V dobi študentskega športa se ženske pojavljajo kot velike zmagovalke

Sin Lebrona Jamesa, Bronny, je dobil večino naslovnic, vendar obstaja še ena velika zgodba v nedavni pogodbi Nike NIL, ki študentom omogoča plačilo. V času povečanega nadzora nad razlikami v plačilu med športniki in športnicami posli družbe Nike kažejo, da študentke in amaterke v zgodnjih dneh obdobja NIL postajajo zmagovalke.  

»Mislim, da je to odraz širšega gibanja, ki ga vidimo v športu. Mislim, da je to obračunavanje, sicer počasno obračunavanje, vendar računanje, da je več priložnosti, več zanimanja,« je dejal Patrick Rishe, direktor športnega poslovnega programa na univerzi Washington. 

Igralka Univerze Iowa Caitlin Clark, branilka univerze Stanford Haley Jones in varovalka srednje šole Sierra Canyon Juju Watkins so tri košarkarice, ki so podpisale pogodbo Nikena novo sklenjena pogodba o odobritvi NIL, poleg igralca srednje šole Sierra Canyon Bronnyja Jamesa in stražarja srednje šole Camden DJ Wagnerja.  

»Odraščal sem ob gledanju športnikov Nike v vseh športih, kako igrajo svojo igro. Navdihnili so me, da trdo delam in naredim razliko. Počaščen sem, da sem del tega prvega tečaja košarke Nike in strastno navdihujem naslednjega,« je dejal Clark v objavi Nike.  

Od uveljavitve strukture NIL (ime, podoba in podoba), ki amaterskim športnikom omogoča, da iščejo dogovore o odobritvi, ki je prišla julija 2021 po prelomni odločitvi vrhovnega sodišča, je bilo upanje, da bodo imele športnice občutne koristi.  

"Mislim, da je večina ljudi vedela, da bodo zlasti ženske športnice videle velike priložnosti," je dejal Rishe. 

Po podatkih NIL-ovega tehnološkega podjetja in tržnice Opendorse se je ženska košarka po podatkih NIL-ovega tehnološkega podjetja in tržnice Opendorse uvrstila na tretje mesto med NIL-ovimi športi. S skupno 30 % NIL nadomestil, namenjenih ženski košarki, je šport zaostajal le za moško košarko (12.6 %) in nogometom (18.9 %).   

Kljub velikemu razkoraku med NILnimi odškodninami za nogometaše in vse druge športnike, podatki Opendorse kažejo potencial za večje pridobitve v ženskem športu. Šest ženskih športov se je uvrstilo na lestvico 10 najboljših športov za NIL kompenzacijo, ženske košarka, odbojka in softball pa so premagale baseball, tretji najdonosnejši moški šport.  

»Blagovne znamke, s katerimi sodelujemo, zelo jasno trdijo, da želijo zagotoviti popolno zastopanost športnikov, s katerimi sodelujejo v kampanji. Posebej zahtevajo raznoliko zastopanost športnikov v različnih športih [in] enako zastopanost moških in žensk,« je povedala Lisa Bregman, višja direktorica za uspeh na trgu pri Opendorse. 

Nike, ki ima velika prisotnost v trženju študentskega športa, več vlaga v rast poslovanja z ženskimi oblačili prek svojih univerzitetnih partnerstev.

Tako lokalne kot globalne blagovne znamke vidijo potencial v podpiranju univerzitetnih športnikov, in čeprav donosni posli z nogometaši vodijo z veliko prednostjo – 12 igralcev ima pogodbe v vrednosti več kot milijon dolarjev, 1 igralcev pa pogodbe v vrednosti 50 dolarjev ali več, glede na podjetje za športne podatke On3 — čedalje več podjetij podpisuje pogodbe NIL s športnicami.   

"Vidimo, da več naših nogometašev in košarkarjev sklepa večje posle, ki vključujejo gotovinska plačila," je povedala igralka softballa Univerze Rutgers Kayla Bock. Vendar je dodala: "Obstajajo tista podjetja, ki aktivno iščejo ženske in iščejo posebne športe."

Bock in skupaj osem študentk športnic je pred kratkim podpisal NIL pogodbo z New Brunswick Development Corporation (Devco) v čast 50 let naslova IX, dela sprememb zveznega ministrstva za izobraževanje iz leta 1972, ki prepoveduje spolno usmerjene diskriminacije v kateri koli šoli ali katerem koli drugem izobraževalnem programu, ki ga financira zvezna vlada.

Posli NIL razširjajo karierne priložnosti za ženske športnice.   

»Veliko teh žensk nima priložnosti na ravni ekipnega športa, ki jih njihovi moški kolegi počnejo profesionalno. Upajmo, da jim bo zmožnost monetizirati svojo blagovno znamko, medtem ko imajo prepoznavnost, kot jo imajo na fakulteti, omogočila še nekaj let pozneje,« je dejal Rishe. "Zato je vznemirljivo videti, ni pa presenetljivo, da veliko študentskih športnic sklepa različne in včasih donosne NIL posle."

Clark se uvršča med desete najdonosnejše študentske košarkarice, Jonesova pa na dvanajsto mesto, glede na On3's "College Women's Basketball NIL Rankings." Medtem ko bodo posli Nikea verjetno pomagali dvigniti uvrstitev teh igralcev, odgovornost za ohranitev novo pridobljene slave nosijo tudi športniki.  

"Ustvarja večjo platformo in večjo spodbudo za vsakega študentskega športnika, ki se ukvarja z NIL, še posebej [za] športnice, da izpilijo svojo blagovno znamko, jo polirajo, izpopolnijo," je dejal Rishe.  

Športnice s podpisom NIL lahko nadomestijo pomanjkanje pozornosti, ki so jo ženski športi zgodovinsko deležni, tako da se osredotočijo na povečanje števila sledilcev in angažiranosti v družbenih medijih.  

Študija raziskovalnega centra Pew iz leta 2021 je pokazala, da 12 % več žensk uporablja družbene medije kot moški, podjetja pa to priznavajo, saj je podpisanih več pogodb NIL. Podjetja želijo sodelovati s študenti športniki, ki lahko učinkovito tržijo njihovo blagovno znamko, in vedo, da z mlajšimi generacijami ni boljšega načina za to kot prek družbenih medijev.

Če izvzamemo nogomet, je Opendorse ugotovil, da športnice, ki prejemajo NILno nadomestilo, sodelujejo v 19.6 % več dejavnosti v družbenih omrežjih za svoje posle kot moški kolegi.  

»Ker vemo, da so ženske bolj aktivne in angažirane na družbenih omrežjih, in ker vemo, da so ti posli in resnična priložnost za izgradnjo svojih blagovnih znamk v resnici v tem prostoru, je resnično ustvarila priložnost za športnice, da izstopajo,« je dejal Bregman.  

Naj bo to z objavo fotografije novega izdelka Liquid IV ali deljenjem kode za popust Adidas s prijatelji in družino, Bock uživa prednosti NIL poslov, skupaj z naraščajočim priznanjem za njene atletske sposobnosti in ženski šport kot celoto.   

»Samo razlika med [gledanostjo za] Men's Baseball College World Series in Women's Softball College World Series, mislim, da so ženske odpihnile moške iz vode. Torej, kar zadeva samo ženske športe na splošno, mislim, da postajajo večja stvar,« je dejala Bock. "Dobivamo tisto pozornost, ki smo si jo ves čas zaslužili." 

Tudi po 50-letnici sprejetja naslova IX dekleta še vedno zamudijo milijon srednješolskih športnih priložnosti, ženske pa zamudijo 60,000 univerzitetnih športnih priložnosti, je v nedavni študiji ugotovila Fundacija za šport žensk. Toda naraščajoče število poslov NIL za športnice prinaša več pozornosti in upanja, da bo v prihodnosti prišlo do nadaljnje rasti nadomestil za ženske športe. 

"Če so te ženske uspešne na igrišču in uspešno gradijo svoje blagovne znamke izven igrišča, zlasti prek družbenih medijev, ima to zagotovo potencial za dvig in dvig izpostavljenosti ženske košarke," je dejal Rishe o dogovoru Nike s Clarkom. , Jones in Watkins. "Več študentskih športnic, ki to počnejo za igro žensk, potem bi to lahko v prihodnje vplivalo na dogovore o korporativnem partnerstvu in celo na dogovore o medijskih pravicah, ki jih lahko vodi ženska košarka, in univerze ali posamezne šole, na katerih te mlade ženske igrajo." 

Glede na poročilo NCAA za leto 2022 o stanju žensk v univerzitetnem športu atletski programi divizije I še naprej porabijo skoraj dvakrat več za svoje moške ekipe kot ženske ekipe, diviziji II in III pa opažata podobne, a manj resne vrzeli. Uspeh dogovora NIL bi lahko spodbudil fakultete, da začnejo namenjati več sredstev za ženske športe.  

"Ženske bodo zdaj imele to novo platformo, na kateri se bodo lahko aktivirale, in mislim, da bo učinek tega neizogibno večji pogled na šport, s katerim se ukvarjajo," je dejal Bregman.  

Športnice že opravljajo svojo vlogo pri širjenju sporočila o prihodnosti žensk v športu in kot javnih osebnosti.  

»Mi smo na vrsti, da še naprej utiramo pot generaciji, ki prihaja za nami, in to ne le v športu, ampak v razredu. S posli NIL se zdaj res lahko dotaknete česa takega,« je dejal Bock.