Kako se je eksperiment Luxury Retail-a Big Metaverse Fashion Week v Decentralandu odigral z virtualnimi trgovinami, nosljivimi napravami NFT, sodelovanjem A Bored Ape in še več

Decentralandov Metaverse Fashion Week (MVFW) je ponudil en ključni element, ki ga njegovi fizični kolegi niso imeli. Poleg digitalnih šovov in virtualnih zabav, ki so potekale od 24. do 27. marca, je dogodek predstavljal vidno uradno izpostavljenost za maloprodajo – namensko zgrajene pop-up trgovine iz luksuznih veljakov, kot so Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana in Dundas World.

Ti so večinoma postavljeni v začasna nakupovalna središča in so ponujali kombinacijo NFT nosljivih pripomočkov za garderobo svojega avatarja v Metaverse Decentraland (DCL) in omejene izdaje fizičnih kosov, ki jih je mogoče unovčiti prek NFT – oboje je mogoče kupiti samo v kriptovaluti. Prednost slednjega je, da je bil DCL edino mesto za njihovo pridobitev.

Omenjene trgovine so služile tudi kot vitrina za fizične zbirke s kliki na redna spletna mesta za e-trgovino blagovnih znamk.

Uporabniki so bili napoteni na DCL-jevo tržnico, da kupijo nosilne naprave, specifične za DCL, ki bi jih lahko njihovi avatarji dejansko preizkusili, da bi videli, kako izgledajo – tako statični kot v gibanju – kar je prijeten dotik.

Omogočanje tehnologije, ki jo je ustvarila fintech oprema Boston Protocol, je pomenilo, da so bili NFT "potrdi" za fizične kose na voljo neposredno v trgovinah sodelujočih blagovnih znamk, kot sta Hilfiger in Hogan.

Medtem ko so številni trgovci na drobno izkoristili začasne prostore, ki so bili na voljo brezplačno v času trajanja tedna mode Metaverse, se je Philipp Plein odločil za nakup "nepremičnin" za dolgoročnejšo postavitev.

V DCL je kupil zemljišče v vrednosti 1.4 milijona dolarjev za gradnjo 120 čevljev visokega nebotičnika in 'Plein Plaza', kjer je že odprl galerijo, imenovano Muzej umetnosti NFT (MONA). Uprizoril je predstavo na posestvu nad MVFW in predstavil zbirko sedmih digitalnih oblek samo za Metaverse za avatarje v DCL. Med njimi je bila tudi ujemajočo se kombinacijo puhastega plašča in klobuka, ki je vtisnjena v tisk z liki Lil Monsters, ki jih je ustvaril z umetnikom Antonijem Tudiscom.

Čeprav se pogosto govori o kriptovaluti, ki predstavlja oviro za prodajo - Selfridges in kolegica britanska oblikovalka Roksanda Ilinčič sta se že prej odločila za prodajo NFT v sterlingih - Plein to vidi kot bonus. Od lani je kupcem fizičnega blaga dal možnost plačila s kriptovalutami – tako v trgovini kot na spletu. "To je bil velik uspeh," je dejal, "vsak dan vzamemo 100,000 $ plačil s kriptovalutami."

Hogan, ki je v lasti Tod's Group, je predstavil zbirko NFT v partnerstvu z luksuzno tržnico NFT Exclusible. S pomočjo zgoraj omenjene tehnologije Boston Protocol jih je mogoče unovčiti za fizične superge, narejene v sodelovanju z umetniki iz digitalnega kreativnega studia Braw Haus. Ko pade zavesa MVFW, bo trgovina Hogan ostala v DCL šest mesecev.

Nicholas Kirkwood je ponudil digitalne škornje, specifične za DCL, narejene v sodelovanju z likom skupnosti Metaverse White Rabbit. Naslednji korak bodo zbirateljska umetniška dela NFT, ki bodo predstavljala zagnane inkarnacije omenjenega zajčka. Za čevljarja, ki je že dolgo obseden tako s tehnologijo kot animacijo, je »to naravnost, skoraj kot da bi prišel domov«.

"Z ustvarjalnega zornega kota je zelo razburljivo, saj nisi omejen z gravitacijo in lahko narediš materiale res čarobne stvari," pravi. "Prav tako odpira znamko povsem novemu občinstvu prek skupnosti NFT."

Živahna predelana modna založba Imitation of Christ je sodelovala z vrhunsko zgodbo o uspehu NFT, Bored Ape Yacht Club, pri izdelavi puloverskih oblek z najbolj znanimi opicami Metaverse. V svoj vizualni marketing v trgovinah so vključili tudi politično izjavo z instalacijo »brez vojne« in transparenti, ki izražajo podporo Ukrajini.

Francoska platforma za dodatke za e-trgovino Monnier Paris (prej Monnier Frères) je bila še en zgodnji uporabnik spleta 3.0, ki je od lani na svojem spletnem mestu prodajal digitalne nosljive naprave, ki jih je ustvarila digitalna domača oblačilna oblačila Republiqe. Prejšnji teden je uvedel možnost plačila s kriptovalutami.

Za trgovino DCL je ustanovitelj Republiqu James Gaubert ustvaril omejeno izdajo nosljivih nalepk Monnierja, kot so Coach, Wandler in Ester Manas. Uporabniki lahko na primer kupijo novo torbo Coach Tabby Pillow za svoje avatarje ali pa kliknejo iz virtualne trgovine na spletno mesto Monnier Paris in kupijo pravo stvar.

Gaubert je naklonjen glede možnosti spleta 3.0 za maloprodajo. »To je najbolj vznemirljiva stvar za modo od šivalnega stroja Singer, ki ga je pošalil na predstavitvi Monnierjeve zabave IRL MVFW v Parizu.

Kreativni direktor fundacije DCL Sam Hamilton se strinja. V prihodnje, pravi, "bodo Metaverses, kjer boste lahko preizkusili oblačila z lastno obliko obraza in telesa (v nasprotju s svojo obliko avatarja kot na DCL Marketplace), da boste lahko resnično videli, kako izgledajo na vas. jih kupiš.

Za zapisnik, vsaj ena od velikih luksuznih skupin trenutno gradi svoj lastniški Metaverse.

Dundas World je svojo pop-up trgovino in modno revijo, ki bo MVFW zaprla v ponedeljek ob 2 EST, uporabil kot vozila za predstavitev kolekcije IRL z 12 videzom, ki jo lahko kliknete na njeno spletno mesto za e-trgovino in kupite. Vizualno merchandising je bil v ospredju in predstavljal je značilne panterje znamke, ki so nosili diamantne ovratnice.

Naslednji korak bodo virtualne različice, ki jih izdela digitalna domača modna obleka DressX. Dve blagovni znamki sta predhodno sodelovali pri nosljivih videzih, ki jih je Dundas izdelal za januarski nastop Mary J. Blige na Super Bowlu. Bodite pozorni na naslednji del na podelitvi nagrad Grammy naslednji teden.

Drug slavnim osebnostim prijazen oblikovalec, ki je sodeloval, je bil Giuseppe Zanotti. Čeprav ni imel lastne trgovine, se je združil s kolektivom NFT DeadFellaz in modno tržnico Neuno pri seriji 1,000 digitalnih nosljivih izdelkov njegovega podpisa Cobra superg, narejenih v živahno zeleni barvi.

Estée Lauder je bila edina lepotna znamka, ki je sodelovala. Za promocijo svojega slavnega nočnega seruma je kreativni direktor Alex Box zasnoval avro brez sijaja, ki bi jo avatarji lahko naročili iz Estéejevega MVFW aktivacijskega prostora prek velikanske kapalke, ki temelji na steklenici IRL. V bistvu je vključeval samo nekakšen filter za iskrice, ki bi ga morda dobili na Instagramu, vendar je bil še vedno nov način, da se lepotica pridruži pogovoru.

Kar zadeva Selfridges, njegova valovita zgradba DCL, ki temelji na fizični trgovini v Birminghamu, sploh ni prodajala ničesar. Namesto tega se je odločila za razstavo 12 NFT oblek s Pacom Rabanneom, ki jih je navdihnil pionir gibanja Op Art, Victor Vasarely. To odraža razstavo iz resničnega življenja v Selfridges London. Britanski trgovec na drobno je že dolgo zasedal avangardo izkustvene maloprodaje v fizičnem prostoru, zato je bilo smiselno, da je temu sledil virtualni ekvivalent.

Po besedah ​​kreativnega direktorja Selfridgesa Sebastiana Manesa trgovec s takšnim eksperimentiranjem nadaljuje z inovacijami. "Tako testiramo in se učimo ter se dolgoročno odločamo, kaj deluje za našo blagovno znamko in naše stranke," je dejal in dodal, da trenutno ocenjuje nove aplikacije za tehnologijo veriženja blokov Web 3.0.

Posebno področje zanimanja je ReSelfridges, razkošna preprodaja blagovne znamke, saj tehnologija, ki temelji na knjigi, ponuja sredstvo za preverjanje pristnosti porekla.

Tako kot v zgodnjih dneh interneta in e-trgovine ima tudi Web 3.0 še nekaj poti v smislu uporabniške izkušnje, ki še zdaleč ni brezhibna. Vendar, kot pričajo predstavniki blagovnih znamk, s katerimi smo se pogovarjali, so priložnosti izjemne in to je en velik maloprodajni eksperiment, iz katerega so prepričani, da bodo dolgoročno pridobili. *WAGMI.