Lego, dansko podjetje igrač, ki slovi po barvitih plastičnih kockah, pričakuje za diverzifikacijo svojega portfelja zabavnih ponudb, ki cilja na metaverzum.
Podjetje se pripravlja na predstavitev virtualnega sveta v partnerstvu z Epic Games, podjetjem za razvijalce iger, da bi še naprej povečevalo svoj tržni delež in niz rasti z vstopom na nove digitalne trge.
Močna finančna uspešnost Lega
Lego je imel odlično leto 2022, saj je prehitel svoje tekmece, povečal svoj tržni delež in objavil dobre finančne rezultate. Po poročilu Financial Timesa so se prihodki podjetja povečali za 17 odstotkov na 65 milijard DKr (9.3 milijarde USD), medtem ko se je njegov čisti dobiček povečal za 4 odstotke na 13.8 milijarde DKr (2 milijardi USD), kljub izzivom, ki jih predstavljajo naraščajoče surovine, energija in transportni stroški.
Niels Christiansen, glavni izvršni direktor Lega, je uspeh podjetja pripisal naložbam v digitalne igralne izkušnje, e-trgovino in trajnostno embalažo. Christiansen je za Financial Times povedal, da Lego "dela veliko stvari na digitalni strani" in povečuje svoje naložbe v vesolje.
Christiansen je dejal, da Lego želi ustvariti brezhibno izkušnjo za potrošnike v fizičnem in digitalnem svetu. Dodal je:
Zelo dobro vemo, kako potopiti potrošnike v Lego vesolje v trgovinah. Zelo se trudimo, da bi ustvarili ta občutek vstopa v vesolje znamke Lego tudi digitalno.
Podjetje je bilo uspešno ves čas pandemije Covid-19, saj sta se prodaja in čisti dobiček v zadnjih treh letih povečala za dve tretjini.
Medtem so se tekmeci, kot sta Mattel in Hasbro iz ZDA, borili. Leta 2022 je imel Mattel prihodke v višini 5.4 milijarde dolarjev in čisti dobiček v višini 400 milijonov dolarjev, medtem ko je imel Hasbro prodajo v višini 5.9 milijarde dolarjev in čisti dobiček v višini le 200 milijonov dolarjev.
Letos naj bi se rast Lega normalizirala, prihodki pa naj bi se povečali za enomestni odstotek. Kljub temu je Christiansen dejal, da podjetje še vedno pričakuje, da bo raslo hitreje kot celotna industrija igrač.
Dejal je, da bo podjetje še naprej vlagalo v svoj zagon in dodal, da zgodovinsko gledano industrija igrač ni bila preveč ciklična.
Diverzifikacija v Metaverse
Legova strategija je nadaljevati rast s ponudbo svojih izdelkov na digitalnih trgih, kar uporabnikom pomaga prepoznati blagovno znamko tudi na spletu. Da bi to dosegli, podjetje sodeluje z Epic Games pri izdelavi metaverzum pobudo, ki ji bo omogočila vstop na nove digitalne trge.
Partnerstvo z Epic Games bo razjasnilo prihodnje ukrepe Lega v smeri vzpostavitve prisotnosti v virtualnih svetovih in ciljanja na uporabnike na digitalnih trgih. Medtem ko se druga podjetja odmikajo od pobud metaverse, se Lego osredotoča na gradnjo digitalnih prostorov za otroke.
Podjetje je aprila 2 vložilo 2021 milijardi dolarjev v Epic Games v sodelovanju s Sonyjem z namenom ustvariti lastno platformo metaverse, da bi otroke približala blagovni znamki v varnih in varnih virtualnih prostorih.
Od takrat Lego povečuje zaposlovanje za razvoj lastnih digitalnih izkušenj in načrtuje potrojitev števila inženirjev programske opreme, da bi uporabili fizični in digitalni pristop.
Christiansen verjame, da je vstop v metaverzum naslednji logičen korak za podjetje, saj želi ostati pred svojimi konkurenti.
Vir: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/