Kako današnji športniki spreminjajo igro

Današnji športniki so blagoslovljeni z izjemno priložnostjo, da svojo slavo izkoristijo za ustvarjanje institucionalne vrednosti kot še nikoli prej. Zgodovina in razvoj trženja športnikov ponazarjata, kako so nastali gradniki te nove paradigme in kako so današnji športniki pooblaščeni, da postanejo visoko donosna medijska podjetja.

Michael Jordan je bil ultimativni »predstavnik« in je bil izdatno nagrajen s tem, da je bil tiskovni predstavnik nekaterih najbolj občudovanih blagovnih znamk na svetu. Vendar pa Michael nikoli ni imel lastne intelektualne lastnine (IP) in je bil na vrhuncu slave pred dnevi družbenih medijev, ko so lahko športniki neposredno komunicirali s svojimi navijači.

Izkoriščanje moči partnerstev:

Kot nekdo, ki je tri desetletja gradil blagovne znamke športnikov in bil priča razvoju industrije, je jasno, da se je igra spremenila. Vzemimo za primer Shaquilla O'Neala. Ko je naše podjetje Management Plus Enterprises (MPE) sodelovalo s Shaquillom pri ustvarjanju blagovne znamke Shaq na začetku njegove kariere, smo šli korak dlje od tega, kar je Jordan izpopolnil. Od začetka je bila naša strategija lastništvo intelektualne lastnine Shaq in licenca za blagovne znamke za uporabo v njihovih marketinških kampanjah skupaj s Shaqom kot predstavnikom. Legendarni kreativec Lee Clow, kreativec za Stevom Jobsom in Applom
AAPL
, se je velikodušno strinjal z oblikovanjem Shaqovega logotipa »dunkman«, ki bi ga Shaq lahko imel v lasti. To ni samo pomagalo zgraditi Shaqovo osebno blagovno znamko, ampak je ustvarilo tudi institucionalno vrednost v Shaq IP. Strategija se je izdatno obrestovala, saj je Shaq sklenil donosno partnerstvo s skupino Authentic Brands Group (ABG), da bi pospešil rast Shaqove blagovne znamke in izkoristil to intelektualno lastnino v svetovnem merilu. Nedavno je Shaq odličen primer, kako združiti množične medije in tradicionalno trženje z družbenimi mediji, da bi eksponentno spodbudili rast in vrednost blagovne znamke.

Obdobje medijskih podjetij za športnike:

V nastajajoči digitalni dobi je pokrajina blagovne znamke in vpliva športnikov doživela spremembo paradigme. Z vzponom družbenih medijev in njihove moči je ključnega pomena, da športniki prepoznajo ogromen potencial, ki ga imajo kot medijska podjetja. Z izkoriščanjem svojega statusa in uporabo učinkovitih taktik lahko športniki odklenejo svet priložnosti in uživajo znatne finančne koristi, ki jih prej niso videli.

Tako kot tradicionalna medijska podjetja sklepajo partnerstva za razširitev svojega dosega in prihodkov, lahko športniki storijo enako. S sodelovanjem z blagovnimi znamkami, mediji in drugimi vplivnimi osebami lahko športniki razširijo sporočilo svoje blagovne znamke in pridobijo novo občinstvo. Strateška partnerstva so lahko v obliki sponzorirane vsebine, kampanj za skupno blagovno znamko ali celo skupnih podjetij, ki presegajo področje športa. Ta sodelovanja ne samo povečujejo prepoznavnost, ampak tudi odpirajo donosne tokove prihodkov za športnike, vključno z odobritvami, licenciranjem vsebine in možnostmi delitve prihodkov.

Danes imajo moč ustvariti in distribuirati vsebino in izdelke neposredno svojim oboževalcem prek platform družbenih medijev. Ta premik omogoča športnikom, da sami postanejo medijska podjetja, nadzorujejo svoje pripovedi, oblikujejo svoje blagovne znamke in monetizirajo svoj vpliv. Videli smo to eksplozijo v tradicionalnem prostoru vplivnežev, kjer sta Kylie Jenner in Kim Kardashian lansirali donosne blagovne znamke na podlagi svojih množičnih družabnih sledilcev.

Da bi športniki resnično sprejeli vlogo medijskega podjetja, morajo vložiti čas in trud v izgradnjo močne prisotnosti v družbenih medijih. Platforme, kot so Instagram, Twitter, YouTube in TikTok, omogočajo neposreden dostop do milijonov oboževalcev po vsem svetu. Športniki bi morali dosledno ustvarjati visokokakovostno, pristno vsebino, ki odmeva pri njihovem občinstvu. Z deljenjem posnetkov iz zakulisja, osebnih zgodb, vadbenih rutin in neposrednim sodelovanjem z oboževalci lahko športniki gojijo zveste privržence in povečajo svoj vpliv kot medijski subjekti.

To jim bo omogočilo ustvarjanje dragocene izvirne vsebine in intelektualne lastnine (IP). Z ustvarjanjem edinstvene vsebine, kot so poddaje, dokumentarni filmi, spletne serije ali celo pisanje knjig, lahko športniki diverzificirajo svoje tokove prihodkov in okrepijo kapital svoje blagovne znamke. Lastništvo intelektualne lastnine daje športnikom večji nadzor nad njihovo vsebino, kar jim omogoča, da jo licencirajo za različne platforme, izdajatelje televizijskih programov ali storitve pretakanja, s čimer ustvarijo znaten dohodek.

Prihodnost blagovne znamke Athlete

Če postanete medijsko podjetje, se športnikom odpre svet finančnih koristi. Zdaj, ko je študentskim športnikom dovoljeno, da izkoristijo svoje ime, podobo in podobnost (NIL), lahko začnejo graditi vrednost veliko prej kot prej.

ESPN.comKako so lahko športniki z velikim številom sledilcev na družbenih omrežjih pravi zmagovalci pri NIL spremembah

Če od samega začetka sprejmejo miselnost medijskega podjetja, izkoristijo platforme družbenih medijev in se osredotočijo na ustvarjanje izvirne vsebine, lahko športniki odklenejo finančno rast brez primere in odprejo vrata novim priložnostim. Sprejemanje te meje omogoča športnikom, da nadzorujejo svojo pripoved, razširijo svoj doseg in zgradijo trajne odnose z navijači in partnerji. Medtem ko je svet še naprej na poti k digitalni preobrazbi, moč športnikov v naši kulturi uživa korenito rast in doživljamo pravi pojav blagovne znamke športnika.