Če je inflacija tako strašljiva, zakaj potrošniki še vedno trošijo?

Tako kot se je zdelo, da se pandemija umika kot neposredna grožnja za vse nas, se pojavi nov boogeyman - inflacija. To je bila glavna ugotovitev v a Pew Research raziskava, izvedena konec prejšnjega meseca: 93 % anketirancev je inflacijo ocenilo kot »zelo velik« ali »zmerno velik« problem. In to spreminja njihovo vedenje.

Od 1,000 odraslih Američanov, anketiranih v a nedavna raziskava First Insight97 % jih je poročalo, da je visoka inflacija zdaj dejavnik njihovega finančnega načrtovanja. Trije od štirih so rekli, da je njihova poraba zdaj bolj osredotočena na osnovne potrebe in zdravstveno varstvo.

Inflacija je tisto, zaradi česar so Američani najbolj zaskrbljeni in zaradi česar so trgovci ponoči budni.

Da, cene goriva, hrane, stanovanj in avtomobilov so narasle, a tudi mediji neusmiljeno bijejo bobne pogube. Najhujša inflacija v generacijah! Samo še slabše bo!

morda. A zaenkrat sem se spraševal, zakaj potrošniki še vedno nakupujejo, polnijo parkirišča in rezervirajo počitnice.

Morda smo vsi živčni, vendar Bank of America poroča, da je bila aprilska poraba za debetne in kreditne kartice v vseh dohodkovnih razredih za 13 % višja kot pred letom dni. Še pomembneje je, da je banka dejala, da je bila poraba s karticami na gospodinjstvo za 24 % višja kot pred tremi leti, pred pandemijo 2019.

Drug kazalnik, ki ga industrija spremlja, je število obiskov v nakupovalnih središčih in nakupovalnih centrih. Placer.ai, ki zbira podatke o peš prometu, poroča, da so se nakupovalna središča v zaprtih prostorih, centri za življenjski slog na prostem in nakupovalna središča okrepili. Podjetje je snemalo največji porast v prodajnih centrih, kjer se je obisk aprila v primerjavi z marcem povečal za 31.6 %. Placer je dejal, da so se obiski nakupovalnih središč v zaprtih prostorih v primerjavi z marcem povečali za 17.4 % in skoraj celo z letom 2019.

Kaj se tukaj dogaja?

Statistični podatki nam kažejo, da so se stroški stanovanj v dveh letih po statističnih podatkih Census Bureau močno povečali, približno za tretjino v dveh letih. Toda pet od zadnjih 10 let so si cene stanovanj opomogle od ogromne deflacije po finančnem zlomu leta 2008. Nekateri strokovnjaki trdijo, da se dejanski stroški stanovanja v 40 letih niso bistveno spremenili.

V delu, ki ga je pred kratkim objavil na Supermoney.com, platforma za nakupovanje finančnih storitev, glavni urednik Andrew Latham trdi, da so cene stanovanj v Kaliforniji in na severovzhodu morda v mehurčkih, toda »Na nacionalni ravni ima 53 % Američanov potreben dohodek, da se kvalificira za stanovanje po srednji ceni v njihovem stanju."

Bencin je drag, pred kratkim je dosegel rekordno povprečje okoli 4.50 $ na galono. Toda ljudje, ki verjamejo, da cene bencina še nikoli niso bile tako visoke, "trpijo zaradi tega, kar ekonomisti imenujejo 'denarna iluzija'," piše Rex Nutting, kolumnist pri Marketwatch.com.

"Naši možgani nas zavajajo in mislijo, da nam še nikoli ni bilo tako hudo." Ko se prilagodite za bolj varčne avtomobile, inflacijo in druge dejavnike, je »strošek vožnje kilometra v vašem vozilu na plin zdaj nižji, kot je bil večino prejšnjega stoletja«.

Medtem, realni srednji dohodek gospodinjstva v ZDA je naraščal pet let, dokler se leta 19 ni zgodil zaustavitev bolezni Covid-2020. Od leta 2015 do 2019 se je realni srednji dohodek gospodinjstva povečal za 20 %, samo v letu 4,400 za 2019 USD.

Zdi se, da je to, kar se dogaja z inflacijo, bolj primer reflacije.

Uživali smo v dolgem razponu vedno cenejših izdelkov, vedno cenejši tehnologiji, večji energetski učinkovitosti in najnižjih obrestnih merah. Zdaj dohitevamo. Na žalost večina menedžerjev in direktorjev podjetij ni v stiku z željami potrošnikov in kar je še pomembneje, kaj so pripravljeni plačati. V preteklosti Študija First Insight, podatki so pokazali, da obstaja velika razlika med maloprodajnimi direktorji in njihovimi strankami glede cen. Neverjetno, da se s poceni tehnologijo in preprostim načinom pridobivanja podatkov od strank mnogi izvršni direktorji odločijo, da ne bodo sodelovali, da bi razumeli.

A kljub strahu se izkaže, da potrošniki še vedno kupujejo, čeprav previdni, ker lahko.