Instagram Exec zagovarja prehod na video kljub pritožbam ustvarjalcev, kot je Kylie Jenner

Topline

Vodja Instagrama Adam Mosseri je v torek dejal, da se bo "vse več" platforme družbenih medijev sčasoma osredotočilo na videoposnetke, s čimer je Instagram branil pred množičnimi pritožbami glede sprememb, zaradi katerih je postal bolj podoben konkurenčnemu TikToku - poteza, ki je razjezila ustvarjalce, kot sta Kim Kardashian in Kylie Jenner, dve osebi, ki ju največkrat spremljate v aplikaciji.

Ključna dejstva

Prejšnji teden je matično podjetje Meta uvedel spremembe v Instagramove aplikacije: videoposnetki, krajši od 15 minut, bodo objavljeni kot Reels, video format platforme, Reels pa se zdaj promovirajo in prikazujejo drugim na Instagramu, koncept, ki je zelo podoben TikTokovi strani For You.

Medtem ko se Instagram premika od svojih korenin kot aplikacije, ki temelji na fotografijah, in se bolj osredotoča na videoposnetke, je nekaj znanih ustvarjalcev spregovorilo: Kardashian, ki ima 326 milijonov sledilcev, in Jenner, ki jih ima 360 milijonov, sta delila za objavo namesto reprodukcije TikTok-a prosite za »Make Instagram Instagram Again« – stališče, ki ga podpirajo številni drugi ustvarjalci.

mosseri je objavil videoposnetek Torek se odzove na reakcijo in napoveduje, da bo vse več Instagrama sčasoma postalo video, saj uporabniki temu namenjajo več pozornosti.

Dejal je, da bo platforma "še vedno podpirala fotografije", medtem ko se "nagiba" k osredotočanju na video.

Instagram "se bo poskušal izboljšati" pri priporočanju vsebine v virih uporabnikov - funkcija, ki jo je populariziral TikTok -, da bi ustvarjalcem pomagal "doseči več ljudi" in sledilcem, da odkrijejo nove račune, je dejal Mosseri.

Mosseri je dejal, da bo platforma družbenih medijev preizkusila "celozaslonski" prikaz fotografij in videoposnetkov za nekatere uporabnike, kar je še ena sprememba, zaradi katere bi lahko bil Instagram podoben TikToku, vendar "še ni dovolj dober", da bi ga Instagram v celoti prilagodil.

Ključni citat

"Ostali bomo na mestu, kjer bomo poskušali vsebino vaših prijateljev postaviti na vrh vašega vira in na sprednjo stran zgodb, kadar koli je to mogoče," je dejal Mosseri.

Glavni kritik

Kardashian in Jenner sta delili objavo, v kateri je pisalo "nehaj se truditi biti tiktok, rad bi samo videl ljubke fotografije svojih prijateljev."

Ključno ozadje

Ustvarjalci, kot sta Jenner in Kardashian, niso samo jezni, ker ne vidijo več fotografij svojih prijateljev tako preprosto. Instagram je središče za vplivneže, zvezdnike in ustvarjalce vsebin, ki spodbujajo sodelovanje, sponzorirane objave in oglase za izdelke. Nov algoritem, ki izpostavlja videoposnetke namesto fotografij, pomeni, da morajo ustvarjalci spremeniti svojo vsebino, da bodo lahko pritegnili oči in z njo zaslužili. Toda TikTokerji se vključujejo tudi v igro monetizacije: lani so najbolje plačani ustvarjalci platforme družbenih medijev zaslužili 55.5 milijona dolarjev, kar je 500-odstotno povečanje v primerjavi z letom 2020, saj mnogi od njih sodelujejo z blagovnimi znamkami oblačil ter lansirajo filme in TV-oddaje, Forbes poročali v začetku tega leta. Instagram je predstavil Reels leta 2020, kmalu po tem, ko je TikTok doživel eksplozijo rasti v mainstream, kar je morda prestrašilo Meto. Izvršni direktor Mark Zuckerberg je februarja zaposlenim povedal, da se Meta sooča s "konkurenco brez primere" s strani TikToka, Bloomberg poročali. Zuckerberg je dejal, da se bo podjetje osredotočilo na Reels kot način za boj proti temu. Aprila Meta je dejal uporabljal bi umetno inteligenco za priporočanje objav uporabnikom, kar je podobna poteza kot TikTok, glede na Wall Street Journal.

Velika številka

2 milijardi. Toliko je mesečno aktivnih uporabnikov Instagrama domnevno imel decembra 2021. Septembra je TikTok dejal, da ima več kot 1 milijardo.

Nadaljnje branje

Najbolj zaslužni TikTok-ers 2022: Charli in Dixie D'Amelio ter Addison Rae širita slavo – in plače (Forbes)