Inflacija bo znižala praznično porabo, napoveduje skupina za trgovino na drobno

Privabiti kupce, da preživijo ta praznični čas, ne bo lahko.

Nacionalna maloprodajna zveza je v četrtek sporočila, da pričakuje, da se bo praznična prodaja v novembru in decembru povečala med 6 % in 8 % v primerjavi z lanskim letom – kar je zmanjšanje, če upoštevamo učinek inflacije. Napoved prodaje izključuje porabo pri prodajalcih avtomobilov, bencinskih črpalkah in restavracijah.

Od septembra inflacija je 8.2 % več kot leto prej glede na indeks cen življenjskih potrebščin Urada za statistiko dela. To je skoraj štiri desetletja visoko. NRF je s svoje strani opozoril na indeks cen izdatkov za osebno potrošnjo, ki se je v primerjavi z letom prej povečala za 5.1 %, kar je bolj primeren ukrep za odražanje naraščajočih cen življenjskih potrebščin.

Obeti prihajajo po tem, ko je pandemija spodbudila dve leti izjemnega povpraševanja v ključni praznični nakupovalni sezoni. Po podatkih NRF se je leta 2020 praznična prodaja povečala za 8.2 % glede na prejšnje leto na 777.3 milijarde USD. saj so se potrošniki v času pandemije razveselili z obdarovanjem. Lani je praznična prodaja narasla za 13.5 % v primerjavi z letom 2020 in je znašala 889.3 milijarde USD. 

Obeti trgovske skupine kažejo, da so pred trgovci bolj zahtevni prazniki. Pred enim letom so potrošniki nakupovali zgodaj in porabili več, da so si zagotovili darila, saj so se trgovine zaradi zamud pri pošiljanju trudile ohraniti zaloge na policah. Letos pa tudi večji trgovci Walmart in Nike plavajo v dodatnem inventarju. Potrošniki manj zapravljajo za predmete, kot so oblačila in elektronika, saj plačujejo več za živila in storitve, kot so restavracije zunaj in potovanja.

Izvršni direktor NRF Matt Shay je za CNBC povedal, da Američani še vedno nestrpno preživijo to praznično sezono, vendar so postali bolj previdni. V nekaterih primerih, je dejal, se potopijo v varčevalne račune in se obračajo na svoje kreditne kartice kot način plačila nakupov.

Potrošniki z nižjimi in srednjimi dohodki so pod največjim pritiskom, saj rastejo stroški živil, energije in stanovanja, je dejal Shay.

"Osredotočajo se na te potrebe," je dejal. "Nekaj ​​od tega bo vplivalo na njihovo obdarovanje in na to, kako pokrivajo svoje druge stroške v praznični sezoni."

Še vedno obstajajo dejavniki, ki delujejo v prid trgovcem na drobno, je dejal Jack Kleinhenz, glavni ekonomist NRF. Potrošniki so med pandemijo privarčevali, trg dela pa je močan, zaradi česar se lahko počutijo dovolj varne, da bodo še naprej trošili.

Potovanja jemljejo več proračuna ljudi, vendar je dejal, da bodo verjetno prinesli hrano ali darila, ko se bodo odpravili na ta potovanja - in morda se bodo pojavile tudi nove obleke.

Potrošniki nameravajo v povprečju porabiti 832.84 $ za darila in praznične predmete, kot so okraski in hrana, glede na NRF. To je približno v skladu z zadnjimi 10 leti, vendar je znesek morda namenjen nakupu manj blaga zaradi inflacije.

Zaposlovanje naj bi bilo skromnejše, trgovci naj bi zaposlili od 450,000 do 600,000 sezonskih delavcev. To je manj kot 669,800 sezonskih zaposlitev leta 2021.

Tudi drugi opazovalci industrije napovedujejo tiho praznično sezono. Na primer, svetovalno podjetje Bain & Co napoveduje kar 7.5-odstotno rast v primerjavi z lanskim letom oziroma le 1-3-odstotno ob upoštevanju inflacije. AlixPartners predvideva 4- do 7-odstotno povečanje, kar predstavlja padec ob upoštevanju inflacije.

Letošnje predvideno povečanje bi pomenilo porabo med 942.6 in 960.4 milijarde dolarjev.

Ta rast je v primerjavi s povprečnim 4.9-odstotnim povečanjem v zadnjih 10 letih, pri čemer sta zadnji dve leti znatno prispevali k tem dobičkom.