Kohl poroča o neugodnih rezultatih ob koncu leta 2022

Tom Kingsbury, novi izvršni direktor podjetja Kohl's, se je srečal z analitiki, da bi razpravljali o rezultatih svojega podjetja. Jasno je bilo, da je zavihal rokave, da bi spremenil zagon podjetja v prihodnosti. Podjetje je poročalo o padcu prihodkov za 7.7 % v četrtem četrtletju 2022. Za četrtletje je podjetje poročalo o čisti izgubi v višini 302 milijona USD (2.49 USD) na delnico v primerjavi z dobičkom v višini 299 milijonov USD ali 2.20 USD na delnico v letu 2022.

Rezultati proračunskega leta 2022 so bili enako težki. Čisti prihodki od prodaje so se zmanjšali za 7.3 % na 17.2 milijarde USD. Bruto marža je znašala 33.2 % kot odstotek celotnih prihodkov. PSA-stroški so se medletno povečali za 2.0 % na 5.6 milijarde USD. Čista izguba je znašala 19 milijonov (0.15 USD) na razredčeno delnico. To je v primerjavi z dohodkom iz leta 2021 v višini 938 milijonov USD ali 6.32 USD na delnico. Denarni tok iz poslovanja je znašal 282 milijonov dolarjev.

Kingsbury je dejal, da je podjetje že sprejelo nekaj ukrepov, ki bodo po pričakovanjih vodili do velikih izboljšav. Ena je imenovanje Dava Alvesa za predsednika in glavnega operativnega direktorja (COO) ter tudi Nicka Jonesa za glavnega trgovskega in digitalnega direktorja. Oba moža se bosta kmalu javila, da bosta zasedli položaj.

V začetku četrtega četrtletja je podjetje sprejelo nekaj proaktivnih ukrepov za čiščenje zalog in obljubil je, da bo podjetje v prihodnje načrtovalo zaloge do sredine enomestnih številk. Oddelka trgovanja in trženja sta bila januarja 2023 prerazporejena.

Pri preoblikovanju strategije podjetja Kingsbury bo še naprej poudarjal jasna sporočila vrednosti in Sephoro. Slednja v trgovine pripelje mlade. 650 enot Sephora je zdaj odprtih, 200 jih bo odprtih v trenutnem drugem in tretjem četrtletju za skupno 850 enot. Velike so 2,500 kvadratnih čevljev. Poleg tega se bo odprlo 50 manjših enot Sephora in Kohl's bo do leta 2025 imel enoto Sephora v vseh svojih trgovinah.

Kingsbury je razmišljal tudi o potrebah in željah strank ter o tem, da si bo podjetje prizadevalo imeti blago, po katerem je povpraševanje. 30 % prodaje podjetja je digitalnega in 55 % prodaje podjetja nacionalnih blagovnih znamk.

Prodaja v četrtem četrtletju je padla za 7 % zaradi zmanjšanega prometa in manjšega števila enot na transakcijo. Prodaja je padla v visokih enomestnih številkah za nacionalne blagovne znamke, medtem ko so zasebne znamke, vključno s Sonomo, Croft & Barrow, Tek Gear in Lauren Conrad, imele razmeroma enakomerno prodajo.

Družba v prihodnjem letu predvideva nižje stroške prevoza in druge prihranke pri stroških. Prav tako bodo vsak dan selektivno testirali politiko nizkih cen, da bi videli, ali je Kohlovim strankam všeč ideja. Nasprotno vodstvo pričakuje, da bodo stroški trgovskega blaga v tekočem letu še naraščali.

Kingsbury je dejal: »Kohlovi rezultati v četrtem četrtletju odražajo pomembne proaktivne ukrepe, ki smo jih sprejeli za boljši položaj poslovanja za leto 2023, kot tudi povzročitelj prodajnega pritiska zaradi nenehnega inflacijskega okolja. Kohl's ima trdne temelje in visoko motivirano ekipo z naborom prednostnih nalog za izkoriščanje tega, kar vidim kot vzdržno razliko v maloprodajnem okolju.«

Kingsbury je nadaljeval: »Naša prizadevanja za pospeševanje poslovanja že potekajo, izpopolnjujemo našo strategijo in ponovno vzpostavljamo blagovne discipline s poudarkom na strankah v celotni organizaciji. Prepričan sem, da bodo naša prizadevanja omogočila dolgoročno izboljšano in doslednejšo prodajo in zaslužek.«

POSTScript: Dobiček projekta upravljanja za leto 2023 od 2.10 do 2.70 USD na delnico. Ta širina v bistvu nakazuje, da se Kohl's trenutno bori za močan povratek, vendar poskuša ohraniti svoje možnosti odprte. Naslednji dve četrtletji bosta šibki, dobiček pa nižji od lanskega, saj podjetje razpolaga z znižanim blagom. Jeseni in pozimi se bo uveljavila smer Kingsburyja, ko bo novo blago na voljo v vseh trgovinah in se bo začelo novo obdobje.