(Bloomberg) — Jude Snair pozna maloprodajo. Dela v portretnem oddelku JCPenneyja v nakupovalnem središču Newport Center v New Jerseyju. Toda z ali brez popusta za zaposlene je 20-letnica povedala, da se letos večinoma izogiba prazničnim nakupovanjem.
Najbolj brano iz Bloomberga
»Bolj kaže, da bodo ljudje letos prejemali domače stvari,« je dejala Snairjeva, ko je izpolnjevala liste za sestanke. Načrtovala je zmanjšati izdatke za darila za več kot polovico in prisegla, da se bo izogibala Amazon.com, ki je bila njena glavna destinacija lani. "Ali sploh imam dodaten denar, da kupim stvari za ljudi?"
Zlahka je razumeti njeno previdnost: najvišja inflacija v zadnjih štirih desetletjih priteguje potrošnike in zvišuje cene vseh življenjskih potrebščin, da ne omenjamo dodatkov. Naraščajoče obrestne mere uničujejo stanovanjski trg, vojna, ekstremno vreme in ekstremna politika – ki niso ravno praznični duh – slabšajo gospodarsko razpoloženje.
Za podjetja, ki služijo tem plašljivim potrošnikom, to pomeni pripravo na upočasnitev prihodnje leto, ki že ogroža delovna mesta na Wall Streetu in navdihuje opozorila na klicih o zaslužku. Umik potrošnikov predstavlja posebno eksistencialno grožnjo za trgovce na drobno v največjih finančnih težavah. Več kot 21 milijard dolarjev obveznic in posojil, povezanih s trgovanjem v panogi na težavnih ravneh, vključno z dolgom za verige trgovin, kot sta Bed Bath & Beyond Inc. in Party City Holdco.
Nacionalna maloprodajna zveza je napovedala povečanje prodaje za 6 % do 8 % v tej praznični sezoni, vendar so potrošniki z nižjimi dohodki opazili umik. To postaja očitno v nedavnih poročilih o zaslužku celo nekaterih bolj vzdržljivih trgovcev na drobno, vključno s podjetjem Target Corp., ki je prejšnji mesec izjavil, da je prodaja diskrecijskih predmetov, kot so igrače, v tretjem četrtletju zaostala in da pričakuje upad prodaje v primerljivih trgovinah v četrtem četrtletju. saj kupci znižujejo porabo.
Težave z zalogami povečujejo stres. Trgovci na drobno še vedno poskušajo raztovoriti kupe neprodanega blaga, potem ko je pandemija odložila dobave – z omejenim uspehom. Kopičenje je celo spodbudilo prodajalce, da so dobaviteljem naročili, naj prenehajo pošiljati blago.
Kljub temu težave z zalogami kažejo znake popuščanja. Nike Inc. je na primer povedal, da so njegove zaloge za četrtletje, ki se je končalo 30. novembra, poskočile za 43 % glede na leto prej, vendar je to rahlo izboljšanje glede na 44-odstotno povečanje v prejšnjem četrtletju. Vodstvo podjetja je dejalo, da je število napihnjeno zaradi nenormalno nizkih ravni pred letom dni med motnjami zaradi pandemije.
Manj nagnjen
Toda analitik Bloomberg Intelligence Mike Campellone je dejal, da bo dodatno blago še naprej begalo trgovce. "Ker se finančno zdravje ameriških potrošnikov slabi in kupci postajajo vse bolj občutljivi na cene, bodo presežne zaloge ostale tveganje za prodajo in dobičkonosnost," je dejal.
Nekatere kategorije potrošnikov bodo bolj občutile vpliv upočasnitve. Oblačila, zlasti oblačila za prosti čas, sodijo v skupino dobrin, ki jih je lepo imeti, a jih ne potrebujemo, kot sta dekoracija za dom in elektronika, ki je še posebej močno prizadeta, je dejal Campellone. Prodaja teh izdelkov se je med zaporami zaradi pandemije močno povečala, kar pomeni, da bodo tudi manj previdni potrošniki zdaj manj nagnjeni k zapravljanju zanje.
Po besedah višjih analitikov pri Bloomberg Intelligence Poonam Goyal in Abigail Gilmartin je bil november, ki je bil tradicionalno začetek praznične razprodajne mrzlice, razočaranje, čeprav so trgovci na drobno ponujali velike popuste. Prodaja v isti trgovini – ključno merilo uspešnosti – je na splošno padla za 2.8 %, prodaja oblačil pa za 6.1 %. Trgovci z oblačili potrebujejo »december, ki si ga je treba zapomniti,« so rekli.
In če se morajo trgovci na drobno zadolžiti, da prebrodijo čase slabosti, jih bo to stalo več. Federal Reserve pravi, da bo ostala agresivna glede zajezitve inflacije tudi po zadnjem dvigu obrestne mere za pol odstotne točke.
Campellone pravi, da bodo kreditne metrike trgovcev na drobno z visoko kakovostjo in z visokim donosom "še naprej pod pritiskom" v prvi polovici naslednjega leta. Po podatkih S&P Global Ratings ima maloprodajni sektor že zdaj enega najvišjih deležev dolga v težavah s 13.6 %.
Naslednje leto bi lahko prineslo tudi porast bankrotov posameznikov in podjetij. Gregg Morin iz ponudnika podatkov Epiq Bankruptcy pravi, da je v zadnjih dveh letih veliko manj potrošnikov prijavilo bankrot, kot je bilo pričakovano na podlagi statistike zaposlovanja.
Izrabljeno
Od leta 2006 do 2019 je obstajala tesna povezava med številom potrošniških primerov in stopnjo brezposelnosti, je dejal. Ob 3.7-odstotni brezposelnosti bi moralo biti vsak mesec vloženih približno 50,000 do 60,000 stečajev, je dejal Morin. Zadnji dve leti jih je le okoli 30,000 na mesec. Naslednje leto se bo verjetno vrnil zgodovinski trend, kar pomeni, da bo dvakrat več potrošnikov verjetno prijavilo bankrot, zlasti če se brezposelnost poveča, je dejal Morin.
Letos so poslovne prijave enake ali padle pod lansko zgodovinsko najnižjo vrednost. Leta 2021 je bilo vloženih približno 3,700 primerov iz 11. poglavja, kar je najmanj v vsaj 10 letih, poroča Epiq Bankruptcy. Do novembra letos je bilo vloženih približno 3,500 zadev.
Niso vsi pesimisti. Da, prišlo bo do upočasnitve, a "možnost mehkega pristanka je zagotovo videti boljša," je dejala Jennifer Lee, višja ekonomistka pri BMO Capital Markets, ob še naprej močnem trgu dela, naraščajočih plačah in prihrankih.
Kljub temu je bila upočasnitev očitna v Newport Centru v Jersey Cityju en delavnik popoldne sredi decembra. Nakupovalno središče ni bilo zasedeno in kupci, ki so se pogovarjali z Bloombergom, so povedali, da letos olajšajo praznično porabo.
Snair, delavka JCPenney, pravi, da bo naslednje leto upoštevala novo pravilo in se sprašuje: »Ali ga res potrebujem jutri? Lahko brez tega? In kakšne zamenjave lahko naredim na mestu?«
Najbolj brano iz Bloombergovega poslovnega tedna
© 2022 Bloomberg LP
Vir: https://finance.yahoo.com/news/inflation-wary-shoppers-pull-back-150000049.html