Kako je Kris Jenner družino Kardashian naredila slavno, bogato in noro vplivno

Pri 51 letih je svoji družini priskrbela resničnostni televizijski šov, ki bo spremenil vse. Petnajst let kasneje "momager" še vedno dobi del 15 podjetij svojih otrok in pred kratkim se podaja sama.

Kris Jenner je umetniško vodenje lastne Forbes fotografiranje.

"To je luskano!" Jenner, 66, žari na enega od svojih posnetkov na bližnjem monitorju, medtem ko kaže na predel, ki ga želi retuširati (njen vrat). »Momager« imperija Kardashian – beseda, za katero velja Jennerjeva blagovna znamka – strokovno pozira in spreminja zorne kote za fotografa. Njen obraz je natančno izdelan v značilnem družinskem ličenju s trepalnicami v barvi črnila, golimi ustnicami in brezhibnimi obrisi, videz New Yorker pisatelj Jia Tolentino je zaradi njegove vseprisotnosti in priljubljenosti imenoval "Instagram obraz".

Danes je zgodnji septembrski dan, še vedno poletje, in ta studio v središču Manhattna nudi jamski oddih od vročine. Dobra stvar. Jenner je prišla s svojo "glamurozno ekipo" - dvema dežurnima frizerjema in vizažistoma - skupaj z osebo za odnose z javnostmi in dvema varnostnikoma, pri čemer se zdi, da eden drži njeno dizajnersko torbo. Oblečena je v črno obleko in bodi (podjetja Good American in Skims, ki ju vodita njeni hčerki, natch), oblečena v črne usnjene rokavice (ki jih nikoli ne sleče), salonarje s platformo Chanel in ogromne bleščeče obročaste uhane. Izžareva isto moč in glamur, kot ga izžarevajo njene slavne hčerke: Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kylie Jenner in Kendall Jenner. (Glej stransko vrstico.)

Režija, stajling, nenehna pripravljenost na fotografije: vse to je del skrbne koreografije okoli Jennerjeve in njenih hčera. Jennerjeva se je v mestu na tednu mode družila z Dee Ocleppo Hilfiger (zakoncem Tommyja Hilfigerja), Sex and the City ustvarjalka Candace Bushnell in prejšnji dan, doajenka življenjskega sloga Martha Stewart. Stisnila je to fotografijo in video posnetek ter 20-minutni intervju z Forbes– nam je namenila skupno eno uro svojega časa – preden je odletela z zasebnim letalom in se vrnila domov. To je redek pogled od blizu v Jennerjev zelo umerjen svet, raven koordinacije, ki je dokaz ne le avtoritete matriarhinje, ampak tudi mehanizma, ki ji je pomagal spremeniti slavo Kardashianovih v več milijard dolarjev vreden imperij.

»Jaz sem tisti, ki jim lahko [njenim otrokom] pomaga ugotoviti, kaj želijo početi, jim pomagam ustvariti podjetje, zgraditi infrastrukturo in jim pomagam, da se osredotočijo,« pravi Jenner.

"Kris Jenner je neustavljiva sila," pravi Ryan Seacrest, ki je dal zeleno luč družinski resničnostni televizijski oddaji. Dodaja, da je "svojo družino vodila do uspeha pri ustvarjanju imperija, ki je večji od vsega, kar smo si sploh lahko predstavljali, ko smo pred 15 leti oblikovali koncept oddaje."

Takrat je Jenner, stara 51 let, za vedno spremenila pokrajino resničnostne televizije s premiero filma 14. oktobra 2007. V koraku z družino Kardashian na E! Predstavil je notranji pogled na preizkušnje in stiske družine, skupaj z nekaj nezaslišanimi trenutki, vključno s tem, ko sta se Kourtney in Kim sprli v premieri sezone 18, zaradi česar je Kim krvavela. Oddaja je trajala 20 sezon, skupaj je bilo predvajanih 285 epizod in se je končala leta 2021.

"Kardashiani so človeške blagovne znamke."

Letos se je znova zagnal na Hulu, svojem novem pretočnem domu, z živahnim imenom: Kardashiani. Hulu trdi, da je bila aprilska premiera serije najbolj gledana premiera serije v ZDA, vendar ni razkril števila gledalcev. Glede na prevajalnik analitike pretakanja Entertainment Strategy Guy pa je premiera Hulu ni prebiti med prvih 10 vseh večjih sledilnikov za več ur gledanja, vključno z Nielsenom. Toda dejstvo, da je Jennerjeva družino spremenila v znano ime, njene otroke pa v podjetnike, vse to potem, ko je dopolnila 50 let, ji prisluži mesto na Forbes' drugo leto Seznam 50 nad 50 slavljenje žensk, ki dokažejo uspeh, nima starostne omejitve.

Čeprav običajno nudi podporo v zakulisju, tako da svoje hčerke postavi v ospredje (v prvi sezoni njune televizijske oddaje je Jenner takoj dosegla status mema, ko je rekla Kim: "Super ti gre, srček!", ko je pozirala gola v Playboy streljaj) se pojavlja kot obraz svojih blagovnih znamk. Njeno podjetje Safely cleaning products je na primer nastalo iz njene nenasitne želje, da bi ohranila svoj dom brezmadežno. Jennerjeva pravi, da se od svetovnih metod in indeksov loči rastlinska formulacija izdelkov, za katero pravi, da je prva v kategoriji. "Kris je tako neverjeten partner, ker je resnično popolnoma potopljena v vsako komponento," je povedala soustanoviteljica Safely Emma Grede. Forbes. Ženski sta marca 2021 ustvarili Safely z manekenko in avtorico kuharske knjige Chrissy Teigen, čeprav je Teigen zapustila nekaj mesecev pozneje po razkritjih na družbenih medijih, da je ustrahovala televizijsko osebnost Courtney Stodden, ki je bila takrat najstnica. (Teigen se je javno opravičil.) Jenner ima v lasti približno 7 % podjetja, ki je zbralo nerazkrito količino sredstev od vlagateljev, ki jih vodi podjetje tveganega kapitala Imaginary Ventures (ki podpira tudi izjemno uspešne Skims Kim Kardashian). Februarja je Safely predstavil svoje izdelke v 1,700 trgovinah Walmart; na voljo je tudi prek Bed Bath & Beyond in Amazon. Niti Grede niti Jenner nista komentirala svojih prihodkov.

Njenih šest otrok (tam je sin Rob in pet hčera) je izkoristilo svojo slavo v resničnostnih televizijskih oddajah in ogromen vpliv na družbenih omrežjih – skupaj imata milijardo sledilcev –, da bi pomagala ustanoviti 1 podjetij. »To so človeške blagovne znamke,« pravi Markus Wohlfeil, profesor trženja na univerzi De Montfort v Leicestru v Angliji, ki proučuje oboževalce slavnih in vedenje potrošnikov. »Vi [oboževalci] jih v bistvu vidite kot idealnega prijatelja, idealnega partnerja, idealnega partnerja. Torej so vse vaše projekcije lastnih želja [na Kardashiane] v bistvu takšne, kot se vam zdijo,« pove. Forbes, ki opisujejo povezavo, ki jo vzpostavijo z oboževalci prek svoje televizijske oddaje in nenehne uporabe družbenih medijev. "Samo daje iluzijo, da sta si zelo blizu," pravi in ​​dodaja, da se blagovna znamka Kardashian nato širi z njihovimi izdelki. Jenner, pravi Wohlfeil, je kot sodobni Steve Jobs ali Walt Disney. "Je ena tistih ljudi, ki vidijo posamezne dele in jih lahko dejansko sestavijo."

Po navedbah več virov iz panoge Jenner, ki je v upravnem odboru vsakega podjetja svojih otrok, dobi 10 % bruto prihodka od vsakega izdelka, televizijske oddaje ali manekenskega nastopa, v katerem sodeluje njena družina, v zameno za pomoč pri pridobivanju osebja. in dobavne verige. »Vsako od naših podjetij ima individualno infrastrukturo in ekipo, zgrajeno okoli podjetja,« pravi. To je dogovor, sklenjen z njimi na začetku. »Svojim otrokom sem rekel: 'Glej, v to bom vložil svoje srce in dušo, trdo bom delal. In vzel bom 10 %, ker se mi bo splačalo,« pravi Jenner in dodaja, da je bila to zanje boljša ponudba od tiste, ki bi jo zaračunal tipičen menedžer. Eden od odvetnikov za zabavo, katerega seznam vključuje stranke s seznama A, pravi, da je 10-odstotno znižanje pravzaprav precej standardno. Torej, koliko ona potegne? Jennerjeva ni želela razkriti nobenih finančnih informacij o prihodkih podjetij ali svojih osebnih zaslužkih.

V nekaterih primerih je prejela lastniški kapital. Forbes ocenjuje, da njeni deleži v podjetjih vključujejo 1 % Kiminega podjetja Skims za oblikovanje oblačil in salonarjev, ki so ga vlagatelji januarja ocenili na 3.2 milijarde dolarjev; 5 % Kylie Cosmetics, od tega je bilo 51 % prodanih Cotyju januarja 2020 v poslu, ki je posel ocenil na skoraj 1.2 milijarde USD; in 10 % podjetja za denim in modo Good American (ki ga je soustanovila hči Khloe), poleg 7 % v podjetju Safely. Imela je približno 10-odstotni delež v KKW Beauty Kim Kardashian in je prejela približno 20 milijonov dolarjev, ko so januarja 20 prodali 2021-odstotni delež v podjetju, prav tako Cotyju. Ta znamka ne obstaja več in Kim in Coty sta jo zamenjala. s SKKN by Kim, linijo za nego kože, ki je debitirala konec junija; Coty ima v lasti 20 % podjetja. Ni pa jasno, koliko ima mati ali hčerka v tem podvigu. Nekaj ​​svojega osebnega premoženja resda vloži tudi v nekatere družinske podvige, vendar je previdna pri tem, koliko. »Dala ti bom eno,« reče in razkrije, da je nekaj svojega denarja vložila v 818, tekilo hčerke Kendall.

Če skupaj prištejemo več domov plus zaslužek od televizijske oddaje in dividende podjetij njenih hčera, Forbes Jennerjevo neto vrednost ocenjuje na 200 milijonov dolarjev. Ne tako veliko kot Kimino 1.4 milijarde dolarjev ali Kyliejino 600 milijonov dolarjev ocenjeno premoženje, a precej impresivno glede na to, od koder je prišla pred desetletjem in pol.

"Vse v svojem življenju moram imeti popolnoma organizirano in popolno – sicer sem popolna zmešnjava," je zapisala v svoji avtobiografiji leta 2011, Kris Jenner ... in vse Kardashian. Ta nadzor je izhajal iz njene ločitve leta 1991 od uglednega odvetnika Roberta Kardashiana (umrl 2003), znanega po tem, da je sodeloval v obrambni ekipi OJ Simpsona med njegovim sojenjem leta 1995 za domnevni umor žene Nicole. (OJ Simpson je bil spoznan za nedolžnega.) Zadeve so zapletla njena prijateljstva z obema Simpsonoma pred Nicoleinim umorom. In tu je bilo dejstvo, da v svojem zakonu ni bila enakovredni partner. »Nisem imel denarja – niti enega dolarja – na svoje ime. Vse je nadzoroval,« je zapisal Jenner. »Pred tistim trenutkom v tem mračnem času se mi nikoli ni zgodilo, da nimam moči. Kasneje v življenju sem se odločil, da je to situacija, v kateri ne bom nikoli več.«

Jenner, rojen leta 1955 v San Diegu, je odraščal v družini trgovcev na drobno, ki so imeli nekaj prvih trgovin s svečami na tem območju. Po srednji šoli in delu stevardese pri American Airlines se je poročila z Robertom Kardashianom. Ločitveni postopek sta začela leta 1991. Kmalu zatem je Kris začela hoditi z Bruceom Jennerjem, olimpijcem z zlato medaljo v deseteroboju. Poročila sta se kmalu po tem, ko sta se Kris in Robert dokončno ločila. Na novo združena družina Kardashian-Jenner je pomenila, da bosta imela nova zakonca osem otrok, ki jih morata vzdrževati: dva Bruceova iz prejšnjega zakona, štiri iz Krisovega zakona z Robertom in kasneje dva otroka, ki sta jih imela skupaj. Potrebovali so zaslužek, zato se je Kris odločil povečati Bruceovo javno nastopanje in motivacijske govore. »Bruceovo zlato medaljo smo vzeli iz njegovega predala za nogavice, jo obrisali in uokvirili v njegovi pisarni, in to je postala naša motivacija,« je zapisala v svoji knjigi. "Želeli smo ponovno biti prvaki." (Leta 2015 je Bruce Jenner prestopil iz moškega v žensko, zdaj pa je Caitlyn Jenner; par se je tisto leto ločil.)

Denar od Bruceovih govorov, skupaj z reklamami in zaznamki izdelkov, je začel pritekati. "Nisem si predstavljal, da bo moja družina, moj dom nekega dne postal imperij zabave," je zapisal Jenner. Leta 2004 se je vrnila k svojim maloprodajnim koreninam in odprla trgovino z otroškimi oblačili Smooch v Calabasasu v Kaliforniji.

Priti do radijskih valov je bil presenetljivo hiter proces. Leta 2007 se je celoten klan Kardashian-Jenner preselil v nov, razprostrt dom v Hidden Hillsu v Kaliforniji. Prijatelj, ki je delal kot casting direktor, je prišel na obisk in pregledal kaos. Jenner je zabrenčala svojima hčerkama po interkomu, ko jima je zazvonil telefon, medtem ko je pripravljala večerjo, medtem ko sta se Kendall in Kylie, takrat prednajstniški, odbijali od sten z energijo. Zabaven direktor kastinga je rekel Jenner, da bi morala Seacrestu predstaviti svojo družino kot resničnostni televizijski šov. »Ugovori me za sestanek,« je odgovoril Jenner. Že naslednji dan se je podala v Seacrest; v 48 urah je bila predstava prodana.

»Svojim otrokom sem rekel: 'Glej, v to bom vložil svoje srce in dušo, trdo bom delal. In vzel bom 10 %, ker se mi bo s tem splačalo.'«

Igra za pametne telefone Glu Mobile iz leta 2014 je pomagala utrditi odnos med zakoncema Kardashian in njihovimi oboževalci. Kim Kardashian: Hollywood dovolite uporabnikom, da se igrajo kot modeli in igralci ter zgradijo svoj ugled, da bodo pristali na seznamu A. Bilo je izjemno uspešno. Kim žepni 45 milijonov dolarjev skozi igro od leta 2015 do 2016, medtem ko je razvijalec Glu Mobile igri pripisal zasluge za izboljšanje svojih finančnih rezultatov v letu 2020 zaradi "ponovnega" zanimanja. "Kris je že pred desetletjem razumela, da mora biti prihodnost blagovnih znamk njenih otrok transmedijska," pravi Niccolo de Masi, nekdanji izvršni direktor Glu Mobile, ki je idejo o igri predstavil zakoncema Kardashian. »Kar mi je všeč pri Krisu in Kim, je to, da sta oba zelo disciplinirana, prideta pravočasno in naredita, kar sta rekla, da bosta naredila,« dodaja. "Sliši se preprosto, vendar obstaja kratek seznam Hollywoodskih ljudi, ki to počnejo."

V 2019, Forbes imenovan Kylie Jenner milijarderka po tem, ko je družina pokazala finančne dokumente, proces, ki je vključeval obiske doma Kris Jenner v Hidden Hillsu. Naša ocena je temeljila na prihodkih Kylie Cosmetics in dividendah, ki jih je izplačalo podjetje. Ko je Coty naslednje leto kupil 51-odstotni delež v znamki ličil za 600 milijonov dolarjev, je bil to velik udarec za Kylie. Toda drobni tisk posla je razkril nekaj povsem drugega: da Kylie Cosmetics ni tako velika ali tako dobičkonosna, kot je prej trdila družina Forbes. Kylie je bila padla s seznama milijarderjev 2020, z Forbes trdil, da so bile Kylieine davčne napovedi ponarejene, trditev, ki so jo predstavniki Kylie in Kris Jenner zanikali. Kris je bil očitno razburjen zaradi zgodbe. Ko pa so ga na fotografiranju vprašali o tem, je Jennerjeva odgovorila: »Nimam pojma. Ampak hvala.”

Ni vsaka produkcija, ki jo vodi Jenner, zmaga. Leta 2012 so Kourtney, Khloe in Kim sklenile licenčno pogodbo za lansiranje Khroma Beauty, a jih je lastnik Kroma Makeup iz EU tožil zaradi domnevne kršitve blagovne znamke imena podjetja. Strani sta dosegli poravnavo. Khroma se je preimenovala v Kardashian Beauty, a nikoli ni zaživela. Leta 2017 je bila družina deležna kritik, potem ko je bila reklama za Pepsi Kendall Jenner zasmehovan kot trivializiranje gibanja Black Lives Matter. Pepsi se je na koncu opravičil Kendall Jenner.

Zasebni kapital je naslednja meja za družino. Septembra je Kim ustanovila SKYY Partners z nekdanjim voditeljem skupine Carlyle Jayem Sammonsom, posrednikom, ki je stal za nakupi, kot je znamka red hot streetwear Supreme. Kot partner v podjetju bo Jenner sodeloval pri zbiranju sredstev in izbiri, v kaj bo vlagal. Jenner trdi, da je podjetje že predstavilo na stotine podjetij.

Septembra je Jenner pri Kylie Cosmetics izdala tudi svoj drugi izdelek, imenovan Kris Collection. Linija omejene izdaje je sestavljena iz Jennerjevih "must have", vključno s stisnjenim pudrom, barvicami za ustnice in hladilnimi obliži pod očmi. Dosedanje ocene so redke, o izdelkih objavlja le nekaj preverjenih vplivnežev na TikToku in Instagramu.

Jennerjeva, ki je v svojem šestem desetletju zgradila izjemno priljubljen zabavni posel, meni, da je za mizo prostor za več podjetnikov, kot je ona. »Mislim, da ljudje najdejo svojo lastno moč in svoj način dela. In mislim, da je to samo po sebi zelo močno,« pravi Jenner o iskanju uspeha po 50. letu. »In veš kaj? Mnogim drugim daje upanje, da se ne mudi.”

V koraku z otroki

Kim Kardashian

• Soustanovitelj, Skims (oblačila za oblikovanje)

• Ustanovitelj in izvršni direktor, SKKN By Kim (nega kože)

• Soustanovitelj in poslovodni partner, SKYY Partners (zasebni kapital)

• Dajalec licence, Kim Kardashian: Hollywood (mobilna igra)

Kylie Jenner

• Ustanovitelj, Kylie Cosmetics (ličila in nega kože)

• Soustanovitelj, Kendall + Kylie (oblačila)

• CEO, Kylie Swim (kopalne obleke)

Khloé Kardashian

• Soustanovitelj, Good American (oblačila)

Kourtney Kardashian

• Ustanovitelj, Poosh (spletno mesto za življenjski slog)

• Ustanovitelj, Lemme (vitamini/dopolnila)

Kendall Jenner

• Ustanovitelj, 818 Tequila (alkoholna pijača)

• Soustanovitelj, Kendall + Kylie (oblačila)

Rob Kardashian

• Ustanovitelj, Grandeza Hot Sauce (začimba)

• Ustanovitelj, Arthur George (nogavice)

• Ustanovitelj, Halfway Dead (oblačila)