Inflacija narašča, a navijači plačujejo vstopnice za NBA, NFL in druge športe

Ljudje so spremenijo svoje potrošniške navade ker cene rastejo po stopnjah, ki jih nismo videli v štirih desetletjih, sprejemanje odločitev, ki dajejo prednost izkušnjam. To pomeni veliko povpraševanje po športih v živo.

Povpraševanje po udeležbi na športu se običajno "ne odziva na spremembe cen," je dejal Dennis Coates, profesor športne ekonomije na Univerzi v Marylandu v okrožju Baltimore. »Dobri časi, slabi časi, visoke cene – to ne spremeni vedenja potrošnikov« glede porabe za šport.

Zdaj, ko se omejitve pandemije umirjajo, čeprav je število primerov na več mestih še vedno povišano, ljudje iščejo več možnosti za izhod. "Mislim, da si ljudje želijo vrhunske izkušnje, hočejo izstopiti in so že nekaj let zadržani," Ari Emanuel, izvršni direktor Ultimate Fighting Championship lastnik Endeavour, je dejal pred kratkim na CNBC. "Želijo malo živeti življenje."

To je bilo ponazorjeno v začetku tega meseca, ko cene vstopnic za prihajajoče tekme NFL 2022 so v povprečju 307 $ takoj po objavi razporeda lige, je dejal sekundarni trg platforma SeatGeek. Čeprav je ta cena nižja od povprečja 411 USD lani, je višja od povprečja 305 USD leta 2020, ko je bila udeležba omejena zaradi Covida. Povprečje leta 2019, preden je bolezen zajela svet, je bilo 258 dolarjev. Cene vozovnic odražajo povpraševanje in običajno nihajo skozi celotno sezono.

Ker povpraševanje narašča, ekipe in organizacije zvišujejo cene. Koncesijski meni za prvenstvo PGA ta teden pokazal piva za 18 dolarjev. Stopnje porabe na oboževalca so rasle za NFL in NBA v zadnjih sezonah, glede na indeks stroškov oboževalcev, ki ga izdela Team Marketing Report, podjetje za športno trženje v Chicagu. Indeks izračuna, koliko bi stalo za nepremium sedeže, dve pivi, štiri gazirane pijače, dve hrenovki, blago in stroške parkiranja, pravi izvršni direktor podjetja Chris Hartweg.

To pomlad navijači polnijo arene za končnice lige NHL in NBA. 29-letni Hugo Figueroa je dejal, da je plačal 1,200 dolarjev za tri vstopnice za tekmo končnice med Boston Celtics in Brooklyn Nets.

"Trdo delaj, igraj trdo," je prejšnji mesec za CNBC povedal Figueroa, ko je stal v trgovini s navijači Netsov v Barclays Centru v Brooklynu. Rekel je, da je na tekmi kupil pivo, a je "jedel, preden sem prišel sem, ker nisem hotel plačati za hrano." Koncesije so običajno višje na športnih in zabavnih prizoriščih kot v tipičnih restavracijah in restavracijah.

Figueroa je dejal, da dela dve službi, tako da se lahko spopade z naraščajočimi cenami. "Delam, da lahko porabim," je rekel.

Po mnenju Judda Cramerja, športnega ekonomista na univerzi Harvard, ki je delal v administraciji predsednika Baracka Obame, močne potrošniške bilance, deloma podprte s prejšnjimi plačili in podpornimi programi Covid, pomagajo ljudem privoščiti več plačevanja za šport.

"Zdi se, da so se potrošniki s tem lahko spopadli," je dejal Cramer. "Ko se ozrem v preteklost, smo imeli že dolgo nizko inflacijo - toda med recesijo v zgodnjih osemdesetih letih, ko je BDP upadel, je bila poraba za šport dejansko močna."

Če postanejo cene vstopnic previsoke za nekatere oboževalce, "je tam še ena oseba" za nakup inventarja, je dejal Cramer.

32-letna Emily Ushko je za CNBC povedala, da ima "malo razpoložljivega dohodka" in ga želi porabiti za šport. Rekla je, da je prejšnji mesec plačala več kot 600 dolarjev za dve vstopnici za tekmo končnice Nets-Celtics.

"To je stvar, ki se zgodi enkrat v življenju," je dejal Ushko. "Želiš videti te igralce v živo, pridobiti občutek za občinstvo in to doživeti."

Kljub temu, da so potrošniki kljub naraščajoči inflaciji ostali odporni, obstajajo pomisleki, da bi ameriško gospodarstvo lahko šlo v recesijo, zaradi česar bodo nekateri oboževalci srednjega in delavskega razreda prisiljeni sprejemati težje odločitve glede porabe.

"Ljudje bi se lahko nekoliko poškodovali," je dejal Cramer s Harvarda.

Hartweg iz Team Marketing Report je opozoril, da bi lahko več potrošnikov sčasoma "dotaknilo zavore", če bi se cene osnovnih izdelkov zvišale.

Figueroa, navijač lige NBA, je dejal, da bo "premislil o prihodu" v Barclays Center v naslednji sezoni, če bo inflacija vztrajala.

Kljub temu obstajajo oboževalci, ki bodo še naprej prihajali, tudi če bodo cene rasle in gospodarska negotovost naraščala. Navijač Philadelphie 58-letni Kevin Washington in njegova žena Tawana (53) sta že pet let imetnika sezonskih vstopnic Sixers in ne želita izgubiti svojih sedežev.

"Nikoli mi ni padlo na pamet," je dejal Washington. »Proračun moraš le malo bolje pripraviti. Še vedno potrebujete nekaj užitka. Potrebujete nekaj časa stran od realnosti življenja."

Vendar se recesija še ni uresničila in se morda sploh ne bo zgodila. Za novo upočasnitev bo potrebna "ogromna katastrofa" z visoko brezposelnostjo, je dejal Coates, profesor športne ekonomije. Stopnja brezposelnosti znaša 3.6 %.

"Če gre za recesijo običajne velikosti," je dejal, "mislim, da se ljudje večinoma spopadejo."