Jeff Gordon in Alex Bowman govorita o novem sponzorstvu koktajlov v pločevinkah, ko se začenja sezona NASCAR

Koktajli v pločevinkah gredo na dirke. Po nedavno objavljenih podatkih Sveta za destilirane žgane pijače se je prodaja mešanih pijač v zadnjem letu povečala za 42.3 % in presegla 1.6 milijarde dolarjev prihodkov v ZDA, kar je zmanjšalo število za pivo in trdo sladico. Ta hrup izkorišča Day Chaser, proizvajalec s sedežem v Vermontu, specializiran za linijo gazirane vodke in gaziranih pijač, aromatiziranih s pravim sadnim sokom.

Še pred nekaj leti bi si bilo težko predstavljati takšno blagovno znamko, ki bi imela moč za oglaševanje v večji športni ligi. Toda kot dokaz razvijajoče se pokrajine pijač za odrasle je podjetje zdaj sklenilo večletno partnerstvo s Hendrick Motorsports, najbolj zmagovalno ekipo v zgodovini NASCAR. Kot del dogovora bo Day Chaser predstavljen na ognjenih oblekah dirkača Alexa Bowmana in njegovega člana posadke št. 48. Blagovna znamka je deležna tudi vidnega položaja na opremi ekipe, ki se uporablja med dirkalnimi vikendi. To je ogromna količina prepoznavnosti za nadobudneža s koktajli v pločevinkah, saj NASCAR ostaja najbolj priljubljen šport za gledalce v državi.

In eden izmed njegovih najbolj priljubljenih dirkačev vseh časov, Jeff Gordon, je solastnik in podpredsednik Hendrick Motorsports. 4-kratni prvak serije NASCAR Cup in dvorana slavnih je sedel z Forbes razpravljati o svoji zgodovinski karieri ter zanimanju za Day Chaser in koktajle v pločevinkah. Spodaj preberite ekskluzivni intervju, ki mu sledi dodani komentar trenutnega voznika Alexa Bowmana.

Zmagali ste na osupljivih 93 dirkah NASCAR. Katera so vaša najbolj nepozabna proslavljanja zmagovitih poti v preteklih letih?

Jeff Gordon: »Naše dirke je zelo težko zmagati, zato ima vsaka pomembna iz različnih razlogov. Ko sem vozil, nisem nikoli jemal zmage za samoumevno, ker nikoli nisi vedel, kdaj bo tvoja naslednja. Nikoli ne bom pozabil svoje prve zmage v pokalni seriji v Charlotteu, kar je bil zame velik trenutek. Čas sem preživel v odraščanju v Indiani, zato je imela priložnost za dirkanje in zmago v Brickyard veliko osebnega pomena. In seveda DAYTONA 500. Hendrick Motorsports, ki je leta 1 tam končal z 2-3-1997, je bil zelo poseben. Zdaj, ko delam na poslovni strani [Hendrick Motorsports], sem zelo ponosen, ko katera od naših ekip zmaga. Lani sem bil nad našim proslavljanjem zmagovalnega pasu prav tako navdušen, kot sem bil, ko sem vozil."

Partnerstvo z Day Chaser je prvič, da se je Hendrick Motorsports po več kot 20 letih povezal s sponzorjem alkoholnih pijač/alkohola, zakaj je tako?

JG: »Ko smo v pogovorih s potencialnimi partnerji, je veliko tega, kar se zgodi, odvisno od časa in primernosti. Od Ricka [lastnika Hendricka Motorsports] smo se naučili, da je usklajevanje z odličnimi organizacijami in blagovnimi znamkami, ki se ujemajo z našo lastno blagovno znamko in kulturo, izjemno pomembno. Ti dejavniki nam pomagajo graditi dolgoročne odnose. V preteklih letih so se zagotovo pogovarjali z alkoholnimi znamkami, a zvezde se do nedavnega preprosto niso uskladile.”

Če pogledate nazaj na velike sponzorje pijač, ki ste jih imeli v preteklosti, nekatera največja imena v industriji pijač, kako se usklajevanje z novo blagovno znamko razlikuje?

JG: »Za našo ekipo je razburljivo imeti priložnost biti v pritličju in pomagati graditi novo blagovno znamko. Ko pogledam Day Chaser, je tam podpora večje organizacije v podjetju Vermont Cider Company, ki ima izjemne dosežke. Zdaj so usklajeni z vzhajajočo zvezdo v Alexu [Bowmanu] in zmagovalno ekipo na 48. Načrtu imajo pripravljen, mi pa imamo možnost, da v ta načrt vnesemo veliko vrednosti.«

Zakaj so sponzorji tako pomembni predvsem v NASCAR-ju? Ali so navijači res bolj pozorni na ta šport kot na kateri koli drug?

JG: »Ni drugega športa, kjer so korporativni partnerji resnično del konkurence, kot so v NASCAR-ju. Kar je tako posebno, je to, da naši navijači prepoznajo, kako pomembni so sponzorji za uspeh njihovih najljubših ekip. Po drugi strani pa podpirajo te sponzorje. Zvestoba blagovni znamki v NASCAR je izjemno visoka in odpira veliko trženjskih priložnosti.«

Kaj je najbolj vznemirljivo, če imate Day Chaser na krovu naslednjih nekaj sezon?

Alex Bowman: »Res je razburljivo imeti Day Chaser na krovu. Veselim se srečanja z vsemi in gradnje tega odnosa z vsemi ter praznovanja z Day Chaserjem na zmagovalnem pasu."

Kaj ste v preteklosti običajno radi pili, ali so bili koktajli »ready to drink« vedno v vašem arzenalu?

AB: »Nikoli nisem bil v pripravljenih koktajlih v pločevinkah, tako da je bil Day Chaser zame nova izkušnja in res uživam v njih. Običajno uživam v burbonu, tako da je stvar s koktajli v pločevinkah nova zame, vendar res uživam.

Izven zmagovalnega pasu, kateri je najboljši kraj za uživanje ob pijači?

AB: »Najboljše mesto za uživanje v Day Chaserju je zame ob bazenu. Pomaga tudi, da je v pločevinki, tako da vam ni treba skrbeti, da bi se steklenice razbili.«