Inflacija je spodbudila počitniško spletno prodajo na rekordnih 204 milijarde dolarjev: Adobe

Spletna prodaja se je v prazničnem času povečala za skoraj 9 % na rekordnih 204.5 milijarde dolarjev, je v sredo sporočil Adobe Analytics, ko so potrošniki odprli denarnice in jih porabili za darila za družino, prijatelje in zase.

Toda porast prodaje je bil deloma posledica višjih cen blaga, od oblačil do živil in aparatov, je dejal Adobe, ki analizira 1 bilijon obiskov spletnih mest trgovcev na drobno.

Spletne cene so se decembra v primerjavi s prejšnjim letom zvišale za 3.1 % in mesečno zvišale za 0.8 %. To je bil 20. zaporedni mesec spletne inflacije na letni ravni in je sledil rekordnemu medletnemu dvigu cen v novembru za 3.5 %, je dejal Adobe.

»Vsekakor ključno prispeva k rasti, vendar ni celotna rast,« je o nadaljnji inflaciji povedal Vivek Pandya, vodilni analitik pri Adobe Digital Insights. "Pri celotni maloprodaji se dogaja samo prirojena rast ... in na inflacijo gledamo kot na enega od pojasnjevalnih dejavnikov."

Potrošniki kupujejo tudi dražje kategorije, kot je nakit, ki bi lahko bil še en dejavnik, ki prispeva k rasti prodaje na drobno, je opozoril.

In prodaja bi bila morda še višja, če potrošniki na spletu ne bi našli toliko artiklov, ki jih ni na zalogi. Trgovci na drobno se v zadnjih mesecih spopadajo z ovirami v dobavni verigi, zaradi česar so pošiljke blaga zamujale v ključnih nakupovalnih dneh. Podjetja se spopadajo tudi s tem, kako premagati še en porast primerov Covida v ZDA, ki ga spodbuja zelo nalezljiva različica omikrona, zaradi katere so mnogi njihovi delavci zboleli in so na stranskem tiru.

Oblačilni podjetji Lululemon in Abercrombie & Fitch sta ta teden sporočili, da bo njihova prodaja v četrtem fiskalnem četrtletju zaradi nekaterih od teh omejitev nižja od pričakovane. Urban Outfitters je dejal, da se trudi, da bi na zalogi obdržal izbor izdelkov za dom, medtem ko bi lahko uporabljal letalski tovor za prevoz oblačil iz tujine.

Po podatkih Adobe so potrošniki v prazničnem obdobju, ki traja od 6. novembra do 1. decembra, na spletnih mestih trgovcev videli več kot 31 milijard sporočil, ki jih ni na zalogi. To je za 10 % več kot pred letom dni in za neverjetnih 253 % v primerjavi s praznično sezono 2019, je dejal Adobe.

Kljub temu so sporočila o odsotnosti zalog morda le potisnila potrošnike na spletna mesta drugih trgovcev na drobno v iskanju iskanega blaga.

"Pri spletu je stvar v tem, da imate pri izbiri nekoliko večjo prilagodljivost, kjer lahko, če izdelka na enem mestu ni na zalogi, odprete drugo okno brskalnika in si ogledate drugo spletno mesto," je dejal Pandya.

Ločena analiza, ki jo je izvedel Salesforce, je pokazala, da so se praznične zaloge trgovcev na drobno zmanjšale za 2 % v primerjavi z ravnjo leta 2020 zaradi dolgotrajnih težav z dobavno verigo.

Ker so se trgovci na drobno soočali z višjimi cenami za vse, od prevoza do dela, in so bile ravni zalog v številnih kategorijah omejene, je to pomenilo, da so bili tudi v tem prazničnem času popusti v veliki meri manj razširjeni. Znižanja elektronike so bila v povprečju za 8 %, v primerjavi z 21 % v letu 2020, je ugotovil Adobe. Športna oprema je bila znižana za 6 % v primerjavi s 14 % pred letom dni. Vendar pa so potrošniki opazili večje promocije za oblačila in igrače.

Kadenca nakupovanja se je razvila tudi v preteklih prazničnih dneh. Trgovci na drobno so že oktobra razglašali ponudbe v obliki črnega petka, v upanju, da bodo prodajo razširili med pritiski dobavne verige in se izognili naletu potrošnikov na darila v zadnjem trenutku.

V tednih pred zahvalnim dnevom, od 1. novembra do 24. novembra, je spletna prodaja narasla za 19.2 % medletno, je dejal Adobe. V petih dneh med zahvalnim dnevom in kibernetskim ponedeljkom je prodaja padla za 1.4 odstotka. Od 30. novembra do 31. decembra je spletna prodaja narasla za 5.6 % glede na raven iz prejšnjega leta, saj so odlašalci iskali možnosti v zadnjem trenutku, kupci pa so v dneh po božiču uporabljali svoje darilne kartice.

Toda nekateri potrošniki so začeli še prej, oktobra. Podatki s spletnega mesta Placer.ai so pokazali, da se je obisk lokacij Best Buy v ZDA tisti mesec povzpel za 10.2 % v primerjavi z ravnmi iz leta 2019, medtem ko se je pri Targetu povečal za 16.7 %, pri Dick's Sporting Goods pa za 14.7 %.

Medtem je črni petek – dan po zahvalnem dnevu – izgubljal svoj sijaj kot dan, ko se kupci zgrinjajo v nakupovalna središča pred sončnim vzhodom in iščejo uničevalce.

Obiski nakupovalcev v veleblagovnicah, ki jih je spremljal Placer.ai, so se na črni petek zmanjšali v primerjavi z letom 2019. Promet v Macy's se je zmanjšal za 18 %, obiski v Nordstromu pa za 18.6 %. Promet do Neimana Marcusa se je zmanjšal za 20.3 %, pri Kohlu pa za 23.1 %, pri Dillardovih obiskih pa za 27.3 %, poroča Placer.ai.

Nacionalna maloprodajna federacija, vodilna trgovska skupina v maloprodajni industriji, naj bi v petek objavila svoje težko pričakovane, končne rezultate praznične prodaje.