Inflacija je glavna skrb za starše v tem času, ko se vračajo v šolo

Inflacija je glavna skrb v tej šolski sezoni, trgovci na drobno pa so osredotočeni na iskanje jasnega sporočila, ki spodbuja vrednost brez žrtvovanja prodaje. Signali o tem, kako uspešni bodo trgovci na drobno, so različni.

Začetek leta 2022 je imel bolj pozitivne obete za sezono vračanja v šolo, vendar so se z letom spremenili zaradi naraščajočega strahu pred recesijo zaradi višjih cen v skoraj vseh kategorijah – od hrane do oblačil, od prevoza do šolskih knjig. Glede na Deloittovo raziskavo o vrnitvi v šolo leta 34.4 naj bi poraba, povezana s šolstvom, dosegla 24 milijarde USD, kar je +2019 % več kot leta 2022 (zadnje leto pred pandemijo).

Inflacija je letos vplivala na vse vidike nakupovanja pred šolo in zdi se, da strategije večine trgovcev na drobno odražajo vpliv inflacije na zmožnost potrošnikov, da vlagajo v šolske potrebščine in oblačila.

Tukaj je nekaj dejstev:

1. Starši bodo to sezono plačali 661 $ za vsakega učenca K-12, kar je +8 % več od skupno 612 $, porabljenih lani.

2. Po Deloittovem poročilu 33 % potrošnikov poroča, da se je njihov dohodek gospodinjstva od lanskega leta poslabšal.

3. 50 % staršev namerava zapravljati. Glede na študijo NerdWallet je to manj kot 93 % lani.

4. Po Deloittu bo 77 % potrošnikov zamenjalo blagovno znamko, če bodo cene previsoke ali če izdelka ni na zalogi.

5. Potrošniki so na lovu za ugodnimi ponudbami in nakupovanjem prej; Pričakuje se, da bo 53 % porabe K-12 že opravljenih (nakupovanje zaključeno do konca julija).

6. Cene elektronike so dejansko padle. Sucharita Kodali iz Forresterja pravi: "To je ena redkih kategorij, kjer obstaja deflacija."

7. Inflacija je vplivala na skoraj vse vidike nakupovanja pred šolo, pravi Dave Bruno, direktor maloprodajnega trga Insights za Aptos.

4. julija 2022 sem objavil seznam 18 držav, ki imajo šolske davčne počitnice. Nekatere zvezne države, kot so Connecticut, Maryland in Massachusetts, jih še vedno uporabljajo, medtem ko je večina drugih zveznih držav zaključila svoje dneve brez davka. Ti programi veljajo za pomembna prodajna obdobja in nanje pomagajo staršem pri opremljanju svojih otrok.

Med ključnimi trgovci na drobno, ki imajo kampanje za vrnitev v šolo, je WalmartWMT
, CiljTGT
AmazonAMZN
, Staples in LLBean.

Za primerjavo, ponovno sem si ogledal New York TimesNYT
članek, objavljen ravno pred dnevi (10. avgusta 2022), ki spremlja zvišanje cen v živilski in gostinski industriji. Članek je odražal višje stroške, s katerimi se sooča restavracija v mestu Charlotte v Severni Karolini, da bi zadovoljila svoje potrebe po sestavinah hrane, osebju in strežbi. Tudi tukaj vidimo, da so se cene dramatično povečale od dni pred pandemijo, od 'le' +14 % do skoraj +160 %. Na primer, količine v razsutem stanju za osnovna živila, kot je jedilno olje oljne ogrščice, so se povečale za +159 %, medtem ko se je večnamenska moka povečala za +61 %. Podobno so se plače kuhinjskega osebja (za linijske kuharje in sous-chefe) povečale za +25-36 %. Celo posoda in stekleni izdelki (kozarci za vino in vodo) so zabeležili skok cen od +37 % do +63 %.

POSTScript: To restavracijo v Severni Karolini uporabljam kot samo en primer višjih cen, ki prizadenejo povprečnega potrošnika povsod. Za družine z otroki je vrnitev v šolo pomembno obdobje v družinskem življenju, letos pa tudi drago.