Kako je ta blagovna znamka vrhunskih superg sodelovala z novo priljubljeno tržnico NFT luksuzne trgovine na tednu mode Metaverse v Decentralandu

Skupaj z luksuzno tržnico NFT Exclusible je luksuzna italijanska znamka športnih copat Hogan gostila eno najbolj živahnih after partyjev Decentralandove Teden mode Metaverse. Na čelu s francoskim superzvezdnikom DJ Bobom Sinclarjem, ki nastopa v živo prek zaslona, ​​je vključeval vmesnik plesnega tekmovanja, kjer so avatarji lahko metali oblike s pomočjo prilagojene aplikacije za generator plesnih gibov.

Sam Sinclar je dobro vajen v igranju digitalnega kompleta. Ko je bil svet med pandemijo Covid-19 zaprt, je vsak dan ob 2. uri iz svojega pariškega studia izvajal uro trajajoče Instagram Lives.

Pred dogodkom je Exclusible objavil povezave na svojem Twitterju, v katerem je svojo skupnost povabil, da si prisluži 10,000 brezplačnih nosljivih izdelkov Decentraland (DCL) v omejeni izdaji, kot so klobuki, očala in majice, za njihove avatarje, da se bodo lahko zabavali na zabavi. Za odklepanje so morali uporabniki izvesti določena dejanja, kot je pridružitev kanalom Discord blagovnih znamk. Omenjene nosljive naprave so bile dostavljene v njihove nahrbtnike DCL preko airdrop.

»Všeč nam je bila ideja, da povabimo ljudi, da se vključijo v Hogan, da sprejmejo odnos znamke in se na koncu zabavajo,« je povedal predsednik Hogana Andrea Della Valle o pristopu Metaverse njegove blagovne znamke, ki združuje zabavo, ki jo poganja skupnost, in maloprodajo.

Della Valle, ki je tudi podpredsednica matične družbe Hogan's Tod's Group, je v govoru po elektronski pošti dodal, da je za podjetje pomembno, da "še naprej inovira in presega običajne meje za raziskovanje novih priložnosti."

Hogan je v DCL ustanovil trgovino s pojavno trgovino, ki se je začela ob tednu mode Metaverse (MVFW) in naj bi ostala na mestu šest mesecev.

V prodaji so NFT-ji, ki jih je mogoče unovčiti za fizične različice njegovih novih 'Untraditional' superg, ponovne izdaje prvega modela, ki ga je kdajkoli izdelal, ki temelji na tradicionalnih čevljih za kriket. Posodobljene različice vključujejo trajnostne elemente, kot sta reciklirana guma in platno.

To izmenjavo digitalnih sredstev za fizična omogoča tehnologija, ki omogoča Bostonski protokol, ki povezuje pametne pogodbe, ki temeljijo na blockchainu, z resničnimi sredstvi brez potrebe po centraliziranem posredniku.

Medtem ko je kolekcija superg Untraditional na voljo tudi v fizičnih trgovinah Hogan, je prednost nakupa kosa v DCL, da kupci prejmejo tudi njegov digitalni ekvivalent v obliki DCL nosljivega.

Kar se tiče mnogih blagovnih znamk, kot so sodelujoči udeleženci tedna mode Metaverse Philipp Pleinin Dundas, je bil takšen 360 pristop pomemben za Della Valle. "Hogan je postal znan po svojih izdelkih, edinstvenem življenjskem slogu, izdelavi, zato je ključnega pomena, da stvari nekako naredimo oprijemljive," je dejal.

Odločil se je razširiti svojo maloprodajno postavitev v DCL izven MVFW, da bi bolje razumel priročnik Web 3.0: "Namesto hitre prisotnosti smo se odločili za daljše časovno obdobje za merjenje, branje in reagiranje."

Naslednja faza uvajanja načrta Metaverse njegove blagovne znamke bo 3. aprila uvedba omejene serije 500 umetniških del NFT na trgu Exclusible. Exclusible je zaslovel s svojimi inovativnimi aktivacijami Web 3.0 v luksuzni areni in je samo v zadnjem mesecu sodeloval pri projektih NFT z Asprey Bugatti, nakitom Amedeo in urami Louis Moinet.

Hogan NFT so bili ustvarjeni v sodelovanju s petimi digitalnimi umetniki, ki jih kurira ustvarjalni studio Braw Haus: Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti in Finn Berenbroek. Preoblikovali so 'prazno platno', ki ga predstavljajo superge Untraditional, v očarljive večdimenzionalne umetnine z inovativno paleto funkcij razširjene resničnosti.

Hoganu ni tuja moč dobro umeščenega sodelovanja za doseganje novih ciljnih skupin in je pred tem sodeloval s Karlom Lagerfeldom ter stilistko in urednico Katie Grand iz Londona, da bi preoblikoval svoje superge.

Della Valle je prepričan, da bo to zadnje prizadevanje, ki temelji na Metaverse, imelo podoben rezultat. "Recimo, da je to zagotovo dobra priložnost za vključitev naraščajoče skupnosti mladih digitalno podkovanih potrošnikov," je dejal.

Prepričan je, da Metaverse predstavlja priložnost za "komunikacijo na drugačen, bolj prodoren način", ki "lahko pozitivno vpliva na maloprodajo."

Vendar pa tudi priznava, da Web 3.0 ni brez izzivov in kot primer navaja njegovo zanašanje na kriptovalute. Rešitev je, zaključuje, »izobraževati ne samo sebe, ampak tudi naše oboževalce – sedanje in bodoče. Čas bo povedal."