Kako Spotify, Instagram, Twitter in drugi kopirajo funkcije, kot je stran »Za vas«.

Topline

Platforme družbenih medijev imajo dolgo zgodovino pridobivanja idej druga od druge, toda ko TikTok še naprej eksplodira v priljubljenosti, konkurenčne platforme, kot so Instagram, YouTube in celo Spotify, sprejemajo lastne različice strani For You, ki jo priporoča TikTok, in njene neskončne drsne video oblike.

Timeline

Avgust 5, 2020Medtem ko je bila eksplozija TikToka še sveža, Instagram predstavil svojo različico kratke video vsebine: Bobni, ki bi lahko bil ob zagonu le 15 sekund, vendar zdaj največ pri 90 sekundah, delujejo kot videoposnetki TikTok in jih je mogoče deliti s komer koli, ne le z uporabnikovimi sledilci, kar je funkcija, ki bo po mnenju podjetja ljudem omogočila "možnost, da postanejo ustvarjalci."

september 2020Kmalu po prepovedi TikToka v Indiji, YouTube sprosti svojo lastno algoritemsko funkcijo za skupno rabo videov, YouTube Shorts, v državi, ki uporabnikom omogoča ustvarjanje 15-sekundnih videoposnetkov s številnimi ustvarjalnimi orodji in glasbenimi možnostmi.

November 23, 2020Snapchat začela njegova funkcija Spotlight, navpični vir za skupno rabo videa, ki temelji na algoritmu, podobnem TikToku (in ponudil milijone ustvarjalcem, da bi jih spodbudil k objavljanju virusne vsebine).

Julij 13, 2021YouTube Hlače začela globalno, potem ko je v omejeni izdaji zbral milijarde ogledov na dan po mesecih beta testiranja v Indiji in Združene države Amerike.

Julij 26, 2022Vodja Instagram Adam Mosser je dejal "Vse več in več Instagrama bo sčasoma postalo video" kot odgovor na odziv, da je aplikacija postala preveč podobna TikToku.

Januar 10, 2023V sklopu množice sporne spremembe novo Twitter Izvršni direktor Elon Musk je na platformo naredil enega posodobitev razdeli uporabnikovo časovnico na »Spremljanje« in »Za vas”, od katerih je zadnji na algoritmu zasnovana časovnica, ki priporoča tvite o temah, s katerimi so se uporabniki ukvarjali.

Marec 8, 2023Spotify napovedal a preoblikovanje njegove domače strani, na kateri se bodo uporabniki lahko navpično pomikali po TikTok podobnem video viru glasbe in priporočil za poddaje.

Ključno ozadje

Platforme družbenih medijev, ki kopirajo funkcije druga druge, niso nič novega – in tudi TikTok je to storil. TikTok se je leta 2018 združil z Musical.ly, potem ko je bil slednji predstavljen leta 2014; oba sta pritegnila mnoge primerjave za Vine, zdaj nedelujočo platformo družbenih medijev, ki jo je Twitter kupil leta 2012 in brez slovesnosti zapreti štiri leta kasneje, za svoj kratki format za deljenje videa in svojo znamko humorja. Nedavno je TikTok predstavil funkcije, kot je zdaj, ki uporabnike vsak dan ob naključnem času pozove, naj objavijo kratek videoposnetek ali fotografijo iz sprednje in zadnje kamere telefona, da sledilcem pokažejo, kaj nameravajo. Je skoraj identičen klon BeReala, katerega blagovna znamka se je vrtela okoli iste funkcije brez video podpore. Instagram dela na tem lastna različica, tudi. Toda umik funkcij s konkurenčnih platform je bil dolgo pred TikTokom. Leta 2016 Instagram kontroverzno dodal funkcijo Stories, klon funkcije, ki je pripomogla k svetovnemu uspehu Snapchata.

Glavni kritiki

Twitterja in Spotifyja so v zadnjih mesecih nekateri kritizirali zaradi njunih novih funkcij, podobnih TikToku. "Divno je gledati tehnološka podjetja, kako raztrgajo svoje uporabniške vmesnike in poslovne modele, ko poskušajo tekmovati s TikTokom, ker ne morejo narediti edine stvari, zaradi katere TikTok deluje, in sicer umetne inteligence, ki ga poganja," je pisec o tehniki Ryan Broderick tweeted po Spotifyjevi objavi prejšnji teden. Podobno, Insider tehnični urednik Kyle Wilson tweeted: »Samo fuj. Ne bi smelo biti vse TikTok. Spotify je bil v redu, kakršen je ...« Twitterjeva nova stran »za vas« je požela podobne kritike uporabnikov Twitterja, ki menijo, da je posodobitev nepotrebna in zmedena. "Stran Twitter za vas je res dobra, ker mi daje samo ravno nasprotno od tega, kar bi rad videl," je eden od uporabnikov tweeted. Tudi Kylie Jenner in Kim Kardashian govoril ven proti preusmeritvi Instagrama na videoposnetke julija 2022, z deljenjem objave z navedbo »Make Instagram Instagram Again« in platformo pozval, naj preneha poskušati biti kot TikTok. Chrissy Teigen tweeted kot odgovor na Mosserijevo izjavo, da se bo Instagram še naprej usmerjal k video vsebini: "nočemo delati videoposnetkov Adam lol."

Velika številka

1 milijarda. To je število aktivnih mesečnih uporabnikov TikTok presegli septembra 2021. Še vedno zaostaja za tekmeci, kot so Facebook, Instagram in YouTube, čeprav je mejo 1 milijarde dosegel hitreje kot kateri koli izmed njih.

Tangent

TikTok se mora bati več kot konkurence drugih platform družbenih medijev. Nekateri zakonodajalci na obeh straneh hodnika si prizadevajo prepovedati TikTok v ZDA, ki navaja pomisleke glede nacionalne varnosti in zasebnosti za platformo v kitajski lasti.

Nadaljnje branje

Nova zasnova Spotifyja je delno TikTok, delno Instagram in delno YouTube (The Verge)

Internet ni zadovoljen z novim dizajnom Spotifyja (Mashable)

Vsi velikani družbenih medijev postajajo enaki (Ožičeno)