JOSEPH Partners With Love pozdravlja pobudo

Britanska modna znamka JOSEPH je napovedala uspešno sodelovanje s socialnim podjetjem Love Welcomes, ki podpira begunce. Zbirka posebej kuriranih kosov bo na voljo od maja 2022.

Dizajnersko blagovno znamko je leta 1966 ustanovil Joseph Ettedgui, rojen v Casablanci, in je skozi leta strateško sodelovala z različnimi oblikovalskimi partnerji.

Kolekcija Love Welcomes je omejena serija ročno izdelanih kapsul s poudarkom na 18 begunkah, ki so ročno izdelale vsak kos.

»Delati z organizacijo, ki ima tako močan občutek za namen, je bila prava čast. Nudijo podporo na taktilni način, ne le s tekstilom in izdelki, ampak vse, kar je povezano z vsakodnevnim življenjem – vključevanje v družbo, praktičnost življenja v novem mestu, novi državi. Ljubezen in energija, ki so ju ženske prinesle na mizo, veselje kljub svojim okoliščinam – to je bila zelo ponižna izkušnja.” sta o sodelovanju povedala Anna Lundbäck Dyhr in Frederik Dyhr, sokreativna direktorja JOSEPH.

Poudarek je tudi na trajnosti, saj so izdelki izdelani iz odpadne svile in so del pobude JOSEPH 'Waste Project', ki jo je blagovna znamka začela leta 2020.

Vsako leto se v Združenem kraljestvu odloži tekstil v vrednosti 140 milijonov funtov; JOSEPHOVE nove kolekcije izkoriščajo presežek materiala, ki je sicer namenjen odlaganju odpadkov, in ga preoblikujejo v nekaj novega.

Raziskave Deloitte o trajnosti in vedenju potrošnikov so poudarile, da etična vprašanja ostajajo ključno gonilo za več kot tretjino potrošnikov. V raziskavi iz leta 2021 je 34 % potrošnikov izbralo blagovno znamko z močnim poudarkom na trajnosti, 30 % pa blagovne znamke z etičnimi praksami.

Dobrodelna partnerstva, ki presegajo ponudbo finančne podpore in razvijajo tako podporno blagovno znamko kot izbrano dobrodelno organizacijo, imajo koristi od prenosa veščin in inovacij. Ta partnerstva so vse bolj v središču korporativne organizacije, ko gre za družbeno odgovornost.

Abi Hewitt je soustanovitelj in izvršni direktor kreativnega socialnega podjetja Love Welcomes, ki se je začelo leta 2017 kot odgovor na begunsko krizo v Grčiji. Deluje na številnih lokacijah in podpira tako begunce v taboriščih kot tiste, ki so bili preseljeni.

Organizacija zagotavlja usposabljanje in veščine za izboljšanje lastne vrednosti begunk. Love Welcomes je že sodeloval z Levisom in umetnikom popularne kulture, Banksyjem, pri ustvarjanju izdelkov za pomoč pri ustvarjanju sredstev za socialna podjetja ter pri ozaveščanju o nenehni stiski milijonov, ki so bili prisiljeni zapustiti svoje domove.

Proizvedenih je bilo le 134 kosov, ki se bodo prodajali izključno na spletni strani JOSEPH, dobiček pa se bo vrnil v Love Welcomes. Zbirka kapsul vključuje kvačkano svileno torbo, ki vključuje 22 metrov odpadne svile, za ustvarjanje pa ekipa Love Welcomes potrebuje več kot 28 ur.

»Navdušeni smo nad sodelovanjem z JOSEPH, eno najbolj priznanih in iskanih blagovnih znamk, ki v svoji obrti namenjajo tako pozornost detajlom. Učenje od najboljših med najboljšimi je bila neverjetna izkušnja in priložnost za učenje od oblikovalske in ateljerske ekipe, ki je ženske naučila njihovega strokovnega znanja. S tem sodelovanjem bodo ženske imele priložnost, da se naučijo novih veščin, ampak bodo tudi zaslužile plačo (nad življenjski dobiček). Finančna neodvisnost je ključnega pomena za krepitev vloge žensk, saj jim daje možnost, da se zagovarjajo zase in imajo samozavest, da ponovno zgradijo svoje življenje,« pravi Hewitt, ki pojasnjuje prednosti sodelovanja s cenjeno modno znamko.