Linija Kalea Premiere zapolnjuje vrzel na srednjem trgu TaylorMade

Ko Linija Kalea je bilo zasnovano pred sedmimi leti, je TaylorMade kot podjetje interno ugotovilo, kakšne palice za golf bi bile po njihovem mnenju najbolj privlačne za ženske, ki se ukvarjajo s tem športom. Zaradi izpolnjevanja svojih površinskih ciljev so bili vizualni znaki v vrhunskem uvodnem pakiranem kompletu izrazito ženski, vendar je še vedno prišlo do precejšnjega prekrivanja z enakovredno moško različico kijev.

Popolna prenova linije opreme, ki je temeljila na raziskavah, je upoštevala posebne potrebe in želje sodobnih golfistk. Pred osvežitvijo se je podjetje globoko poglobilo v to, kaj ženske iščejo, ko iščejo palice za golf, in naročilo obsežno študijo Nacionalne fundacije za golf, ki je anketirala na tisoče igralk, da bi ugotovila utrip ženskega golfa.

“Kalea Premiere je zasnovana tako, da je namenjena ženskam, ki so se najverjetneje začele ukvarjati z golfom v zadnjih dveh letih. Te ženske so atletske postave, želijo izdelke, ki bodo učinkoviti, in želijo izdelek, ki je izrazito ženstven, ne da bi bil dekliški,« pojasnjuje Michelle Penney, vodilna inženirka Kalea. Uporabila je primer tiste male črne obleke, ki jo ima vsaka ženska v omari, v primerjavi s pastelno rožnato, da utrdi razliko.

Na podlagi raziskav, ki so jih zbrale, so ključne lastnosti, ki jih ženske iščejo, lahka hitrost, enostaven zagon in maksimalno odpuščanje. Penney in njena ekipa so se lotili oblikovanja prototipov, ki so te tri identifikatorje postavili v ospredje.

»Prizadevali smo si, da bi izdelek čim bolj olajšali, da bi lahko iz njega pridobili večjo hitrost žoge. Poskrbeli smo za njihovo čim lažjo zagon. To je pomenilo znižanje težišča, da smo lahko dosegli visok izstrelek in nizko vrtenje, zaradi česar so bili čim bolj prizanesljivi in ​​ustvarili čim več vztrajnosti, kot smo lahko z vsemi temi lažjimi glavami,« pravi Penney.

Voznik ima karbonske plošče v kroni in podplatu, da občutno zmanjša svojo težo, ki je koncentrirana v zadnjem delu, da poveča odpuščanje. Je 30 gramov lažji od njihove standardne konstrukcije Men's Stealth+. Medtem so na strani tehnologije integrirane vse značilnosti TaylorMade za izboljšanje iger, vključno s twist face, tehnologijo obrnjenega stožca in žepom za hitrost skozi režo.

3, 5 in 7 fairway woods imajo vse 180cc glave, tako da so vse enake velikosti na naslovu le z različnimi izstrelitvenimi koti, ki spodbujajo dosledne udarce in manj napak.

»Vedno sem igral 7 wood, še preden je Dustin Johnson postal kul. Običajno to pomeni, da igram veliko manjšo glavo, da bi dobil zagon, ki ga potrebujem,« pravi Penney.

»Te so mi zelo všeč, ker je les 7 enake velikosti kot les 3, tako da dobim vso vztrajnost lesa 3 z izstrelitvenim kotom lesa 7. To mi daje veliko več samozavesti, da zadenem svoj 7 les izven plovne poti,« dodaja.

S ceno 1699 dolarjev za 11-delni komplet, ki vključuje torbo za golf, so palice namenjene kupcu na srednjem trgu. To so ženske, ki niso povsem pripravljene vložiti 600 dolarjev v novega voznika, nato pa morajo še vedno odšteti več kot 1000 dolarjev za železa in še vedno jim kar nekaj klubov manjka do popolne torbe. Hkrati ti potrošniki hrepenijo po vseh tehnoloških dodatkih, ki jih ne boste našli v nižjih začetnih kompletih.

Penney priznava, da TaylorMade prej ni dajal tolikšnega poudarka temu srednjemu trgu kot konkurenčne znamke opreme in cilj je, da Kalea Premiere odpravi to vrzel.

»Če ženske uvrstite v oklepaje glede na pripravljenost vlagati v izdelek in raven spretnosti, so v celotnem srednjem sektorju živeli naši konkurenti. Zdelo se je, da so to razumeli nekoliko bolj kot mi,« pojasnjuje.

»S tem izdelkom nismo želeli le premagati naših konkurentov, ampak narediti nekaj, kar bo odmevalo pri celotni srednji kategoriji žensk, ženskah, ki so atletske postave in iščejo nekaj, kar ima v sebi tehnologijo, ki želijo, da deluje, in vendar morda ne Še ne želim kupovati palic po delih,« dodaja Penney.

Ker se vedno več žensk nagiba k golfu, bodo proizvajalci originalne opreme morda začeli uvajati še več SKU-jev, da bi dosegli nove udeležence, ter povečali pogostost svojih ciklov osveževanja.