Avtopralnica Learfield in Zips napovedujeta prvo večšolsko kampanjo NIL s skupno blagovno znamko

Nova večletna sponzorska pogodba Zips Car Wash preko Learfielda s 13 univerzitetnimi atletskimi programi pomeni nekaj novosti. Zips, ki ima v lasti 250 trgovin v 24 zveznih državah, je prvi vpad v študentsko športno trženje in predstavlja največje sponzorstvo te vrste v industriji avtopralnic.

To je tudi prvi posel, pri katerem imetnik večpredstavnostnih pravic Learfield pomaga sponzorju pri izvajanju kampanj z imenom, podobo in podobnostjo skupne blagovne znamke z več institucijami in športniki.

»Zips je vodilna blagovna znamka na tem področju in iz naše nedavne raziskave vemo, da je veliko naših strank preveč navdušenih študentskih športov,« je dejal Mark Youngworth, CMO podjetja Zips.

»Čas je bil pravi, da se tesneje povežemo z oboževalci naših strank in podpremo šole na področjih, kjer največ vlagamo v skupnosti, ki jim služimo. Če bi obiskali Knoxville v Tennesseeju, boste ugotovili, da so skoraj vsi oboževalci Tennesseeja in z 20 našimi trgovinami na tem območju je Zips na vseh večjih ulicah – sponzorstvo je za nas smiselno, da podpiramo ekipo, ki jo imajo vsi radi. . Tako je na vseh univerzah, ki jih podpiramo.«

Zips na začetku sponzorira šest univerz: Arkansas, Baylor, Georgia, UNC, Južna Karolina in Tennessee. Zips bo imel ekskluzivno kategorijo na teh šolah, kjer je Learfield imetnik atletskih multimedijskih pravic.

"Ekipa je bila zelo strateška, saj smo izbrali te univerze z našim ciljem podpreti področja, kjer najpogosteje služimo strankam in kjer so člani naše ekipe veliki oboževalci," je dejal Youngworth. »Celotno podjetje stoji za tem sponzorstvom in zelo smo navdušeni, da lahko ponudimo šolsko opremo za člane naše ekipe, podelimo vstopnice našim strankam in zabavne aktivacije na dan igre za podporo vsaki ekipi.«

Najbolj koncentrirani trgi za lokacije 250 Zips so na jugovzhodu, kar je vodilo pri njihovem odločanju, ko je prišlo do izbire institucij za kampanjo.

"Še posebej smo veseli, da podpiramo Univerzo v Arkansasu, v naši domači državi, kjer se je vse začelo za ZIPS, kot priložnost, da se oddolžimo skupnostim, ki so nas podpirale od začetka."

NIL se ukvarja s posameznimi športniki

ZIPS bo sodeloval pri NIL poslih s posameznimi športniki v Arkansasu, UNC in Tennesseeju za aktivacijo, imenovano "Car Wash Convos", ki bo vsebovala intervjuje s športniki, medtem ko bodo izkusili pranje avtomobila pri Zipsu.

Športniki iz Arkansasa, UNC in Tennesseeja bodo vsi sodelovali v vsebini po meri, ki jo je ustvaril Learfield Studios, oblečeni v svoje šolske barve in oznake. Tri šole za ta del kampanje so bile izbrane, ker ima Zips večino svojega tržnega deleža v teh državah.

Youngworth je dejal, da so univerzitetni športniki smiselni kot promotorji blagovne znamke, ker so njihove kvalitete usklajene z vrednotami podjetja Zips.

»Športniki na fakulteti imajo določeno željo po uspehu, ki je običajno združena z močno željo po zabavi, spodbujanju drugih in timskem igranju. Te značilnosti so tudi bistvo naše blagovne znamke.«

Zips še vedno sodeluje z Learfieldom pri identifikaciji posameznih športnikov za NIL dogovore.

Dodatne priložnosti prek Fan365

Poleg tega splošna sponzorska pogodba Zipsu zagotavlja pomembno prepoznavnost blagovne znamke med univerzitetnimi bazami oboževalcev prek sredstev, ki vključujejo intelektualno lastnino, radio, družbena omrežja in Learfieldov digitalni izdelek Fan365.

Preko Fan365 bo Zips lahko sodeloval z občinstvom, povezanim z dodatnimi sedmimi šolami: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma in TCU. Fan365 je v lasti in upravljanju Learfielda in se dotika lastnih podatkov za več kot 150 milijonov univerzitetnih ljubiteljev športa po vsej državi.

»Zips je edino podjetje v industriji avtopralnic, ki na tej ravni vlaga v modre univerze, uvaja partnerstva NIL v treh zveznih državah in ponuja vstopnice za dnevne igre našim strankam prek nagradnih iger, ki potekajo na novem portalu ZIPSme,« je povedal Gene Dinkens, Izvršni direktor Zips Car Wash. »Ponosni smo, da smo vodilni pri univerzitetnih športnih sponzorstvih v širšem obsegu in da izkazujemo svojo podporo v skupnostih, ki jim služimo.«

Portal ZIPSme je bil ustvarjen za izboljšanje uporabniške izkušnje Zips s ponudbo nagradnih iger, partnerskih ugodnosti in svobode upravljanja Zips Unlimited Membership na spletu. Druga komponenta njegovega večletnega sporazuma z Learfieldom omogoča Zipsu, da začne sezono univerzitetnega nogometa, tako da svojim neomejenim članom ponudi ekskluzivni dostop do vstopa in osvajanja nagrad, kot so vstopnice za univerzitetni nogomet.

"Zips je vodilni v industriji, ki razmišlja naprej, in ponosni smo, da jih lahko pozdravimo v univerzitetnem atletskem prostoru," je dejal John Brody, glavni direktor prihodkov Learfielda.

»Prav tako smo veseli, da lahko vključimo revolucionaren program vsebin po meri, osredotočen na NIL, ki prikazuje študente športnike, ki ponosno nosijo svoje šolske barve. Kot 'vhodna vrata v visokošolsko atletiko' se veselimo nadaljnje gradnje odnosa med Zipsom in našimi partnerskimi institucijami.«

Brody pravi, da Fan365 Learfieldu omogoča povezovanje blagovnih znamk, kot je Zips, z oboževalci na način, ki je učinkovitejši od nakupov množičnih medijev, ker imajo podatke, ki prikazujejo stvari, kot so, kdaj je navijač nazadnje kupil dres, kdaj je kliknil na videoposnetek ali ko je kupil vstopnico. ali obiskali spletno stran. Blagovna znamka se lahko nato poveže s sporočilom na dnu lijaka, ki ji na primer omogoči brezplačno pranje avtomobila ali popust na mesečni program pranja avtomobila.

Podatki, ki jih je delil Brody, kažejo, da ko se blagovne znamke aktivirajo prek Fan365, opazijo povečanje upoštevanja nakupa (2x), stopnje klikov (3x) in angažiranosti (3x).

Kako je Learfield Zipsu pomagal povečati svoje sponzorstvo

Learfield se vidi kot »vhodna vrata v visokošolsko atletiko«, saj ponuja nakupovanje na enem mestu za celovite rešitve s šolami in študenti športniki.

Brody pojasnjuje, da Learfield lahko pomaga prepoznati pravega športnika s pravim glasom, da doseže cilje sponzorja. Learfield ni agent, vendar lahko prek svojega partnerstva z Opendorse enostavno izvede NIL aktivacije, ki blagovnim znamkam, kot je Zips, omogočijo, da najdejo pravega športnika in izvedejo kampanje, ki uporabljajo institucionalno intelektualno lastnino.

Learfield lahko prek svoje veje za ustvarjanje vsebine s polnimi storitvami, Learfield Studios, pomaga upravljati ustvarjalni proces in izvedbo.

»Ta ekipa se osredotoča na produkcijo in distribucijo vsebine, da pritegne oboževalce skozi vse leto, kar bi lahko pomenilo ustvarjanje nove vsebine ali povečanje že ustvarjene vsebine,« je dejal Brody.

Z Learfieldovim osebjem v kampusu na vsaki instituciji in dostopom do institucionalne intelektualne lastnine Brody pravi, da lahko sponzor pripravi vse, kar potrebuje za kampanjo.

"Z Learfieldovim dostopom do neprekosljivih sredstev za dan igre in ne za dan igre lahko povečamo sporočilo Zips, da dosežemo te oboževalce in njihove potencialne stranke, kjer živijo, delajo in se igrajo."

Pogodba Zips z Learfieldom je triletna in blagovna znamka pričakuje, da bo v prihodnjih mesecih objavila več o svojih načrtih.