nedavnem sredo popoldne živahno. Nizke cene je podkrepil prikaz dveh nakupovalnih vozičkov, ki primerjata Lidlove cene s cenami Whole Fooda. Lidlove cene so bile za več kot 50 $ nižje od cen njegovega konkurenta za enake izdelke. Po podatkih Kenan-Flagler Business School Univerze Severne Karoline (UNC) so bile cene Lidlovega vinskega asortimana tudi do 45 % nižje kot v drugih bližnjih trgovinah.

Ko sem hodil skozi trgovino, sem opazil specialna živila iz različnih držav, vključno s Francijo in Italijo, in seveda Nemčijo, kjer je doma Lidl. Zame je bil poseben del trgovine pekarna; ponuja kruh, pecivo in druge jedi, pečene čez dan. Posledično trgovina ob vstopu zadiši po sveži pekarni.

Trgovina je na novo opremljena s postavitvijo, ki je enostavna za nakupovanje, kar bo kupcem pomenilo hitrejšo in priročnejšo nakupovalno izkušnjo. Povedali so mi, da je EPA priznala Lidlove trgovine zaradi njihovega okolju prijaznega dizajna. Edini predlog, ki ga imam: da bi se mi sodelavec za odjavo morda zahvalil za nakupovanje v Lidlu.

Lidl se je združil s Food Bank za New York City in Community Kitchen and Pantry v Harlemu, da bi bil podporno novo podjetje v skupnosti.

Zelo nadarjeni študenti umetnosti so ustvarili edinstvene modele za omejeno izdajo torbice ob praznovanju otvoritve. Ella Alburez (13 let), Marley Ablurez (15 let), Guadelupe Mejia (14 let), Aralanna Hoover Lluesma (14 let) in ilustrator AKLovelace (ki je profesionalni stripar) so oblikovali ilustracije za torbice. Naprodaj so v trgovini, prihodki pa bodo namenjeni hranilnici in skupnostni kuhinji in shrambi v Harlemu.

Lidl, nemško podjetje v lasti Schwarz Gruppe, upravlja z več kot 11,500 trgovinami po vsem svetu. Aktiven je v 32 državah in zaposluje več kot 341,000 sodelavcev. Junija 2015 je odprl svoj sedež v Arlingtonu, Va., prvo trgovino v ZDA pa odprl leta 2017. Zdaj je v Združenih državah več kot 175 trgovin.

POSTScript: Cene živil so narasle v nebo in tako Lidl kot Aldi (druga nemška diskontna akcija) pomagata vzdrževati nekatere cene v svojih trgovskih območjih. Medtem ko morajo stranke pakirati svoje nakupe, prihranki opravičujejo trud. Stranke morajo pogosto potovati, da bi našli te trgovine, vendar je vredno potovanja v trenutnem okolju.