IndyCar, Penske Entertainment in Hy-Vee bodo prinesli festival uličnih dirk na Short Oval Racing v Iowi

BRUCE MARTIN

Forbes SportsMoney

Iowa Speedway in veriga supermarketov Hy-Vee s sedežem v Iowi upata, da bosta IndyCarjev uspešen model "uličnih dirk" pripeljala v kratki oval v Iowi, ki se nahaja tik pred Newtonom v Iowi.

Poleg dveh dirk, ki vključujeta hitro dogajanje avtomobilov in voznikov serije NTT IndyCar, bodo nekatere največje glasbene skupine v zabaviščnem parku izvedle dva 50-minutna koncerta pred dirko in dva 90-minutna koncerta po dirki na edini dvoglavi vikend na urniku IndyCar 2022.

V soboto, 23. julija, bo trikrat nagrajenec z grammyjem nagrajen zvezdnik country glasbe Tim McGraw gostil koncert pred dirko, medtem ko bo po prvi dirki NTT IndyCar po prvi dirki NTT IndyCar nastopila rekordna country glasbena dvojica Florida Georgia Line. vikenda.

V nedeljo, 24. julija, bo na odru trikratna dobitnica grammyja Gwen Stefani. Za zaključek vikenda bo devetkrat nominiran za grammyja zvezdnik country glasbe Blake Shelton gostil koncert po drugi dirki IndyCar za konec tedna.

Poleg slavnih zabavnih nastopov iz glasbene industrije bo tik pred tribunami postavljena Food Truck Village z več kot 70 prodajalci, ki bodo temu kratkemu ovalnemu vikendu dirkanja dali pravi ulični festivalski občutek.

To je kombinacija, ki se je izkazala za zelo uspešno na uličnih dogodkih na sporedu IndyCar, vključno s St. Petersburgom na Floridi; Long Beach, Kalifornija; Detroit, Toronto in Nashville, Tennessee.

Pred dvema tednoma je serija NTT IndyCar začela svojo sezono na veliki nagradi Firestone v Sankt Peterburgu pred največjo množico v zgodovini dogodka. IndyCar in promotor dirke Green Savoree Promotions ocenjujeta, da se je ulične dirke čez tridnevni vikend udeležilo več kot 150,000 gledalcev.

9. aprila bo Acura Grand Prix na Long Beachu nadaljevala tradicijo južne Kalifornije, ki se je začela leta 1975. IndyCar in združenje Grand Prix organizatorjev dirk Long Beach pričakujeta, da se bo uličnega festivala v treh dneh udeležilo 185,000 oboževalcev, s čimer bo postal eden največjih. športni dogodki v Kaliforniji.

Čeprav so voditelji obeh dogodkov avtomobili in zvezde serije NTT IndyCar, ti dve ulični dirki predstavljata vzdušje uličnega festivala, ki vključuje živo glasbo, tovornjake s hrano, avtomobilske razstave in druge dogodke, ki dajejo tako trdo jedro kot nenavijače. nekaj privlačnega.

Dogodka tudi spremenita mestne ulice v ulično zabavo s hitrostjo, hrano, zabavo in nočnim življenjem, ki lokalnemu gospodarstvu dajeta dodatno denarno korist.

Številni oboževalci, ki pridejo v St. Petersburg na Floridi in v Long Beach v Kaliforniji, so tam na zabavi. Nekateri se celo zanimajo za dirke. Toda to je recept, ki se je izkazal za uspešnega na Long Beachu od leta 1975 in St. Petersburgu od leta 2003.

Medtem ko so nekatere ulične dirke uspele, se je udeležba na nekaterih ovalnih stezah na sporedu serije NTT IndyCar zmanjšala. 20. februarja bo Texas Motor Speedway gostil XPEL 375 na 1.5 milj visokem ovalu. Leta 1997 je prva dirka serije IndyCar na TMS pritegnila 129,000 navijačev.

V zadnjih letih pa v Teksasu morda ni bilo manj kot 20,000 oboževalcev, na drugih ovalnih stezah pa še manj.

Tipičen urnik na mnogih ovalih je bil trening, kvalifikacije in dirka, ki je gledalcem puščala velike bloke časa nedejavnosti ali zabave.

Kljub priljubljenosti med dirkači in navdušenimi oboževalci je 875 milj dolga Iowa Speedway leta 2021 mirovala. IndyCar je na tej kratki progi uspešno tekmoval od leta 2007, ko pa je NASCAR leta 2017 prevzel objekt, se je promocija za dogodek IndyCar zmanjšala.

Leta 2020 sta Roger Penske in Penske Entertainment zakupila skladbo pri NASCAR-ju, da bi sredi pandemije COVID-19 uprizorila dvoglavo petek zvečer/sobota zvečer. Zaradi zdravstvenih težav je bila udeležba omejena na 7,500 gledalcev in obe dirki sta se izkazali za uspešni.

Brez promotorja za leto 2021 pa je Iowa Speedway izpadla iz urnika.

Nastopila je guvernerka Iowe Kim Reynolds. Kontaktirala je Newtona, župana Iowe Michaela

Hansen in oba sta se začela truditi, da bi rešila Iowa Speedway.

Ključno je bilo vzpostaviti stik z West Des Moinesom, direktorjem Hy-Vee Supermarketa Randallom Edekerjem s sedežem v Iowi. Hitro se je strinjal, da postane glavni partner revitalizacije Iowa Speedway. Penske Entertainment - ki ima v lasti in upravlja IndyCar, Indianapolis Motor Speedway in Indianapolis 500 - bi bil promotor.

Nova družba je od NASCAR-ja zakupila mirujoči objekt in ima popoln nadzor nad nepremičnino, dokler je dogodek izvedljiv.

Partnerstvo med Hy-Vee, IndyCar in Penske Entertainment je dalo Iowa Speedway priložnost, da se razcveti na urniku.

"Randyja poznam že približno eno leto in to, kar sem odkril od Randyja in ekipe Hy-Vee, je, da ko nekaj naredijo, to naredijo veliko, naredijo prav, to naredijo izjemno uspešno," Penske Predsednik korporacije Bud Denker je dejal. "Veselimo se, da bomo ta cel vikend pripravili dogodek, ne samo dirko.

»Razmišljati o teh štirih dejanjih. Običajno bi za en večer napolnili stadion ali areno z enim od teh nastopov. Imeli bomo štiri zabavljače razreda A na Iowa Speedway pred in po dirki ta cel vikend. Za nami bo ogromen vikend. Zaradi tega danes iščem veliko prodajo vstopnic.”

Iowa Speedway ima eno najmanjših tribun vseh stalnih objektov na urniku IndyCar, vendar ima možnost dodati začasne sedeže in apartmaje za sprejem večjih množic.

"Vsak dan imamo za prodajo le približno 12,000 do 15,000 vstopnic, ker je bila prodaja vstopnic do zdaj precej dobra," je nadaljeval Denker. »Nikoli nisem videl česa takega. Takšne postavitve še nisem videl. V motošportu sem že dolgo. Če želite videti, kaj imajo za tisti vikend v Iowi, ne morete dobiti hotela. Vso srečo kjerkoli v okolici. Nekateri so morali za to vedeti pred časom, zato so že zavarovali vse hotele, kar je dobro.

"To bo ogromen dogodek. Zelo smo navdušeni nad tem. To prispeva k vznemirjenju za serijo IndyCar. Da bi imel partnerja, kot je Hy-Vee, še nikoli v svoji karieri nisem videl tega, da bi imel takšno zabavo.”

Edekerjevo zanimanje za IndyCar se je začelo kot sponzor ene dirke na Hondi s številko 15 Grahama Rahala za drugo dirko dvoglave dvoglave 2020 na Iowa Speedway. Številni Hy-Veejevi distributerji in prodajalci so bili tako navdušeni nad promocijskim potencialom partnerstva IndyCar, da so prepričali Edekerja, naj k sponzorstvu doda še več dirk.

To je preraslo v v celoti financiran drugi avtomobil na Rahal Letterman Lanigan Racing z voznikom Jackom Harveyjem iz Anglije. Hy-Vee je ustvaril serijo reklam s Harveyjem na Srednjem zahodu z naslovom »You Don't Know, Jack«.

S tem, ko je postal sopromotor Iowa Speedway, si je Hy-Vee zagotovil še večjo vlogo v IndyCarju. Podjetje je že objavilo načrte za širitev s supermarketi s sedežem v Indianapolisu ter Kentuckyju in Tennesseeju.

"Mislim, da se popolnoma ujema z našo strategijo in digitalno strategijo, na kateri delamo," je dejal Edeker. »To vidite na avtomobilu pri Hy-VeeDeals.com. To je strategija, ki jo delamo z nacionalno strategijo od ladje do doma.

»To vidimo, če odkrito povedano delujemo skozi naše partnerstvo z NBC Sports, nagrado, ki jo izvajamo vsak teden po vsej državi.

"Vidim to v partnerstvu z Rogerjem Penskejem in Budom Denkerjem, ko gledam njuno splošno strategijo za IndyCar, rast IndyCara, kako želijo razviti šport."

Za Edekerja in Hy-Veeja je nacionalna pandemija ustvarila priložnost za razširitev in razširitev poslovanja na drug šport, za katerega se zdi, da je uspel kljub težkim časom, s katerimi se je soočil svet.

"Na to gledamo takole: počutimo se, kot da smo se IndyCarju pridružili ob pravem času," je dejal Edeker. »IndyCar ima dolgo zgodovino. Pogledal sem dolgo zgodovino. Počutim se, kot da smo na pragu nečesa veliko večjega. Mislim, da se bo šport dvignil. Vlagamo v to možnost. Verjamemo, da smo želeli biti del tega. Zato smo izvedli investicijo.

»Dirka je za nas zelo pomembna. Dogodek za nas je, da imamo tukaj v naši državi res značilen dogodek, pomagamo naši državi. Smo v osmih drugih državah. V naslednjih nekaj letih bomo, ko se širimo, v skupno 13 državah.

"Toda Iowa je za nas zelo pomembna. Želeli smo vložiti v progo. Zato smo šli all in. Mislimo, da smo na pragu tega, da Indy resnično začne rasti z nekaterimi strategijami, ki jih imajo, in želeli smo v to vlagati zdaj in biti na vrhu tega napredka.«

Skupaj upajo, da bodo dvoglavi vikend v Iowi spremenili v velik dogodek za zvezno državo Iowa, tako da bodo koncept modela uličnih dirk na kratki stezi predstavili.

"Vračam se k besedi 'dogodek' proti 'dirkam', ki jo imamo v tej seriji," je dejal Denker. »Mestni trgi, ki jih poznamo, so za nas tako pomembni. Ko pomislite, kaj bomo zdaj počeli na dirkališču Iowa Speedway z dvema dirkama, je vpleten ta posvetni gib zabave. Razmišljam o številu navijačev, ki jih bomo imeli na tem dogodku, ki še nikoli niso bili na dirki, ker prihajajo iz drugega razloga, da bi videli zabavo.

"Mimogrede, dogaja se dogodek svetovnega razreda."