Lego se združuje z ustvarjalcem Fortnite Epic Games, da vstopi na trg metaverse

Lego, danski velikan igrač, znan po barvitih plastičnih kockah, se pripravlja na razširitev svojega portfelja ponudbe za zabavo, tako da bo usmerjen na metaverzum. 

Podjetje se povezuje z Epic Games, podjetjem za razvijalce iger in ustvarjalci priljubljene videoigre Fortnite, da bi razvilo virtualni svet, ki mu bo pomagal še naprej širiti svoj tržni delež in niz rasti z vstopom na nove digitalne trge, Financial Times Poročila.

Legova strategija je nadaljevati rast s ponudbo svojih izdelkov na digitalnih trgih, kar uporabnikom omogoča, da blagovno znamko prepoznajo tudi na spletu. Izvršni direktor Lega, Niels Christiansen, je dejal:

»Zelo dobro vemo, kako potopiti potrošnike v vesolje Lego v trgovinah. Zelo trdo delamo, da bi ustvarili ta občutek vstopanja v vesolje znamke Lego tudi digitalno.«

Predvsem je podjetje lani zabeležilo znatno rast prihodkov povečalo za 17 %, deloma zaradi močne prodaje v Zahodni Evropi in Ameriki. Tudi potrošniška prodaja se je v letu 12 povečala za 2022 %.

Medtem ko se druga podjetja odmikajo od pobud metaverse, se Lego osredotoča na gradnjo digitalnih prostorov za otroke. 

podjetje vložil 2 milijarde dolarjev v Epic Games v sodelovanju s Sonyjem aprila 2021 z namenom ustvariti lastno platformo metaverse, da bi otroke približala blagovni znamki v varnih in varnih virtualnih prostorih. 

Od maja Lego povečuje zaposlovanje za razvoj internih digitalnih izkušenj in načrtuje potrojitev števila inženirjev programske opreme, da bi uporabili fizični in digitalni pristop. 

Vendar pa je Lego optimističen tudi glede prihodnosti maloprodaje in povečuje število fizičnih trgovin, pri čemer se je leta 155 odprlo 2022 novih prodajnih mest.