Kohlova nova konceptualna trgovina je majhna

V Tacomi, Washington, se bo odprla nova Kohlova trgovina s 35,000 kvadratnimi čevlji. Tam kar mrgoli novih zamisli, saj podjetje razkriva svojo prvo mini trgovino. V podjetju so maja obljubili, da nameravajo v naslednjih petih letih odpreti sto teh enot. Ta prva trgovina bo odprta 4. novembra^th in sodelujte v kritični praznični četrtini. Nahaja se v nakupovalnem središču Tacoma Mall, lasti Simona.

Ena misel – ta nova trgovina je oddaljena od grmečih kritikov in daje vodstvu edinstveno priložnost, da poudari uspehe in popravi morebitne pomanjkljivosti brez nenehnega nadzora zunanjih sodelavcev. Odkrito povedano, glede na poročila, ki sem jih slišal, ima malo pomanjkljivosti, saj poudarja odprtost in ima sodobno opremo. Tla so iz poliranega betona in na voljo je postavitev dirkališča, ki omogoča dostop do vseh oddelkov. Osvetlitev v razmeroma majhni trgovini je prilagodljiva, kar omogoča enostavno povečanje ali krčenje oddelkov glede na sezono.

Za načrtovano otvoritev je bilo treba urediti asortiman in izbrati uspešnice. Michelle Gass, izvršna direktorica Kohl's, je Davidu Moinu iz WWD omenila, da je Kohl's uporabil podatke za ustvarjanje zelo lokalizirane izkušnje in asortimana, za katerega je značilna večja osredotočenost na velike blagovne znamke na prostem, kot sta Columbia in Eddie Bauer. Več je manekenk, vključno z modeli različnih kožnih odtenkov, v vseh velikostih, da bi poudarili družinske znamke.

Ena večjih sprememb v ureditvi trgovine je ta, da blagajna ni več pred trgovino blizu vhoda. Odjava je zdaj ob strani, kar strankam daje več občutka blaga, ko vstopijo v trgovino. "Kmalu bo trajalo, da bodo stranke videle prostor za odjavo." je rekel Gass.

Seveda je tu butik Sephora, ki bo pritegnil mlade stranke. Pravzaprav ima celotna trgovina občutek mladosti, ki bi moral pritegniti starostno skupino Gen X. Več Mini-Kohlov je že v izgradnji v (1) San Angelu v Teksasu, (2) Morgantownu v Zahodni Virginiji in (3) Lenoxu v Masačusetsu. Te enote bodo vodstvu zagotovo dale priložnost, da oceni uspeh manjših trgovin. Tradicionalna Kohlova trgovina je velika približno 80,000 kvadratnih metrov. Nove trgovine bodo prototip za dodatne enote, načrtovane v prihodnjih letih; v naslednjih štirih proračunskih letih je načrtovanih skupno 86 majhnih trgovin, v 5. letu pa jih bo še več.

Urejanje asortimana za zagotavljanje prave lokalne osredotočenosti bo težko, saj je treba upoštevati demografske podatke, vreme in etnično pripadnost. Kohlovo vodstvo je navedlo, da bo uporabilo podatke za sprejemanje odločitev za vsako lokacijo.

POSTScript: Približno 600 trgovin je bilo raztrganih v zadnjih dveh solzah, da bi naredili prostor za butike Sephora. Za Kohl's je bilo odlično sodelovanje s Sephoro, saj bi moralo znižati povprečno starost kupcev. V prihodnjem letu bo 250 trgovin dobilo Sephora butike. Upam, da se bodo v prazničnem času v prenovljenih trgovinah kaj okrepile, saj smo v drugem četrtletju zabeležili -8.5-odstotni padec prodaje. Upajmo, da bodo novi formati trgovin, dodajanje Sephore in uvajanje majhnih konceptov, dali Kohlu zagon za prihodnost.