John Malone pravi, da je skeptičen do vsebine, podprte z oglasi, saj Netflix in Disney uvajata stopnje oglasov

Liberty Medium Predsednik John Malone je za CNBC povedal, da dvomi, da bi dodajanje oglasov dolgoročnim pretočnim vsebinam pomagalo dolgoročno uspešnim medijskim podjetjem.

"Malo sem skeptičen glede tega, koliko ljudi prihrani nekaj dolarjev ali bo pripravljenih tolerirati oglase v tem, čemur bi rekel dolgoročno razvedrilno programiranje," je dejal Malone v posnetem intervjuju za CNBC. David Faber ki je bil predvajan v četrtek.

Netflix je predstavil svoj prvi cenejši načrt z reklamami po letih zavračanja koncept. Medtem naj bi Disney+ decembra uvedel svojo oglaševalsko raven. Drugi priljubljeni pretakalci, vključno s Hulu in HBO Max, že imajo svoje načrte, podprte z oglasi.

Malone meni, da je pomembna sestavina pri doseganju dobičkonosnosti, da streamerji premaknejo uporabnike z nižjih cenovnih stopenj na višje cenovne.

»Mislim, da boste morali za uspeh pri pretakanju imeti svoj tok. Ne boste mogli zapraviti bogastva za oglaševanje in promocijo pri strankah, ker vas bo odliv ubil,« je dejal Malone.

Medijski magnat je dejal Apple je osredotočen na ohranjanje visoke kakovosti blagovne znamke, medtem ko Amazon še vedno ugotavlja optimalno vlogo, ki jo lahko igra kot povezovalec in promotor.

»Apple si zelo prizadeva zagotoviti, da bodo ohranili izjemno visoko raven kakovosti. Svoji ponudbi so pripravljeni dodati video vsebino. Vendar se želijo prepričati, da to ne škoduje njihovi izjemno kakovostni blagovni znamki,« je dejal Malone. »Fantje iz Amazona mislim, da so bolj komercialni. Mislim, da še vedno eksperimentirajo. Preizkušajo šport, preizkušajo vsebino, preizkušajo vsebino, podprto z oglasi.«

Malone je dejal, da bo "očitno" prišlo do nekaj konsolidacije v prostoru, kot tudi zmanjšanja proračuna s strani strimerjev, saj se konkurenca še naprej segreva.

Športne pravice

Streameri postajajo vse bolj agresivni s športnimi prenosi. Apple je napovedal 10-letno pogodbo z Major League Soccer za predvajanje tekem v svoji storitvi pretakanja. AmazonPrva oddaja »Thursday Night Football« je v treh urah privabila rekordno število novih prijav za Prime.

Malone je dejal, da podjetja še vedno eksperimentirajo s športnim prenosom in vidijo, kako lepljiv in trajnosten je posel.

»Še vedno vidimo ogromno tržno moč v športu, dokler obstaja konkurenca med distributerji, tako da če distributer čuti, da jo mora imeti, sicer bo izgubil pomembno število svojih strank od nekoga drugega do tekmeca, bo plačajte ceno in upajte, da bodo vsi plačali enako ceno,« je dejal Malone.

Vendar je opozoril, da bi ta poteza lahko povečala stroške paketa in odvrnila potrošnike.

"Morali boste biti previdni, nočejo imeti visoko cenovne premium storitve brez dosega, ker bodo potem otroci nehali gledati šport," je dejal Malone.