Otroška znamka Hanna Andersson zažene lastno spletno mesto za nadaljnjo prodajo

Hanna Andersson, otroška blagovna znamka, znana po izdelavi oblačil, ki postanejo cenjeni predmeti, ko jih prerastejo, je odprla spletno trgovino za nadaljnjo prodajo.

Najnovejše je naraščajoče število oblačil in modnih znamk, ki želijo vstopiti na cvetoči trg preprodaje z lastnimi prodajnimi operacijami rabljenega blaga.

ThredUP, spletna komisijska trgovina, ki objavlja letno poročilo o trgu nadaljnje prodaje, ugotavlja v svojem poročilo 2022 da lastniška spletna mesta za nadaljnjo prodajo blagovnih znamk poganjajo industrijo rabljenih izdelkov, pri čemer je število spletnih mest blagovnih znamk in prodajalcev poskočilo z osem leta 2020 na 30 leta 2021.

ThredUP pričakuje, da bo svetovni trg rabljenih oblačil do leta 127 zrasel za 2026 % na 218 milijard dolarjev.

Hanna Andersson prodajalna, imenovano Hanna-Me-Downs, je zasnovano tako, da strankam Hanna Andersson olajša prodajo ali nakup rabljenih izdelkov Hanna. Prodajalci se lahko odločijo za plačilo v gotovini ali za prejem darilne kartice Hanna Andersson.

Prodajalci, ki izberejo možnost darilne kartice, bodo prejeli dobroimetje v višini 25 % več od prodajne cene preprodanega predmeta. Tisti, ki se odločijo za gotovino, bodo prejeli 70 % kupnine, kar je primerljivo s provizijami, ki jih zaračunavajo spletna mesta za preprodajo tretjih oseb.

Spletno mesto omogoča preprodajalcem Hanna dostop do fotografij in opisov izdelkov za izdelavo seznamov ter predlaga cene pri nadaljnji prodaji.

Spletno mesto bo danes začelo ponujati artikle za prodajo. Hanna Andersson je spletno mesto pred tem odprla prodajalcem za objavo seznamov in trenutno ima več kot 1,500 seznamov artiklov za prodajo, pravi tiskovni predstavnik Hanne Andersson.

»V bistvu povezujemo naše stranke in prodajalce ter pomagamo temu odnosu,« je v intervjuju povedala Jen Reed, glavna direktorica za trajnostni razvoj in višja podpredsednica Global Sourcing pri Hanni Anderson.

Cilj je bil ustvariti spletno mesto, ki bo odmevalo med oboževalci Hanne in bo odražalo blagovno znamko, je dejal Reed.

"Obstaja veliko spletnih mest Facebook in Instagram ter drugih platform, kjer se prodaja Hanna Andersson, vendar se naši stranki zdi, da je to spletno mesto Hanna," je dejala.

Hanna Anderson je sodelovala s tehnološkim podjetjem za nadaljnjo prodajo Archive, da bi ustvarila spletno trgovino za nadaljnjo prodajo. Archive je dve leti staro podjetje, ki ustvarja programe, ki blagovnim znamkam omogočajo, da v svoje poslovanje vključijo nadaljnjo prodajo. Ustvaril je platforme za nadaljnjo prodajo za 35 blagovnih znamk, vključno z The North Face, Marimekko, MMLaFleur in Oscar de la Renta.

Hanna Andersson je prva otroška blagovna znamka v ZDA, ki sodeluje z Archiveom, je v intervjuju povedala Emily Gittins, izvršna direktorica in soustanoviteljica Archivea.

"Zelo smo navdušeni, da se premikamo v to kategorijo v ZDA," je dejal Gittins. "Če pomislite na to, je to zelo smiselno," je dejala. »Otroci očitno zrastejo iz oblačil in morda imate ljudi, ki bi jim to predali organsko, a če tega ne storite, se zdijo priložnosti, da se vrnete k znamki in jo preprodajete kot del te skupnosti, tako naravne.«

Arhiv je prejšnji mesec objavil, da je dvignil $ 15 milijonov v seriji A financiranje, ki mu bo omogočilo širitev, da bo zadostilo povpraševanju vse večjega števila blagovnih znamk za partnerstva pri nadaljnji prodaji.

Hanna Andersson je priljubljena in iskana blagovna znamka na drugih platformah za nadaljnjo prodajo. Na spletnem mestu za preprodajo Poshmark je na primer trenutno več kot 100 strani Hanne Andersson oglasi, in skoraj 5,000 predmetov Hanna za prodajo.

"Tam zunaj že obstaja precejšen trg," je dejal Reed. »To smo mi, ki zagotavljamo to storitev za naše stranke in imamo vse na enem mestu, namesto da bi jo morali prodajati sami,« je dejala.

Blagovno znamko je leta 1983 v Portlandu ustanovila Gun Denhart, mati, ki je želela ameriškim otrokom dati vrsto dolgotrajnih, udobnih bombažnih oblačil, ki se prodajajo v njeni rodni Švedski.

Denhartov cilj je bil ustvariti trajnostna oblačila, ki bi se prenašala na vse otroke v družini ter na mlajše prijatelje in sorodnike, ko bi jih prerasli.

"Hanna-Me-Downs je izraz, ki se uporablja interno v Hanni in zunaj nje že mnogo let, zato je zdaj možnost, da ga ponovno lansiramo kot del naše blagovne znamke, tako pomembna, saj krepi naše sporočilo o kakovosti," je dejal Reed. .

Pred tem je podjetje strankam ponujalo možnost nakupa in prodaje rabljenih predmetov v svojih fizičnih trgovinah. Podjetje ne upravlja več s fizičnimi trgovinami in se je vrnilo k svojim koreninam neposredno do potrošnika kot prodajalec samo digitalnih izdelkov.

Blagovne znamke so vse pogosteje poskušale ponuditi možnosti menjave in nadaljnje prodaje kot način podpiranja trajnosti ter kot način povezovanja z obstoječimi strankami in potencialnimi novimi strankami.

Archive je bil ustanovljen za ustvarjanje izkušenj pri nadaljnji prodaji za blagovne znamke, ker "verjamemo, da bi morale blagovne znamke imeti izkušnjo, da svojim strankam omogočijo, da se vrnejo in preprodajo pretekle nakupe prek njih," je dejal Gittins. "Tako za kupca kot za prodajalca je tako veliko vrednost, da ga imajo prek kanala z blagovno znamko," je dejala. »Z vsako blagovno znamko resnično premislimo, kakšen pristop je smiseln zanjo in njihovo bazo strank.«

Za Hanno Andersson je Gittins dejal, da je bil najpomembnejši pomislek zaposlenim staršem olajšati seznam oblačil za prodajo. »Damo jim originalno fotografijo, priporočeno ceno, imena, opise. vsi ti podatki, tako da je res le nekaj klikov za seznam elementa, so bili res pomemben del tega,« je dejala.