Kako bo L'Oréalovo partnerstvo Ready Player Me Avatar spodbudilo Beauty's Web3 Agendo

L'Oréal je napovedal partnerstvo s platformo za navzkrižne igre Ready Player Me, pri čemer sta Maybelline New York in L'Oréal Professional ustvarila ličila in pričeske za avatarje Ready Player Me. Brezplačne videze lahko nosite v več kot 4,000 aplikacijah in platformah po vsem svetu, kot sta VRChat in prostorsko.

Maybelline in L'Oréal sta ustvarila po pet videzov, ki jih je sooblikoval umetnik CGI Evan Rochette, ki je specializiran za 3D-oblikovanje s kodiranjem. Maybelline je sodeloval s svojo globalno veleposlanico, umetnico ličenja, Erin Parsons.

Ready Player Me je že sodeloval pri modnih nosljivih izdelkih z digitalnim izvorom OblekaX in tradicionalnih blagovnih znamk Tommy Hilfiger med drugim, vendar je to prvi za lepoto.

Prejšnji lepotni pohodi v Web3 so bili bolj nišni, v obliki projektov NFT ali PFP, osredotočenih na različne skupnosti – v primeru NYX v lasti L'Oréala in People of Crypto Lab On The Sandbox ter Clinique skupine Estée Lauder z nezamenljivimi ljudmi – ali dobrodelni ali trajnostno usmerjeni projekti NFT, kot sta MAC-jev Viva Glam ali Guerlain Beauty Pobuda Cryptobee.

Vendar svet iger s svojim neskončno širšim dosegom predstavlja veliko priložnost v smislu trženja, gradnje blagovne znamke in navsezadnje prihodkov, zato je partnerstvo RPM ključni prvi korak.

»To partnerstvo nam omogoča, da bolje razumemo željo po virtualni lepoti med potrošniki in dvignemo lepotne izkušnje. Z več kot tremi milijardami svetovnih igralcev iger je naš pristop raziskovanje novih kodeksov lepote, hkrati pa naredimo izkušnjo bolj dostopno in vključujočo,« je v izjavi povedala glavna direktorica skupine L'Orèal Metaverse Camille Kroely.

Pravzaprav se je prav dostopnost Ready Player Me izkazala za veliko privlačnost. »Dostopnost (v resničnem svetu) je ena od naših ključnih vrednot blagovne znamke in na to smo ponosni,« je po e-pošti povedala Trisha Ayyagari, predsednica globalne znamke Maybelline New York, in dodala, da je digitalni videz mogoče uporabiti za avatar v nekaj sekund.

Vodja digitalne in marketinške službe Asmita Dubey je prepričana, da bosta digitalna in virtualna lepota poleg fizične igrala vse pomembnejšo vlogo.

»Naše blagovne znamke ustvarjajo nove, poglobljene in virtualne izkušnje z uporabo virtualnih prostorov (trgovin), izkušenj po meri v igri, oglaševanja v virtualnem svetu, aktivacij e-vzorčenja ter virtualnih ambasadorjev in vplivnežev. Zelo smo navdušeni, da bomo postavili temelje za prihodnost lepote na Web3 in Metaverse.”

Videz Ready Player Me ni vezan na trženje določenega izdelka, temveč je cilj partnerstva poudarjanje vrednot blagovne znamke znotraj tega novega medija. »Zanimiv del ustvarjanja ličil v metaverzumu je, da niste omejeni s fizično realnostjo. Vsak lahko s svojo ustvarjalnostjo podira meje. To je tisto, za kar so bili ti videzi zasnovani,« je zaključil Ayyagari.

L'Orèal.com

VEČ OD FORBESAdidasova prva nosljiva kolekcija NFT pomeni, da lahko prvič oblečete IN slečete svojo zdolgočaseno opicoBy Stephanie Hirschmiller
VEČ OD FORBESKaj partnerstvo DRESSX z Ready Player Me pomeni za digitalno modoBy Stephanie Hirschmiller
VEČ OD FORBESRazpakiranje Cliniqueove kampanje Metaverse, kako je lepotni pristop k spletu 3 več kot le globoko v kožoBy Stephanie Hirschmiller
VEČ OD FORBESLVMH predstavil maloprodajne inovacije pri Viva Tech s Toshijem, Bored Apes, Bulgari Utility NFT in večBy Stephanie Hirschmiller