Kako je Pressman Toy oblikoval posel igranja

Pressman Toy je redka blagovna znamka igrač, ki lahko trdi, da je izdelala igrače za vsako generacijo od največje generacije pred depresijo prek generacij baby booma, milenijcev in generacije Z, in še danes prodaja igrače.

Podjetje, ki je najbolj znano po prodaji klasičnih družabnih iger, kot so dama, kitajska dama, šah in backgammon v značilnih svetlo rdečih škatlah, je bilo ustanovljeno leta 1922. Pressman je prodajal igrače 20 let pred Hasbrom.HAS
(1942), 23 let pred MattelomMAT
(1945) in 10 let pred Legom (1932).

V svoji 100-letni zgodovini so se igrače spreminjale od preprostih lesenih in kartonastih igrač, izdelanih lokalno, do plastičnih in elektronskih igrač, izdelanih v tujini. Videlo je tudi, da se je trženje igrač razvilo od časopisnih oglasov do radia, televizijskih oglasov do YouTuba in današnjih družbenih medijev.

Pressman Toy je bil med prvimi podjetji za igrače, ki so prodajale licenčne igrače, s svojo Orphan Annie bubble pipe leta 1937 in svojo linijo igrač z Disneyjevo uspešnico Sneguljčica iz leta 1938. Bil je zgodnji prehod na plastiko, leta 1947 je kupil stroj za brizganje. Hitro se je potopil v televizijsko oglaševanje, ko so otroške televizijske oddaje v šestdesetih letih prejšnjega stoletja postale ključni način za spodbujanje prodaje.

Ta zgodovina se odvija v novi knjigi sina ustanovitelja Jacka Pressmana in nekdanjega predsednika podjetja Pressman Toy, Jima Pressmana in njegove žene Donne, skupaj s pisateljem Alanom Axelrodom. Knjiga na 232 straneh, Stoletje ameriških igrač in iger, Zgodba o igrači Pressman, je knjiga v velikosti kavne mizice, napolnjena s starinskimi fotografijami, starimi oglasi in zgodbami o marketinški strasti ustanovitelja podjetja in njegove žene Lynn Pressman.

"Zgodba se je samo povedala," je o knjigi dejal Jim Pressman.

Ko se je bližala 100. obletnica znamke igrač, sta se Jim in Donna Pressman odločila pisati o zgodovini podjetja. Začeli so brskati po starih Pressmanovih katalogih in arhivih ter preiskati desetletja fotografij in dokumentov v muzeju igrač Strong v Rochesterju v New Yorku in ugotovili, da je tam dovolj materiala za knjigo.

73-letni Jim Pressman, ki se je leta 1952 v oglasu za podjetje pojavil kot triletni model, leta 1971 je začel delati pri Pressman Toy in leta 1977 postal predsednik, je dejal, da je o svoji družinski zapuščini igrač odkril stvari, ki jih ni vedel. prej ni znano.

"Začeli smo najti vse tiste oglase iz leta 1923 in slike mojega očeta v njegovi prvi pisarni z Zelofonom," je dejal Pressman. "Nismo vedeli, da je bil to eden njegovih prvih predmetov, na katerem je zgradil celotno podjetje."

Jack Pressman je ustanovil svoje podjetje z igračami, potem ko je delal v očetovi trgovini z raznovrstnimi izdelki na zgornji vzhodni strani Manhattna. V trgovini so prodajali sladkarije in različne stvari, vključno z igračami. Skozi trgovino se je Jack Pressman seznanil z dobavitelji igrač. Po služenju prve svetovne vojne je postal prodajalec igrač za brooklynskega proizvajalca igrač, leta 1922 pa se je kot partner pridružil podjetju za veleprodajo igrač, podjetje pa se je preimenovalo v J. Pressman & company.

Ena prvih igrač novega podjetja, ki je pritegnila pozornost, je bil Zellophone, lesen ksilofon, ki se je prodajal za manj kot 1 dolar.

Eden od prvih uspehov podjetja je prišel leta 1935, ko je Jack Pressman naletel na nemško igro frnikol, ki ji je pomagal postati klasika, znana kot kitajsko dama. Pressman je veliko stavil, da bi lahko bila igra nacionalna norija, in imel je prav,

V knjigi je zapisano, da je leta 1938 revija Playthings poročala, da je bilo med letoma 1935 in 1938 prodanih petnajst milijonov kitajskih iger dama, pri čemer je bilo uporabljenih približno milijardo frnikol. Pressman Toy ni bilo edino podjetje za igrače, ki je prodajalo igro, vendar je po knjigi "imelo prednost prvega koraka, ki jo je izkoristilo do konca".

Podjetje je imelo koristi tudi dejstvo, da je Jack Pressman investiral v podjetje za igrače iz frnikole tik preden se je norost razmahnila.

Knjiga je razvrščena v kronološkem vrstnem redu in razvršča inovacije podjetja in igralne uspešnice po desetletjih.

Pripoveduje zgodovino za Pressmanovimi uspešnicami od igrače Let's Go Fishin', rojene v 1930. letih 1990. stoletja in še vedno v milijonskih nakladah letno, do uspešnice Gooey Louie iz 2000. let prejšnjega stoletja in licenčne igre Who Wants To Be A Millionaire, ki je bila najbolje prodajana namizna igra v svet leta XNUMX.

Jim Pressman je leta 2014 prodal Pressman Toy skupini Goliath Group. Goliath Group še naprej prodaja igrače pod blagovno znamko Pressman Toy.

Pressman Toy je bil tudi inovator v svetu igrač zaradi vloge Lynn Pressman, ki je po smrti Jacka Pressmana leta 1959 postala ena prvih vodilnih žensk v podjetju igrač. Že pred njegovo smrtjo je Lynn delala skupaj z Jackom in vodila marketinške kampanje za podjetje.

Lynn je bila znana po tem, kar knjiga opisuje kot reklamne trike v slogu Barnuma, na primer leta 1960, ko je na sejem igrač prinesla slončka, da bi promovirala novo igro spomina.

Slika tega podviga se pojavi na 105. strani knjige in Jim Pressman je dejal, da je njegov spomin na ta dogodek pomagal pri nastanku knjige. Vedel je, da nekje obstaja fotografija njegove mame Lynn s slonom na sejmu igrač, vendar ni vedel, ali ji lahko izsledi. Odkril je, da ima muzej Strong arhive vseh številk strokovne revije Playthings, ki je vsebovala zgodbo o slonovem podvigu s fotografijo.

Ko je tam našel fotografijo, je rekel: "Vedel sem, da imamo knjigo." Končni rezultat je bila knjiga, ki je odlično branje za ljubitelje zgodovine, Americana, igrač in industrije igrač.