Kellogg se loči na 3 podjetja, ki se osredotočajo na prigrizke, žitarice in rastlinsko hrano

Kellogg načrtuje ločitev v tri neodvisna javna podjetja, pri čemer bo svoje ikonične blagovne znamke razdelila na ločena podjetja s prigrizki, žitaricami in rastlinami.

Delnice družbe so se v predprodajnem trgovanju podražile za kar 8 %, zaprle pa le za 1.9 %.

Objava v torek prihaja desetletje po Kelloggovem nakupu Pringlesa za 2.7 milijarde dolarjev, kar je nakazalo, da se je podjetje osredotočilo na globalni posel s prigrizki, saj ljudje vedno pogosteje jedo med obroki. Kellogg, skupaj s tekmeci, kot so PepsiCo, lastnik Frito-Lay in Lastnik piškotkov Oreo Mondelez, so se nagnili k trendu z uvedbo več prigrizkov in nakupom manjših blagovnih znamk. V ponedeljek je Mondelez dejal, da kupuje Clif Bar za 2.9 milijarde dolarjev.

Nasprotno pa je prodaja žit v ZDA stagnirala, saj ljudje jedo na poti in zjutraj posežejo po več različnih možnostih. Blagovne znamke, vključno s Special K, Froot Loops in Rice Krispies, so bile desetletja temelj Kellogga, vendar se ne obravnavajo več kot ključna gonilna sila podjetja. Pandemija je za kratek čas oživila kategorijo žit, saj je več potrošnikov zajtrkovalo doma, vendar Kellogg v prihodnosti pričakuje enakomerno rast prihodkov svojega severnoameriškega posla z žiti.

»Tisti, ki so se leta 2012 praskali po glavi glede dogovora Pringles z ničelnim prekrivanjem, se ne bi smeli več praskati. To je zapuščeno severnoameriško podjetje, ki ni ustrezalo načrtom vodstva, in današnja objava je to dokončna,« je v sporočilu strankam zapisal analitik Consumer Edge Jonathan Feeney.

Kellogg od leta 2018 pretehta spinoffe kot potencialno strategijo, so vodstveni delavci povedali vlagateljem na konferenčnem klicu, v katerem so razpravljali o objavi v torek. Izvršni direktor Steve Cahillane je dejal, da imajo vsa tri podjetja "pomemben" samostojen potencial, čeprav podjetje raziskuje alternative, vključno s potencialno prodajo za svoje rastlinsko poslovanje.

Skupaj sta Kelloggov oddelek za rastline in posel s severnoameriškimi žiti predstavljala približno 20 % prihodkov podjetja lani. Preostala dejavnost vključuje prigrizke, rezance, mednarodne žitarice in severnoameriške blagovne znamke zamrznjenih zajtrkov.

Obdavčitvena odcepitev naj bi bila zaključena do konca leta 2023.

Imena za nova podjetja še niso določena, predlagane vodstvene ekipe za dva odcepljenja pa bodo objavili do prvega četrtletja prihodnjega leta. Cahillane bo ostal kot izvršni direktor svetovnega podjetja za prigrizke.

Ta posel bo gostil blagovne znamke, kot so Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts in RXBAR, lani pa je poročal o 11.4 milijarde dolarjev prihodkov. Približno 10 % te prodaje prihaja iz naraščajočega poslovanja z rezanci v Afriki, medtem ko drugih 10 % prihaja iz Eggo vafljev in poslovanja z zamrznjenimi zajtrki. Severna Amerika bo predstavljala skoraj polovico prihodkov podjetja.

Podjetje, ki se osredotoča na prigrizke, bo po besedah ​​Cahillanea želelo svoj portfelj dodati tudi s prevzemi.

Predlagana severnoameriška žitna družba je lani dosegla prodajo v višini 2.4 milijarde dolarjev. V bližnji prihodnosti bi se spinoff osredotočil na odpravo motenj dobavne verige in ponovno pridobitev izgubljenega tržnega deleža. Kellogg pričakuje, da bo kot samostojno podjetje sčasoma ustvaril stabilen prihodek, hkrati pa izboljšal marže dobička.

"To je precej stabilen posel, ki nekoliko upada," je Cahillane povedala Sara Eisen iz CNBC. "Squawk Box." po objavi in ​​dodal, da od spinoffa pričakuje več inovacij in gradnje blagovnih znamk, saj blagovnim znamkam ne bo treba tekmovati s Pringles ali Cheez-It za vire.

Kelloggov oddelek za rastline bo uporabljal Morningstar Farms kot svojo sidrno blagovno znamko. Lani je podjetje zabeležilo 340 milijonov dolarjev prodaje. Če se zaključi, bo spinoff vlagateljem poleg tega ponudil še eno igro rastlinskih delnic Beyond meso, ki v skoraj treh letih ni ustvaril četrtletnega dobička, njegove delnice pa so letos padle za 63 %.

Sedež za tri podjetja bo ostal nespremenjen. Tako severnoameriško podjetje za žita kot spinoff rastlinske hrane bosta v Battle Creeku v Michiganu. Globalno podjetje za prigrizke bo svoj sedež podjetja ohranilo v Chicagu, z drugim kampusom v Battle Creeku.

Kellogg se še ni odločil, kako bo svoje dividende razdelil med tri podjetja, je Cahillane povedal za CNBC.

Celotno sporočilo za javnost si preberite tukaj.