Izvršni direktor Levi Straussa pravi, da je podjetje pri iskanju novega vodje dobilo pomoč iz neverjetnega vira

As Levi Strauss & Co. ko je iskal svojega naslednjega vodjo, je dobil pomoč iz presenetljivega vira.

Izvršni direktor Levi Chip Bergh je dejal, da je k temu prišlo zaradi pritiska aktivističnih vlagateljev Kohl je Generalna direktorica Michelle Gass naj razmisli o zaposlitvi. V torek je Levi sporočil, da Gass se bo podjetju pridružil januarja kot predsednik in v 18 mesecih postati izvršni direktor.

"Šla je skozi vojne," je Bergh povedal za CNBC. »To je eden od razlogov, da smo jo poklicali – in ni bila zunaj in ni iskala. Mislim, da aktivistična situacija, dejstvo, da so udarili s še eno pismo nazaj sredi do konca septembra nekako ustvaril pogoje, da je sprejela telefonski klic.«

Gassova bo nasledila Bergha, ki je bil njen izvršni direktor od leta 2011. Prek predstavnikov Levija in Kohla ni želela komentirati.

Gassova je vodila borbo Kohl's, ki je zavrnila večkratne poskuse aktivističnih vlagateljev, da bi jo izrinili. Upravni odbor trgovca na drobno je aprila lani sklenil dogovor s skupino vlagateljev z imenovanjem treh novih direktorjev, vključno z nekdanjim Trgovine Burlington Generalni direktor Tom Kingsbury.

V torek je Kohl's Kingsbury imenoval za svojega začasnega izvršnega direktorja.

Delnice družbe Kohl's so se ob novici podražile, delnice družbe Levi's pa padle.

V svoji novi vlogi pri Levi bo Gass vodila ikonično blagovno znamko jeansa, ki si prizadeva prodati več oblačil neposredno potrošnikom prek lastnih trgovin in spletne strani. Približno 36 % celotne prodaje je prišlo iz neposredne prodaje v zadnjem poslovnem letu trgovca na drobno, ki se je končalo novembra lani. Do leta 2027 namerava Levi razširiti svoje neposredno poslovanje s potrošniki na 55 % celotne prodaje.

Levi si tudi prizadeva, da bi presegel svoje značilne kavbojke, da bi prodal več majic in športnih oblačil. To kupil blagovno znamko oblačil Beyond Yoga lani in načrtuje, da bo do leta 2027 skoraj podvojil prihodke od zgornjih delov. Zaradi pandemije in novega modnega cikla, ki daje prednost ohlapnejšemu denimu kot ozkim kavbojkam.

Bergh je dejal, da je Gassova pripravljena na to vlogo zaradi svojih več kot dveh desetletij izkušenj s prodajo na drobno. Povedal je, da jo pozna že približno desetletje in je opazoval, kako je gradila blagovne znamke, začela nove pobude in vodila trgovca skozi izzive pandemije.

Pod vodstvom Gassa je Kohl's poskušal pridobiti nove stranke in verigi veleblagovnic dati sodoben zasuk. Dodal je vrnitev Amazona v trgovine, razširil svoje spletno poslovanje in odprl na stotine kozmetičnih trgovin Sephora v svojih veleblagovnicah. Prav tako je razširil svoj izbor v športu za prosti čas – ozadje, ki bi lahko pomagalo po tem, ko je Levi kupil Beyond Yoga.

Nekateri Kohlovi vlagatelji se sprašujejo, ali so se te naložbe izplačale. Trgovec na drobno avgusta zmanjšal smernice za celo leto, navajajo manjše povpraševanje, saj potrošnike stiska inflacija. V torek je delil predhodne rezultate tretjega četrtletja. Družba pričakuje, da se bo primerljiva prodaja v trimesečnem obdobju, ki se je končalo 6.9. oktobra, zmanjšala za 29 % v primerjavi z obdobjem pred letom dni.

Bergh pa je dejal, da so Kohlove spremembe neposredno vplivale na prodajo Levi's. V Kohlovih trgovinah s Sephoro je dejal, da je prodaja narasla "hitreje".

Od te praznične sezone je imel Kohl's v svojih trgovinah 600 trgovin Sephora. Te trgovine namerava dodati na vseh svojih več kot 1,100 lokacij.

"Že začenjamo opažati vpliv trgovin Sephora na naš ženski posel v Kohl's," je dejal. "Vsekakor privablja nove stranke."