IKEA odpira nakupovalno središče Urban London Mall, nato pa San Francisco in Toronto

To je IKEA, Jim. Ampak ne tako, kot jo poznamo.

Pozabite na ogromne, razgibane trgovine z njihovimi neskončnimi, neizogibnimi prehodi od kopalnic do spalnic in omamne mešanice mesnih kroglic in tržnic, ki se zaključijo z dvigajočimi se policami z ploskim pohištvom.

Ker je danes zjutraj švedski gigant maloprodaje pohištva in gospodinjskih izdelkov IKEA odprl svojo urbano vizijo v neljubem nakupovalnem središču v prometnem kotičku zahodnega Londona. Koncept Livat – kar v švedščini pomeni 'živahno srečanje' - je svoj evropski prvenec doživel v Hammersmithu, kmalu pa mu bodo sledile tudi trgovine v središču mesta v San Franciscu, Ca. in Toronto, Kanada.

IKEA je ob predstavitvi svojega novega koncepta razkrila svoj pogled na prihodnost ne le trgovin, ampak tudi nakupovalnih središč. In zdi se, da je polno skupnosti, prostorov za srečanja, izdelkov za najem, pojavnih oken, hrane, recikliranja in okolja brez avtomobilov.

Torej, začnimo z osnovami. Najprej preverite, ali imate vse, kar potrebujete za branje tega članka, in se prepričajte, da so naslednje informacije primerne za sestavljanje s strani ene osebe brez potrebe po električnih orodjih (čeprav jih lahko najamete).

Hammersmith je prva evropska lokacija, ki nosi blagovno znamko Livat, razvili pa so ga Ingka Centres, nepremičninska veja skupine Ingka (ki vključuje IKEA Retail in Ingka Investments).

Njegovo lansiranje je prišlo dve leti po tem, ko je Ingka Centers potrdil naložbo v vrednosti 230 milijonov dolarjev za nakup in prenovo obstoječega nakupovalnega centra Kings Mall, ki je imel četrtino prostora praznega, in ga je posodobil s sodobnim dizajnom, ki ga navdihuje skandinavsko, in atrijem. ki obiskovalcem nudi prostor za druženje. 

IKEA Livat Hammersmith

Nakupovalno središče je zasidrano z novo trgovino IKEA, ki se ji pridružijo nekateri tradicionalni najemniki, kot so Lidl, Sainsbury's, H&M in Primark. Obstaja pa tudi veliko novih stvari, vključno s pojavno platformo Sook – ki ima dve, kmalu tri lokacije na West Endu – prodajna mesta s hrano (vključno z novim konceptom hrane, ki še ni bil razkrit) in interaktivno »knjižnico« of Things' otvoritev kasneje aprila. To podjetje, ki ga poganja skupnost, bo obiskovalcem omogočilo najem uporabnih gospodinjskih predmetov. 

IKEA Hammersmith je četrtina velikosti tradicionalne trgovine, s 1,800 izdelki za odnašanje in 4,000 na ogled. Celotna ponudba ostaja na voljo za dostavo, poleg načrtovanja v trgovini.  

Zasnovan je bil glede na potrebe tistih, ki nakupujejo v mestnih središčih: to bo prva IKEA-ina brezgotovinska trgovina v Združenem kraljestvu, opremljena bo samo s samopostrežnimi blagajnami in ima tri vhode in izhode, z novo švedsko delikateso na robu trgovine in odprt eno uro prej kot trgovina sama.

Izvršna direktorica Ingka Centres, Cindy Andersen, je bila v Londonu na predstavitvi na poti v San Francisco, da bi preverila svoj naslednji projekt, in mi je povedala: »Naša mestna srečanja so bila zasnovana tako, da odražajo sodoben življenjski slog v mestnem jedru, z več redni obiski in manj potovanj z avtomobilom.”

Povedala je, da bodo Ingka Centers iskali nadaljnja spletna mesta v večjih mestih v Evropi in Severni Ameriki, pri čemer bodo združili sidro IKEA manjšega formata s maloprodajo in storitvami v skupnosti v mešanici, ki je odvisna od lokacije. Za San Francisco bo to vključevalo sodelovanje, prostor za lokalne podjetnike in nov koncept hrane.

Nakupovalni centri kot skupnostni prostori

"Pomembno je ustvariti kraje, ki pripadajo njihovi skupnosti in kjer so vsi dobrodošli," je dejala. »Mesta za srečanja so pomembnejša kot kdaj koli prej, zato se moramo odmakniti od ideje o spletnem in fizičnem prostoru ali/ali. Popolnoma verjamemo v gradnjo krajev, kjer bodo ljudje skupaj ustvarjali spomine. Livat je zasnovan tako, da je skupnost in destinacija.”

Dejansko je začetek Livat Hammersmith pomemben mejnik v globalni širitvi centrov Ingka Centres v vrednosti 5.65 milijarde dolarjev, po odprtju štirih novih srečanj na Kitajskem in nedavnem razkritju načrtov za dva centra v Indiji. Drugo mestno zbirališče je že v razvoju na 945 Market Street v središču San Francisca in tretje na Aura Retail Podium na 382 Yonge Street v Torontu. 

Ta poteza pomeni tudi začetek naložbe v Londonu v višini 1.35 milijarde dolarjev v naslednjih treh letih, z naslovom: nova trgovina IKEA na ulici Oxford Street, ki se bo odprla jeseni 2023, in nove dostavne storitve, kot je Collect Near You Lockers – sodelovanje s Shift in Access Self Storage, ki je na voljo strankam, ki živijo v radiju 45 km od omarice. Storitev bo stala 13.50 $ – brezplačno za naročila nad 270 $ – z dvema pilotnima mestoma v živo in tremi v načrtovanju. Če bo uspešen, bo do konca leta 20 po Londonu dodanih 2022 lokacij, mesto pa bo uporabljeno kot preskusna postaja za inovacije.

Peter Jelkeby, vodja maloprodaje v državi in ​​glavni direktor za trajnostni razvoj, IKEA UK & Ireland, je dejal: »Kot enega najbolj inovativnih in vznemirljivih trgov na svetu za maloprodajo in e-trgovino bomo okrepili naše vsekanalne naložbe v Londonu z preprost cilj: postati bolj osredotočen na stranke."