Ali je Walmart's Loss Leading Egg-Scapade zmagovalec?

WalmartWMT
je znana po vsakodnevnih nizkih cenah izdelkov v trgovinah, vendar nedavna ponudba škatle z 18 jajci za 2 USD v trgovini v Kentuckyju sproža vprašanja o tem, kako je ta določena lokacija lahko ponudila ceno tako daleč pod ceno, ki jo ponujajo verige plačati za ducat jajc na debelo.

Newsweek poroča, da je trgovina v Harrodsburgu, KY, prodajala jajca (velikost v poročilu ni navedena) precej pod veleprodajno ceno od 2.16 do 2.18 USD, ki jo trenutno plačujejo trgovci na drobno na srednjem zahodu za ducat srednje velikih jajc, dostavljenih v trgovino. , temelji na datum z ameriškega ministrstva za kmetijstvo. Prav tako je nižja od 2.11 do 2.14 USD, ki jih večina plača, ko gredo jajca enake velikosti v skladišče za distribucijo v trgovine.

Zaradi poročil o nizki ceni so se nekateri na družbenih omrežjih spraševali, ali je jajcem blizu roka uporabnosti, ali spraševali, zakaj drugi trgovci na drobno zaračunavajo toliko več. Newsweekporoča.

Tiskovni predstavnik podjetja Walmart je dejal, da je trgovec na drobno lahko izkoristil posel za znižanje svoje cene in "hitro prenesel te prihranke" svojim strankam.

V spletna razprava prejšnji teden naprej RetailWire, panelistka BrainTrust Susan O'Neal, generalni direktor, promocijski podatki in vpogled pri Numeratorju, je pozdravil strategijo.

»Mogoče je Walmart dosegel velik posel z jajci, morda so se odločili, da ga bodo uporabili kot vodilnega v izgubah, da bi pridobili nazaj kupce, ki trgujejo z nižjimi cenami ali v dolarskih trgovinah,« je zapisala gospa O'Neal. "Kakor koli že, briljantna, oportunistična taktika trgovine Harrodsburg, KY!"

Preiskava lokalnega območja okoli Harrodsburga je pokazala, da Walmart nasprotuje Aldi, KrogerKR
, C&T Food Market, Save A Lot in La Hacienda.

V času poročanja o tem članku je bila škatla z 18 velikimi belimi jajci velike vrednosti na spletni strani Walmart v lokalni trgovini po ceni 4.20 USD.

Cena jajc je skokovito narasla zaradi izbruha ptičje gripe, zaradi katere so rejci perutnine izločili na milijone ptic iz državnih jat. Povprečna nacionalna cena za ducat jajc razreda A je januarja znašala 4.82 dolarja, kar je 1.93 dolarja več kot leto poprej. Ameriški urad za statistiko dela. Višje cene, ki so jih potrošniki plačevali v zadnjih mesecih, so bile deležne obtožb podražitve.

Walmart je pridobil največ pozornosti na naslovnicah, ko gre za javne zaveze trgovcev na drobno, da bodo zavrnili povišanje cen živil. Doug McMillon, izvršni direktor Walmarta, je decembra povedal CNBC da so kategorije centralnih trgovin predstavljale največji izziv pri nadzoru cen. Trgovec je nedavno posvaril velika podjetja za pakiranje potrošniškega blaga pred nadaljnjimi podražitvami, Reuters poročila.

David Spear, višji partner, svetovanje v industriji, maloprodaja, CPG in gostinstvo pri TeradataTDC
, je promocijo videl kot še en način pošiljanja sporočila dobaviteljem.

»To je promocijska igra, enkratno dejanje za spodbujanje prodaje in predstavitev vpliva Walmarta, ko gre za cene,« je zapisal gospod Spear. »Običajna cena za jajca je vsaj dvakrat višja od te cene kjerkoli v trgovinah, kjer sem nakupoval, in na večini lokacij po državi. Mislim, da lahko Walmart igra ključno vlogo pri odvračanju zvišanja cen CPG, kar bi lahko pomagalo tudi drugim trgovcem z živili.«

"Zdi se, da to ni nič drugega kot Walmartovo določanje cen, ki vodi do izgube," je zapisal Mark Ryski, generalni direktor HeadCount Corporation. »Glede na velikost Walmarta lahko vplivajo na cene in vodijo na trgu. Izbira odmevne kategorije, kot so jajca, daje strategiji, ki vodi do izgube, še večjo pozornost. Mislim, da tukaj ni nič novega.”

Nekateri so to potezo videli predvsem kot PR, usmerjen v stranke.

"Vsi lahko špekuliramo, zakaj so jajca v tej eni trgovini postavili po ceni, ki ni sprejemljiva za jajca," je zapisal profesor Gene Detroyer. "Dejansko so dobili precej pozornosti nacionalnih medijev s sporočilom o nizki ceni."

"Kaj pomeni enkratna ponudba za kupce po vsej državi, ko jo lahko izkoristi le omejena skupina?" napisal Ken Lonyai, svetovalec. »V bistvu nič. Kaj pomeni enkratna pogodba za trgovca na drobno po vsej državi, ko lahko izkoristi le omejena skupina? Res dragocen tisk, ki ga denar ne more kupiti.”