Kathy Ireland širi svoj licenčni imperij v modni liniji s HSN

Kathy Ireland je dokazala, da ima čaroben pridih v vsem, kar se ji posveti po glavi in ​​srcu. Pri 30 letih se je po karieri supermodela pojavila na Sports Illustrated prevleko za kopalke trikrat v letih 1989, 1992 in 1994 – ta poklic se je starala in iskala nekaj bolj trajnostnega in osebno izpolnjujočega.

Tako je leta 1993 zamenjala glamur manekenstva za nekaj nadvse praktičnega in ne za tisto, kar bi veljalo za glamurozno. S partnerjem Johnom Moretzom, ki je bil lastnik blagovne znamke Gold Toe, ki je zdaj del Gildana, je oblikovala linijo učinkovitih nogavic. Te nogavice so še vedno močne po prodaji več kot 100 milijonov parov in Moretz ostaja svetovalec.

Kljub zgodnjemu prodoru v modo s Kmartom, se je pohištvena oprema doma umaknila Warren BuffetPovedal ji je, da se moda spreminja, vendar dom ostaja varnejši. Danes dom ustvari približno 40 % prihodkov za kathy ireland World Wide – z malimi črkami, da se podjetje razlikuje od njene osebe – v podjetju, ki zdaj obsega zabavo, poroke in letovišča, zavarovanje, nepremičnine, telezdravje in finančno tehnologijo.

Moda prinese le približno 8 % prihodkov, zdaj pa je na vrsti modna čarovnija Kathy Ireland, ki se ji približuje na velik način. Na televizijski nakupovalni platformi HSN Qurate se bo pojavila 6. oktobra ob 9. uri in predstavila svojo prvo linijo vrhnjih oblačil, ki jo je razvila s partnerjem Bagatelle International. In to bo njen prvi nastop v mediju, kjer bodo zablesteli vsi njeni talenti, nenazadnje tudi iskrenost.

»Lepi ljudje so vseh oblik, velikosti, barv in starosti. Naši dizajni bodo to obravnavali,« je povedala z mano. HSN je bil v ospredju vključujočega določanja velikosti z modeli v etru, ki so dejansko videti kot prave ženske, ne idealizirane hodeče manekenke. HSN je popoln partner za Irsko, saj želi ženskam vseh postav, velikosti, barv in starosti pomagati spoznati svojo lepoto.

»Naša šefica je zaposlena mama, zato držimo uho do zemlje, poslušamo naše stranke in razvijamo izdelke in storitve, ki bodo ustrezali njenim potrebam,« je dejala in dodala: »HSN je vrhunska platforma za deljenje zgodbe o tej liniji. ženskam, ki jim služimo po vsej Ameriki.«

Irska je velika zmaga za HSN, saj je uspeh blagovne znamke televizijskega nakupovanja odvisen od kemije med voditeljem in občinstvom. In zagotovo se bo povezala z gledalci HSN in prinesla še več.

Zgodaj je ugotovila, da ji javni nastopi ne omogočajo neposrednega pogovora s strankami. Namesto tega so javni nastopi prinesli kopice moških z dobro prebranimi kopijami Sports Illustrated podpisati. Na televiziji se bo lahko neposredno pogovarjala z ženskami, za katere upa, da jim bo služila.

Njena prva oddaja bo predstavila šest stilov vrhnjih oblačil, vsi po dostopni ceni od 129 dolarjev za zgornji del iz umetnega usnja do 189 dolarjev za volneni trenčkot v različnih barvnih paletah in potiskih. Zbirka bo ekskluzivna za HSN 30 dni, nato pa bo na voljo drugim maloprodajnim partnerjem, vključno z Macy's, spletnim trgovcem na drobno BHFO.com in spletnim mestom kiWW neposredno za potrošnike.

Verjetno bo Irelandin prvi nastop na HSN hitro razprodan, vendar bo pripravljena s številnimi drugimi modnimi ponudbami, da bo ohranila zagon v modnih predstavitvah HSN. Lanskoletna oblačila so bila edina Qurate kategorijo rasti, kar je 10 % več kot v skupnem QVCQVCA
in kanali HSN na 1.3 milijarde dolarjev in je bila druga največja kategorija za domačo s 3.3 milijarde dolarjev.

Waiting in the wings je več od Bagatelle, ki ima licenco za denim in oblačila za posebne priložnosti z enakim poudarkom na inkluzivnosti in kakovosti. Med drugimi so Amerex za linijo kopalk, ki je tesno povezana s podobo Irske, lkeddi Enterprises s športnimi oblačili, hlačnimi oblekami in dnevnimi oblekami ter dolgoletni partner, PPI Apparel Group, ki predstavlja intimno oblačilo, oblačila za oblikovanje ter oblačila za oblikovanje in spalna oblačila.

Irska ima velike načrte glede mode, s ciljem, da bo v 20 mesecih predstavljala 24 % prihodkov kiWW.

To, kar je od zunaj videti kot slavna osebnost, ki se s svojim imenom oklepa nečesa, da bi dobila plačilo licenčnine, je za Irsko in njeno ekipo, ki zdaj šteje več kot 100 zaposlenih, povsem drugače.

»Naš način pristopa k licenciranju je drugačen od mnogih drugih podjetij,« je povedal Ireland. »Posledično je naše podjetje nenavadne oblike, ker delamo stvari na drugačen način. Vse, kar počnemo, je skoraj brez primere.”

»Resnično je šokantno brati licenčne pogodbe za druga podjetja, kjer je večja skrb za plačila licenčnin kot za pravilno ravnanje ljudi, ki izdelujejo izdelke, in za to, kako izdelki pridejo na trg. Prosim, da bi bilo več blagovnih znamk, katerih strast je izboljšanje človeških razmer kot le pridobivanje gospodarskega donosa. Tako opredeljujem uspeh,« je nadaljevala.

Ireland je predana kristjanka, ki vodi svoje podjetje po svojih trdnih judovsko-krščanskih vrednotah. Svetega pisma pa nikomur ne tepe po glavi; raje tiho živi svoja načela, da dela dobro vsem.

»Ko sem bil otrok, smo hodili v Tijuano, kjer sem iz prve roke videl izkoriščanje ljudi. Moj oče je delal s Cesarjem Chavezom, ki se je boril za kmečke delavce migrante. Posledica tega je, da doma nismo smeli jesti grozdja,« se je pošalila.

»Pri kathy ireland Worldwide smo verjeli v vračanje in delanje dobrega veliko preden je bil ESG [okoljski, socialni in upravljalni] kogar koli na radarju,« je nadaljevala.

Njeno humanitarno delo in delo zagovornika človekovih pravic je legendarno. Pred Združenimi narodi je govorila za človekove pravice. UCLA jo je prepoznala kot eno izmed desetih najboljših zagovornic zdravja žensk v državi, poleg tega je velika donatorka in ambasadorka fundacije Elizabeth Taylor za boj proti aidsu. Poleg tega je bila lani nagrajena z mednarodno nagrado za versko svobodo. The seznam se nadaljuje in nadaljuje.

»Toliko dobrega je treba storiti in včasih je lahko ogromno. Vidimo potrebe, ki so veliko večje od nas, pa vendar vidimo priložnosti, ki so večje od tega. Način, kako se tega lotimo, je vračanje. Videli smo, kako lahko naredimo razliko,« je dejala.

Obvladala je tudi profitna in neprofitna partnerstva. Irska je na primer v upravnem odboru telehealth medicine Let's Talk Interactive (LTI). Sprva so se osredotočili na podporo rehabilitacijskim centrom kathy ireland, ki zagotavljajo ambulantno zdravljenje odvisnosti od zlorabe substanc ne glede na bolnikovo plačilno sposobnost. In zdaj prinašajo storitve telezdravstva na območja po vsej državi in ​​po svetu, kjer je najbolj potrebna cenovno dostopna strokovna zdravstvena oskrba.

Njena humanitarna prizadevanja poganja uspeh njenega poslovnega imperija. In pri tem je bila izjemno uspešna.

Globalno licenciranje imenovalo kiWW za 19. najmočnejšo licenčno blagovno znamko in je edino podjetje, ki ga vodi ženska, na seznamu 20 najboljših. In njeno je tudi edino podjetje v lasti posameznikov tam.

In kot zadnja opomba o Irski poslovni spretnosti, pogosteje se pojavlja na naslovnici Forbes kot na Sports Illustrated.