Z združitvijo Kroger-Albertsons bi ustvarili velikega igralca v maloprodajnem oglaševanju

Skupni prihodek od prodaje oglasov na drobno v ZDA se bo letos povečal za 31 % na 40.81 milijarde USD, kar je več kot trikrat več kot v letu 2019, poroča podjetje za tržne raziskave Insider Intelligence Inc.

Rastoči posel ne bo le pomagal velikim trgovcem na drobno zgraditi nov tok prihodkov, ampak se bo tudi izkazal za vse bolj privlačnega za oglaševalce, saj osredotočenost na zasebnost podatkov v celotni industriji otežuje ciljanje na potencialne stranke, pravijo nekateri strokovnjaki.

»Najmočnejša utemeljitev je, da gre za izgradnjo maloprodajnega medijskega velikana,« je dejal

Andrew Lipsman,

glavni analitik za maloprodajo in e-trgovino pri Insider Intelligence v zvezi z združitvijo Kroger-Albertsons. »Ta digitalna oglaševalska podjetja popolnoma preoblikujejo ekonomijo in od obsega imate nesorazmerne dobičke. To je primer, ko bo 1+1 enako 3 ali morda 4.”

Ključna točka za Krogerja in druge trgovce na drobno je, da je digitalno oglaševanje hitreje rastoči in donosnejši posel kot prodaja živil.

Walmart je poročal o 2.1 milijarde dolarjev prihodkov od oglasov za proračunsko leto 2021, ki se je končalo 31. januarja, in dejal, da se je njihov oglaševalski posel v drugem četrtletju leta 30 medletno povečal za skoraj 2022 %, medtem ko so skupni prihodki narasli za 8.4 %.

»Ne morem se spomniti podjetja s strukturo marže kot oglaševalski posel tukaj v Walmartu,« je rekel

John Furner,

Walmart US predsednik in izvršni direktor, na zadnjem klicu o dobičku podjetja.

Kroger in Albertsons ne razčlenita prihodkov od oglasov, ki jih ustvarita oddelka Kroger Precision Marketing in Albertsons Media Collective.

Walmart,

Amazon.com Inc

in Instacart Inc. prevladujeta v maloprodajnem oglasnem prostoru s 25.5-odstotnim, 22-odstotnim oziroma 20.6-odstotnim tržnim deležem avgusta 2022, poroča Insider Intelligence. Združitev podjetij Kroger in Albertsons bi ustvarila četrtega vodilnega na trgu z več kot 13-odstotnim tržnim deležem, je dejal gospod Lipsman.

Tržnikom bi to pomagalo poenostaviti maloprodajni oglasni trg za blagovne znamke potrošniškega blaga in druge oglaševalce, ki se trenutno soočajo s hitro naraščajočim številom ponudb.

Združitev bi tudi okrepila Krogerjev geografski doseg in njegovo zbirko neprecenljivih tako imenovanih podatkov o potrošnikih prve stranke, kar bi podjetju zagotovilo večji vpliv pri tržnikih, so povedali strokovnjaki.

»Ker vsi vedno bolj ograjujejo svoje vrtove in postaja ciljanje manj natančno, lahko dobite precej jasno sliko gospodinjstva glede na to, kaj kupujejo pri Krogerju,« je dejal

David Mahaffey,

višji direktor oglasnih operacij pri agenciji Arm Candy, katere stranke objavljajo oglase pri Krogerju in Albertsonsu.

Zaradi priljubljenosti Krogerjeve kartice zvestobe med strankami so podatki, ki jih lahko zagotovi oglaševalcem, že primerljivi z Amazonovimi, je dejal.

Elizabeth Marsten,

direktor skupine za tržne strateške storitve pri digitalni oglasni agenciji Tinuiti.

Eno od ključnih vprašanj, ki bo oblikovalo prihodnost tega nastajajočega trga, pa je, katero maloprodajno podjetje lahko prvo vzpostavi neposredno povezavo med spletnimi oglasi in prodajo v trgovinah v velikem obsegu, menijo nekateri. Trenutno kupci oglasov nimajo druge izbire, kot da zaupajo trditvam trgovcev na drobno o takšnih menjalnih stopnjah.

"Zaskrbljujoče je, da veliko maloprodajnih mrež ocenjuje lastno domačo nalogo," je dejal gospod Mahaffey. "Če [Kroger] dejansko lahko vzpostavi povezavo iz spleta v offline in jo lahko preveri tretja oseba, bi to zanj spremenilo igro."

Kroger je bil eden prvih trgovcev na drobno, ki je razširil svojo oglaševalsko dejavnost zunaj lastnih lastnin, tako da je blagovnim znamkam dovolil uporabo svojih potrošniških podatkov za ciljanje na uporabnike na spletnih mestih in v aplikacijah tretjih oseb. Pozneje je to storitev razširil na povezano televizijo prek partnerstev s podjetji, kot je platforma za pretakanje

leto Inc

in

Microsoft Corp.

oglaševalsko tehnološko podjetje Xandr.

Tiskovni predstavniki Krogerja in Albertsonsa niso želeli komentirati razen sporočil za javnost, v katerih so napovedali predlagano združitev, kar je pomenilo vrednost podjetja Albertsons 24.6 milijarde USD.

pišite na Patrick Coffee pri [e-pošta zaščitena]