Znotraj nove energijske pijače Vanilla Ice

George Clooney ima Casamigosa. Diddy ima Ciroc. Angelina Jolie kot blagovna znamka rosé in zdaj je Vanilla Ice utrdila svojo zapuščino pijač: energijske pijače z dodatki in brez dokazov.

Okus? No, ni mi treba povedati: to je vaniljev led.

Reper "Ice, Ice, Baby", čigar pravo ime je Robert Van Winkle, je lansiral izdelek v sodelovanju s kanadsko znamko energijskih pijač Joyburst. Poleg istoimenskega okusa Vanilla Ice so naravni energijski napitki rastlinskega izvora s kofeinom na voljo tudi v obliki bezga, frozeja, grozdja, limete in breskve.

"Všeč mi je kreativni nadzor," mi je med predstavitvijo v Torontu povedal Van Winkle. »Med projekti želim pustiti, da tečejo sokovi. Joyburst mi je omogočil, da sem vstopil v ta projekt in oblikoval pločevinko, okus – vse.”

Vsak del znamke, od melodije do etikete, se močno naslanja na nostalgijo 90. let. (Apt, glede na to, da je bil Van Winkle eden od kraljev desetletja). Pločevinke svetijo modro z neonsko rožnatimi grafiti, ki oznanjajo okuse, pijače so neonskih odtenkov, istoimenski singel, ki spremlja lansiranje, pa Van Winkle in izvršni direktor Joybursta Brad Woodgate streljata pred lava svetilkami in križarita v mustangu iz 90-ih, vse oblečeno svetleče srebrne trenirke.

Prinašam dobre vibracije, ko hodim za veselje, pesem brni. "Ima popolno mero privlačnosti," pravi Van Winkle. "Hodili smo naokrog samo in jo prepevali, ker se ti res zatakne v glavi."

"Želel sem ustvariti občutek, da je izdelek v pločevinki 90. let," je dejal Van Winkle. »Želim, da pivci podoživijo dobo! Ljudem želim dati malo spodbude, da stopijo ven, živijo svoje življenje in postanejo uspešni, saj vsi potrebujemo malo energije, da se lotimo stvari.«

»Blagovna znamka se z razlogom imenuje Joyburst,« nadaljuje Woodgate. "Želimo, da doživite to nostalgijo."

Partnerstvo se je rodilo, ko je Woodgateova ekipa premetavala možna imena za prihodnje sodelovanje. "Ko je prišlo do ustvarjanja oglaševalske akcije, sem pomislil: s kom bi resnično živel?" pojasnjuje Woodgate. »Izmenili smo nekaj imen, nato pa je eden od članov moje ekipe omenil Van Winkla. Se hecaš? Sem velik oboževalec vanilije. Star sem 44 let, zato sem bil zraven, ko je hip hop za nas uvedel v mainstream. 'Ice, Ice Baby' je himna."

»Ko sva se srečala,« nadaljuje, »sem želel videti, ali se razumeva, saj ne bi bil le ambasador znamke – njegovo ime je na izdelku! Šel sem v njegovo hišo in od tam sva razvila prijateljstvo.”

Lahko rečeš, da sta si blizu. Smejita se v koraku in drug drugemu zaključujeta stavke. »Sem iz poslovnega sveta, zato hodim po rdeči preprogi in nastopam pred ljudmi,« opisuje Woodgate. "Rob je naredil tako udobno in preprosto."

Van Winkle se je nemudoma obrnil k Woodgatu: »V tebi je velika energija in to je zelo navdihujoče. Imaš to energijo, to spodbudo in ta zagon ter veliko lastnosti, ki jih vidim pri sebi. Te lastnosti potrebujemo, da s tem pravljičnim prahom potresemo kar koli počnemo. Cenim to priložnost in svobodo ustvarjanja tega izdelka, kot si želimo.”

Joyburst ima sedež v Torontu v Kanadi in je sestrska znamka No Sugar Company, blagovna znamka, ki se osredotoča na energijske ploščice in prigrizke brez sladkorja.

Medtem ko je prostor za pijačo slavnih nasičen – število blagovnih znamk ruma, ki jih podpirajo igralci, in vrtnic, ki jih nosijo modeli, presega 80 – je Joyburst vesel, saj zajame ljubezen do nostalgije Woodgata in Van Winkla.

"Vsi projekti, kot so ti, so korporativni, dokler ne spoznaš ljudi, se združiš in postaneš pravi prijatelj," pravi Ice. »Kar naenkrat postane zabavno. S to zabavo bomo zažgali svet. To je celodnevni seltzer za zabave. Podarimo vam to energijsko pijačo, da boste preživeli dan in opravili svoje delo, ter večerjo z vročo kopeljo.”