Kako se ustanovitelj PR Simon Huck nagiba k optimizmu s kompletom za pripravljenost na nujne primere, Judy

Ko ustvarjate blagovno znamko opreme za pripravljenost na izredne razmere, ki je usmerjena v pomoč ljudem pri obvladovanju kriznih situacij, se lahko vaš instinkt nagiba k temu, da kot del svoje komunikacijske strategije izkoristite taktiko "pogube in mraka" in prestrašitve.

Ne za soustanovitelje komplet za pripravljenost na izredne razmere znamke Judy — Simon Huck in Joshua Udashkin — ki se bolj nagibata k optimizmu kot k strahu.

OGLAS

»Ne maram razmišljati o stvareh, ki so strašne, in to je bila ena od velikih odločitev v zvezi z Judy,« pojasnjuje izvršni direktor Huck.

»Obstaja razlog, zakaj je Judy bistra, optimistična in oranžna. Veliko fizičnih izdelkov, ki so obstajali v kategoriji pripravljenosti na izredne razmere, je bilo taktičnih in skorajda vojaških. Niso vzbudili občutka 'družine' in 'opolnomočenja'. Verjamemo, da je v tej kategoriji resnično potrebna optimistična blagovna znamka, da bi jo ljudje vzeli resno in dejansko naredili svoj načrt za izredne razmere.«

Judyjino poslanstvo je poenostaviti varnost. Huck in Udashkin sta ustvarila pametno zasnovane, zelo intuitivne komplete za pripravljenost na izredne razmere, ki pomagajo družinam v velikih in majhnih izrednih razmerah. V skrajnem nenačrtovanem primeru za katero koli maloprodajno znamko je najprej Judy začela januarja 2020, takoj za gozdnimi požari v Avstraliji in tik pred pojavom pandemije. (Prvi kompleti Judy so vključevali maske MD95, v času, ko kot kolektiv nikoli ne bi predvideli, da bodo maske postale tako vseprisotne.)

Kljub temu, da gre za blagovno znamko, usmerjeno v nesreče, so se pojavili kot zgodba o uspehu na področju varnosti.

Huck, ki je tudi predsednik Command Entertainment Group, in Udashkin sta ustvarila Judy, ker je bil prazen prostor za komplet za pripravljenost na izredne razmere, ki je bil osredotočen na vidik "pripravljenosti".

OGLAS

»Mislim, da obstajata dva velika razloga, zakaj se ljudje ne pripravijo na izredne razmere. In kot stransko opombo, jaz sem bil vsaj pripravljena oseba pred začetkom Judy!«

Huck nadaljuje: »Veliko ljudi — zmotno — verjame, da ne morejo storiti ničesar, da bi preprečili katastrofo ali izredne razmere. Torej mislijo, zakaj sploh karkoli narediti? Da je nekako v rokah usode. To je le ena od ovir — druga ovira je psihološka tesnoba okoli, Nočem razmišljati o nečem, kar je strašno.”

Huck in Udashkin obrneta scenarij o pripravljenosti na izredne razmere, saj se nagibata k optimizmu in ideji, da ni nikoli prepozno za pravi načrt. Resnica je, da imamo lahko vsi nadzor.

»Po treh letih tega potovanja se vsak dan pogovarjamo z ljudmi, ki so bili v nujnih primerih, in tako so veseli, da imajo Judy. To trdimo ves čas – najpomembnejša stvar, ki jo lahko vsakdo naredi, da dejansko preživi izredne razmere, je, da s svojo družino pripravi načrt za izredne razmere. To je dejanje, čemur pravimo 'generalna vaja'. Ne glede na to, ali gre za pogovor z družinskimi člani ali sostanovalci o tem, kako evakuirati dom v primeru požara, ali o tem, kaj storiti, ko se iz vaše kuhinje kadi. Ob dejanski nesreči ali izrednih razmerah gre veliko ljudi v paralizo analize, kjer dejansko ne morejo sprejeti prave ali kakršne koli odločitve. Zato je generalna vaja ključnega pomena.«

OGLAS

Čarovnija je v priložnosti za pogovor, ki jo ustvari Judy.

»Vidimo, da ko Judy pride na prag nekoga, ga družina razpakira in nenadoma se pogovarjajo, pri čemer je Judy osrednji del njihovega načrta pripravljenosti na izredne razmere. Govorijo stvari, kot so: "Za kaj je ta radio z ročico?" Kako mi bo pomagalo? Kako je ta komplet za nujne primere smiseln za moj načrt za nujne primere?« To je torej bistvo tega.”

Koncept generalne vaje pozna Huck, čigar skoraj 20-letna izkušnja na področju odnosov z javnostmi vključuje vse od podpore slavnim osebam, globalnega pridobivanja talentov, razvedrilnih partnerstev z blagovnimi znamkami in razvedrilnih reklamnih storitev.

Medtem ko je njegovo publicistično ozadje bolj povezano z bliščem in glamuroznostjo, je v Huckovi karieri prisoten element izraza "kamor koli greš, tam si": uporablja enak nabor spretnosti in se kaže kot ista oseba, ne glede na izdelek ali industriji.

OGLAS

V Judyjinem primeru je to pomenilo prekinitev kategorije, ki je bila vedno znana kot taktična, hladna in bolj vojaška, ter ji dati podobo, zgrajeno na empatiji, čustvih in pripovedovanju zgodb.

Judy je doživela enakovredne trenutke na rdeči preprogi: bil je eden od Oprah»Favorite Things« decembra 2020 in ponovno leta 2022 (s paketom Emergency Pack Bundle). Judy je bila predstavljena tudi v londonskem muzeju oblikovanjaBeazleyjevi modeli leta 2020 razstava.

Lansko leto je bila lansirana Judy Power: prenosna elektrarna, ki je cenovno ugodnejša in okolju prijaznejša od plinskega generatorja, kar pomeni velik korak za podjetje od varnostnih kompletov do tehnike za pripravo na izredne razmere. Judy je lansirala tudi svoj vir svetlobe za ponovno polnjenje, imenovan »Judy Lantern«.

Na temo oživljanja sodelovanja in pripovedovanja zgodb se je Judy povezala s serijo Otroška knjiga o za družinam prijazno knjigo o varnosti, pa tudi znamko čevljev Birdies za poseben par, namenjen ozaveščanju in izboljšanju pripravljenosti (ena najpogostejših napak med evakuacijami je pozabljanje obuvanja).

OGLAS