Znotraj tovarne vsebine za 'Nocojšnjo oddajo', ki je pravkar dosegla 30 milijonov naročnikov na YouTubu

V petek, 12. avgusta, NBC's The Tonight Show Starring Jimmy Fallon dosegel televizijski mejnik v poznih urah – čeprav ta ni povezan z gledanostjo ali katero koli tradicionalno metriko uspeha, ki bi jo lahko povezali z linearnim TV programom. Nocoj Prikaži, pravzaprav je pravkar dosegel 30 milijonov naročnikov na YouTubu in postal prva poznonočna oddaja, ki je presegla to mejo med digitalno igro in 24-urnim prerivanjem za spletno miselnost, ki zdaj prevzame vse nočne televizijske voditelje. Pa tudi ustvarjalne ekipe okoli njih.

Za poznonočno oddajo, kot je Fallonova, je na voljo oddaja, ki jo gledalci vidijo na televiziji – v kateri se na primer šali z gosti, kot sta Madonna in Kate McKinnon, kot je to storil ta teden, in izvaja delčke, kot je njegov običajni segment zahvalnih sporočil. In potem je tu še delo, ki vsak dan poteka v zakulisju, pod nadzorom Nocojšnja oddaja vodja digitalnega oddelka Nick Dyer.

Zbrati 30 milijonov naročnikov na YouTubu (CBS' Pozno pozni šov z Jamesom Cordenom ne zaostaja veliko, z več kot 27 milijoni v času tega pisanja) je za ekipo Fallon stranski produkt ustvarjalne in vsebinske operacije, ki dan v bistvu razdeli na dve polovici. Z delom dneve in noči, da bi bile vse glavne platforme napolnjene z odlomki oddaj, izvirno vsebino in še več, je pripomoglo k temu, Nocoj Prikaži v stroj za ustvarjanje digitalnih vsebin – poleg rekorda v YouTubu je Fallon's tudi najbolj spremljana pogovorna oddaja v ZDA na TikToku, z več kot 12 milijonov sledilcev.

Dyer mi je razložil, kako Nocojšnja oddaja digitalna ekipa dela XNUMX ur na dan, da bi podprla oddajo in Fallona, ​​pri čemer del ekipe zjutraj dela v izmeni, ki vodi do oddaje, nato pa druga izmena pokriva po tem, ko je oddaja posneta – ko je ta ekipa osredotočena na posredovanje vsebine skozi preostanek noči. Medtem je poudaril tudi Fallonov pomen v središču celotnega podjetja, pri čemer kreativna ekipa sprejema prispevke gostitelja ter ohranja v mislih njegov glas in podobo, medtem ko Fallon seveda prinaša tudi ozadje komične/varietejske oddaje.

"Nadzor nad vsemi našimi družabnimi kanali je res težka naloga, seveda pa so tu tudi glavni vložki - vsak segment je na spletu na YouTubu in NBC.com," je dejal Dyer in dodal, da so na primer celotne epizode objavljene tudi na Peacocku. .

»Toda še težje postane ugotoviti, kateri so tisti 'trenutki', h katerim bodo težili naši oboževalci. In kako posneti predstavo za vse te različne platforme. Plus različni formati in različne časovne omejitve – ko gre na primer za Instagram Reels v primerjavi s TikToks – in iskanje tistih najboljših trenutkov, ki jih je treba izpostaviti iz oddaje.«

Instagram in TikTok sta, kot si lahko predstavljate, tista, kamor oddaja usmerja levji delež svoje ustvarjalne energije in prizadevanj za izvirno digitalno vsebino. Tistega jutra, ko sem govoril z Dyerjem, je oddaja pravkar dosegla 12 milijonov sledilcev na TikToku (»Za nas je postala zver«). Nocoj Prikaži Račun TikTok vključuje intervjuje, posnetke oddaj in interpretacije trendov TikTok – skupaj s sodelovanjem slavnih gostov, kot so Neznanke Noah Schnapp in Maya Hawke.

Predstavljajo v ena posebna Tonight Show Tik Tok od konca junija, ki je doslej zbrala več kot 44 milijonov gledalcev — najbolj gledana oddaja TikTok doslej.

»Kadar koli pride velik gost, se mi pogovarjamo in tesno sodelujemo z Jimmyjem in producenti, pisatelji, pričeskami in ličili ter vsemi v da bi ugotovili, kako lahko predstavimo tudi ustvarjalne ideje,« mi je nadaljeval Dyer.

Ko že govorimo o Dyerju, je z emmyjem nagrajeni producent, ki nadzoruje šestčlansko ekipo pri Nocoj Prikaži ki upravlja digitalno vsebino, strategijo in produkcijo za najdlje trajajočo pogovorno oddajo v zgodovini televizije.

Odkar se je Dyer leta 2021 pridružil osebju oddaje, je spletno občinstvo oddaje skupaj dodalo več kot 17 milijonov novih sledilcev na Facebooku, Instagramu, YouTubu, Twitterju in TikToku. To pomeni več kot 30-odstotno rast digitalnega dosega oddaje v nekaj več kot enem letu.

Za še en primer tega, kako to prizadevanje zajema tako samo oddajo kot tudi Dyerjevo ekipo, je Fallon naredil nekaj v enem od svojih nedavnih monologov - v šali, da Stranger Things zlobnež Vecna ​​je tako velik, da ima zdaj svoj račun TikTok.

Verjetno lahko ugibate, kam to pelje.

»To smo dvignili na višjo raven in se odločili ustvariti račun TikTok za Vecna ​​– to je @vecnalicious86,« mi je rekel Dyer. »Z našo Vecno smo zdaj posneli več kot 20 kosov vsebine in račun ima več kot 526,000 sledilcev, kar je noro videti.

»Mislim, da gre za doseganje čim večjega števila oboževalcev in potencialnih gledalcev. Tako naše goste in vsebine, ki jih ustvarjamo z njimi, vidimo kot most do njihovega občinstva. Navsezadnje je naš cilj, da jih spremenimo v nove oboževalce Jimmyja in Nocoj Prikaži — ali pa jih vsaj doseči v upanju, da bomo ostali v ospredju, v kakršni koli obliki."