Kako bo Peloton še naprej pregledoval svoj glasbeni imperij

Taylor Swift je prispela za božič. Serija umetnikov Davida Bowieja izide 19. januarja. Medtem ko zadnje čase Wall Street ni ravno v vrsti pred vrati Pelotona, se zdi, da je množica glasbenih umetnikov s seznama A – ali njihovih posesti – zagotovo.

Odkar analitiki ali naročniki Peloton obravnavajo kot čisto fitnes igro. Podjetje, ustanovljeno leta 2012, je tako vpeto v zabavo in kulturo kot v delo. Ne iščite dlje kot nedavni obisk iskanega inštruktorja Codyja Rigsbyja Ples s zvezdami ali HBO Max's Sex and the City odmevajoč In ravno tako, v katerem je imelo kolo Peloton, recimo temu, impresivno kamejo.

In glasba je v središču imperija. Tako serija Swift kot Bowie sta veliki zmagi platforme, ki je sodelovala z Beyonce, serijo Verzuz in Usherjem, ki se je pojavil v živo med svojim plesnim kardio setom. Tiesto – katerega “The Spirit” je bila Pelotonova največja pesem lanskega leta – Foo Fighters in Abba sta med drugimi izvajalci, ki so se oglasili leta 2021.

Odkar je Peloton pred dvema letoma rešil sporno bitko z glasbenimi založniki v višini 49 milijonov dolarjev (založniki so sprva iskali 300 milijonov dolarjev), je bila stabilna in sinhrona gradnja.

Te dni so podjetje, ki je imelo junija 874,000 2021 plačljivih digitalnih naročnikov, kar je 176 % več kot junija 2020, in glasbeni ustvarjalci simpatični. Peloton se ne uvršča le med platforme, ki izvajalcem zagotavljajo najboljša plačila, ampak je uvedel portal za prijavo, prek katerega se lahko neodvisni izvajalci, tekstopisci in producenti registrirajo, da delijo svoje delo in zagotovijo, da bodo prejeli plačilo.

»So neverjeten katalog in ustvarjalni zavezniki. Vsi naši partnerji skačejo skozi obroče, dobesedno vsak dan, na ravni skladbe, da bi na platformo prinesli najboljše skladbe,« pravi višja podpredsednica za glasbo Gwen Bethel Riley. 

»Resnično se je spremenilo, da nas zdaj vidijo kot del svoje digitalne strategije. Torej, če razmišljajo o izdaji novega albuma, kot je Taylor Swift, lahko Peloton stopi v to in postane del njihove digitalne strategije."

Medtem ko Peloton ne deli podrobnosti svojih pogodb z umetniki, Riley pravi, da trajajo od treh mesecev do treh let, pri čemer opozarja na Swifta in Bowieja, "naj povemo, da sta bila oba zelo različna urnika in to zato, ker sta zelo edinstvena dogovori."

Poleg tega, da si je prizadeval, da bi v krog pritegnil A listers, so tu še drugi načini, kako Peloton krepi svoj odnos z glasbenimi izvajalci:

Ekskluzivni remiksi in premiere 

Bowiejev prvenec bodo spremljali začetni trije remiksi – od Honey Dijon (Zaplešimo), St. Vincent (Ni igre, t. 1) in TOKiMONSTA (Golden Years)—ki bo premierno predstavljen izključno na platformi v 90-dnevnem oknu. 

Drugi izvajalci, kot sta Demi Lovato in Debbie Gibson v zadnjih mesecih, so ponujali skladbe, ki jih bosta remiksirala Pelotonov domači DJ John Michael in DJ Skribble ter premierno predstavili na platformi. 

"Več tega bomo naredili v podjetju, ko bomo gradili naš katalog ekskluzivnih izdelkov za vadbo Peloton, ne samo da bomo producirali remiks, ampak tudi sami oblikovali zvok," pravi Riley.

"V peti dimenziji je David Bowie nasmejan, ker so vsi trije umetniki multimedijski umetniki in delo z [njegovo glasbo] je navdihnilo vse, da so potisnili stene," dodaja in ugotavlja, da nam je aktivacija "omogocila preoblikovanje naših odrov v avdio galerijo in našo kreativno kampanjo v vizualno galerijo.«

Festival digitalne glasbe 

Julija je Peloton utrdil status rock zvezde s prvim tridnevnim glasbenim festivalom All For One, na katerem je nastopilo 25 izvajalcev – Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner in Gwen Stefani med njimi - in vseh 40 njenih inštruktorjev. 

Bodite prepričani, da bo še ena.

"Lahko ekstrapolirate in mislite, da je bilo to šele prvo leto," pravi Riley. Njen največji obrok? »Bilo je veliko angažiranosti. V resnici ni bilo tako aktivnega in angažiranega sodelovanja tam, kjer trenirate, imate to festivalsko navdušenje, množica in glasba pa vas pripeljejo, ko ste notri na kolesu, tekalni površini ali na blazini. ”

Poleg tega, da je poudaril celoten seznam inštruktorjev, Riley pravi, da je festival omogočil tudi nastajajočim umetnikom, da zasijejo. "To je odličen način za predstavitev glavnih umetnikov, pa tudi razvijajočih se talentov in umetnikov, s katerimi že dolgo sodelujemo in smo jim želeli nameniti pozornost," pravi.

Doseg in sodelovanje ustvarjalcev

Peloton širi tudi načine povezovanja z umetniki. Podjetje je v sodelovanju z Beyoncejevim Ivy Parkom ustvarilo tri oblačila, kot tudi sodelovanje Queen merch za praznike. Prav tako gradi svoje notranje klepete z umetniki, kjer združuje inštruktorja in glasbenika, da interno govorita z ekipo. 

Ti klepeti lahko vodijo po vseh vrstah cest. V primeru St. Vincenta, ki je lani opravil pogovor za Mesec ženske zgodovine, in TOKiMONSTA, ki je naredil panel ... Bowieju.

"Vedno imamo res zanimive razprave in občasno se vam bo v glavi ugasnila malo luči," pravi Riley. »Naše delo vidim kot nenehen pogovor s čim več umetniki, ne glede na to, ali smo z njimi nekaj naredili ali ne. Pogosto imamo na koncu trajen odnos. Nikoli ni eno in končano."