Je trgovina na drobno v recesiji – ali prihajamo iz nje?

The New York TimesNYT
je v petek objavila, da se je prodaja na drobno novembra zmanjšala kljub dogovorom na črni petek. To pomeni, da smo v tem času v pravi upočasnitvi prodaje. Kljub tej novici je Federal Reserve zvišala obrestne mere za 50 bazičnih točk. Kasneje tistega dne je profesor Jeremey Siegel s šole Wharton na Univerzi v Pennsylvaniji na CNBC odločno kričal, da nas Federal Reserve sili v dolgoročno recesijo.

Obrnil sem se na Lawrencea Havertyja, upokojenega uglednega maloprodajnega analitika za States Street Research in Putnam Management, ki je opazil, da imamo že dve četrtini negativnega BDP in da cene padajo. Meni, da je inflacije konec in je malo verjetno, da bi šla višje v številnih klasifikacijah. Presenečen je bil, da je odbor zveznih rezerv dvignil obrestne mere za petdeset bazičnih točk.

Jeremy Siegel je opazil, da stroški pošiljanja hitro padajo, prav tako stroški prevoza na splošno. Stroški dobave se zmanjšujejo, plače niso dohajale inflacije, ko so se cene dvignile, tako da so imeli kupci manj diskrecijske kupne moči. Cene hrane se znižujejo selektivno in počasi.

Letos so se božične razprodaje začele zgodaj. Predvsem AmazonovAMZN
Razprodaja Prime Days v oktobru in agresivna prodaja Macy's. Kohl's, WalmartWMT
in TargetTGT
ki je ustvarilo zelo močno promocijsko okolje v obdobju oktober/november. To je prispevalo k zgodnjim nakupom kupcev, ki so se bali, da bodo zamudili dober posel. Vsekakor je odvzel poudarek črnemu petku – dnevu po zahvalnem dnevu. To še posebej velja za elektroniko in televizorje. Najboljši nakupBBY
številne trgovine so zgodaj objavile ponudbe za črni petek.

November je tradicionalni začetek praznične nakupovalne sezone in čeprav je bilo pred zahvalnim dnevom veliko razprodaj, je med vikendom zahvalnega dneva nakupovalo skoraj 200 milijonov Američanov. To vključuje kibernetski ponedeljek, ki je povečal porabo. Zanimivo bo videti, kaj bo prihodnji teden prinesel v prodaji.

Ta teden se je končno ohladilo vreme, škornji in zimska oprema pa se bodo umaknili s prodajnih polic. Poleg tega 24. dec^th pade na soboto pred božičem. Ta dan ustvari tri do štiri odstotke dodatne prodaje, kar bi božično sezono povečalo na 8- do 9-odstotno povečanje prodaje.

POSTScript: Ker je Federal Reserve zvišala ciljne obrestne mere, bi lahko videli nenadno zmanjšanje prodaje januarja in načrtovane prodaje morda ne bi bilo. Smo v negotovih časih. Večje bančne hiše, vključno z Goldman Sachs in Morgan StanleyMS
zmanjšujejo število zaposlenih. Tudi druga podjetja redčijo svoje kadre. Leto 2023 bo morda težko.