V svetovnem prvenstvu prazničnih oglasov, zakaj vsako leto zmaga Anglija?

V nogometu (ali 'nogometu', kot ga pozna večina sveta) je Anglija priredila samo eno svetovno prvenstvo – pred več kot pol stoletja, davnega leta 1966. Toda zunaj igrišča in na 'televiziji' se zdi, da Britanci da vsako leto osvoji naziv 'Najboljši praznični oglas' na planetu.

Tudi v letu 2022 je nekaj vrednih tekmecev iz drugih držav, prav tako kot so bili izstopajoči, ki so bili uspešni proti velikim strelcem v Katarju.

Irska se je močno izkazala z oglasom za poštno storitev An Post, kjer Tin Man, ki ga je navdihnil Čarovnik iz Oza, najde svoje srce.

Avstralija daje najboljše rezultate z mestom za verigo supermarketov Aldi, z gimnastično pripovedjo o boju za to, kdo dobi zadnjo kozico (škamp).

Danska se je z vsemi močmi posvetila z uspešnico počitniške fantazije, skupaj z oživelo superzvezdnico Katy Perry na vrhu lego kock, in številnimi "ognjemeti" vizualnih učinkov.

Švicarji pripovedujejo pametno zgodbo o prazničnem obdarovanju trgovca na drobno Manor.

In ZDA imajo prebliske briljantnosti, kot je 'Joy Is Made' Amazona, zgodba o cenjeni snežni krogli, ki jo je režiral novozelandski čudak Taika Waititi.

Toda Britanci so tisti, ki na koncu spet zmagajo v bitki velikih oglasov sezone. Najboljši med najboljšimi potegujejo za živce potrošnikov ali žgečkajo njihove smešne kosti (ali oboje), medtem ko vedno tako nežno nagrajujejo odprte denarnice kupcev (pri tem pa se zavedajo težkih gospodarskih časov v Združenem kraljestvu). Čustva imajo prednost pred transakcijami.

Oglejte si odlično pripovedovanje filmske reklame Nacionalne loterije 'Božična ljubezenska zgodba', ki jo je režiral oskarjevec Tom Hooper.

Ali smešno mesto za nakupovalne centre v lasti Landseca, ki pokaže, kako se soočiti z nadležnimi sorodniki tako, da jih 'pustite brez besed'.

Tako kot svetovno prvenstvo je izbiranje najbolj priljubljenega oglasa sezone postalo šport za angleške gledalce. Britanska lekarniška veriga Boots je prišla na prvo mesto v številnih publikacijah. seznami 'najboljših'. (Izjava o omejitvi odgovornosti: oglas je pripravila agencija, za katero delam, VMLY&R). Oglas pripoveduje zgodbo o ženski, ki na avtobusu najde čarobni par očal, ki ji, ko si jih nadene, razkrijejo fantastičen počitniški svet.

Zakaj so torej Britanci tako prekleto dobri v počitniških oglasih? Zame je delno kultura, delno koledar, delno kreativec in delno stranka (oglaševalec).

Od kulturne Z vidika so bili Angleži vedno močno sentimentalni glede božiča (in še vedno ga v veliki večini imenujejo "božič" in ne "praznik"). Sodobna božična tradicija se je začela v Angliji pred 500 leti, ponovno je bila oživljena v dickensovskih časih in živi še danes.

Glede na koledar, morajo tržniki v ZDA preživeti noč čarovnic in zahvalni dan, preden svojo pozornost usmerijo na božič, hanuko, kvanzo in vsa druga praznična praznovanja. Angleški maloprodajni koledar je preprostejši – in se lahko v veliki meri osredotoča na božič od novembra (ali prej).

Od ustvarjalne Z vidika britanskih agencij svoje oglase jemljejo resno – pravzaprav jih pogosto ne imenujejo »oglasi«, ampak »filmi«, ki potrebujejo skrb in obrt, da oživijo.

In končno, ko gre za strankeobstaja en oglaševalec, ki je resnično ustvaril tradicijo (in predlogo) britanskih filmskih uspešnic v prazničnem času, in to je veleblagovnica John Lewis. Že leta 2007 so lansirali svoj prvi veliki praznični oglas. Do leta 2011 je javnost začela nestrpno pričakovati oglase Johna Lewisa, kot je "The Long Wait", ki je prodajal "občutek" božiča (namesto blaga po ceni), ki ga je pogosto spremljala priredba uspešnice.

Ko so se drugi oglaševalci odzvali in poskušali ustvariti svoje mini mojstrovine, so sezonski oglasi v Združenem kraljestvu postali tako vroče pričakovani in o njih razpravljali, kot so reklame za Super Bowl v ZDA. Kot poroča Fast Company, božič res je 'Super Bowl britanskega oglaševanja'.

Tudi v letu 2022 je prihod letnega oglasa Johna Lewisa pomenil začetek božične sezone za Britance. In letos je bolj namensko usmerjen kot kdaj koli prej – s pripovedjo o moškem srednjih let, ki se uči rolkati, da bi se povezal z obiskujočim rejencem.

Kdo ve, ali bo Anglija osvojila naslov svetovnega prvaka. So pa po mojem mnenju spet zmagovalci v prazničnem oglaševanju.